《市场调查原理与方法(第2版)》较为系统地介绍了市场调查的概念和基本原理，并结合市场调查的实践介绍了主要的调查方法，内容浅显易懂，实用性比较强。如同《市场调查原理与方法(第2版)》书名所示，《市场调查原理与方法(第2版)》突出了原理和方法的内容，同时考虑到市场调查与市场预测有着较深的关联，《市场调查原理与方法(第2版)》特别增强了有关统计预测方面的内容。《市场调查原理与方法(第2版)》既适用于国民教育系列的各个层次，也能让从事市场调查和市场营销的人员作实用参考。
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