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出版者:University Of Chicago Press

作者:Susan Herbst

出品人:

页数:266

译者:

出版时间:1998-10-11

价格:USD 27.50

装帧:Paperback

isbn号码:9780226327471

丛书系列:

图书标签:

• public.opinion
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• 大众传媒

《喧嚣时代的声音导航：洞察民意流动的复杂图景》 内容提要： 本书深入探讨了现代社会中公众舆论的形成、传播、演变及其对政治、商业和社会结构产生的深远影响。我们不再生活在一个信息稀疏的时代，而是被海量信息和交织的观点所包围。如何穿透信息的迷雾，准确识别“多数人的声音”与“被放大群体的声音”，理解民意背后的驱动力，是所有决策者、市场参与者和公民必须掌握的技能。本书摈弃了对民意简单化、线性的理解，转而构建了一个多层次、动态的分析框架，着重考察了媒介生态的碎片化、社会群体认同的固化以及技术平台在意见放大和极化中所扮演的关键角色。 第一部分：民意地貌的重塑——从传统到数字的范式转移 在人类历史的大部分时间里，公众舆论的形成相对缓慢，主要依赖于实体空间的互动和少数几个权威媒体的解释。然而，互联网和社交媒体的出现，彻底颠覆了这一基础。 第一章：意见的原子化与聚合 本章首先剖析了意见的“原子化”现象——信息获取的个性化导致了“信息茧房”和“回音室效应”。个体不再被动接受统一叙事，而是主动筛选符合自身预设的观点。我们详细考察了算法推荐机制如何强化了这种隔离，并讨论了这种隔离对社会共识构建的挑战。然而，原子化的信息流也催生了更快速、更细致的意见聚合方式。本书区分了“松散的聚合”（如一个瞬间的热搜话题）与“紧密的聚合”（如具有长期目标的社会运动组织），并分析了两者在传播速度和持久性上的差异。 第二章：媒介生态的权力转移 传统新闻机构的影响力正在被去中心化的内容生产者和意见领袖（KOLs）稀释。本章重点研究了意见领袖如何通过建立高度个人化的信任关系，绕过传统守门人（Gatekeepers）直接影响其追随者。我们分析了“即时反馈循环”的建立，即用户可以立即对内容做出反应（点赞、评论、转发），这种反馈机制反过来激励了意见领袖生产更具煽动性或更能迎合特定群体情绪的内容。我们还将探讨“次级意见领袖”（Micro-influencers）在特定社群中建立的深层权威性。 第三部分：驱动民意的核心引擎——情绪、身份与认知偏差 公众舆论并非纯粹理性的产物，而是复杂的情感、固有的认知结构和社会认同的混合体。理解民意的运作，必须深入其心理和文化根源。 第三章：情绪经济学与意见的传染性 情绪是意见传播的强大催化剂。本章通过实证研究，展示了愤怒、恐惧和道德义愤等高唤醒情绪的内容，在数字平台上获得更高传播率的现象。我们探讨了“道德情感语言”如何作为一种社会粘合剂，将不同个体紧密联系起来，形成强烈的集体认同感。同时，我们也审视了情绪的“传染性”在社会网络中的扩散速度，以及这种快速扩散如何导致了“情绪过载”和决策的非理性化。 第四章：身份政治与归属感的表达 当代舆论的许多显著特征根植于身份认同的固化。本章将身份标签（如地域、阶层、价值观取向）视为解读公众行为的关键变量。人们表达的往往不是对特定政策的看法，而是对“我们是谁”的声明。我们研究了“群体内偏爱”（In-group Favoritism）和“群体间排斥”（Out-group Derogation）如何通过网络话语被放大和制度化，从而使得跨越身份鸿沟的对话变得日益困难。 第五章：认知捷径与“快思考”的陷阱 人类大脑倾向于使用认知捷径来处理海量信息，这使得“第一印象”和“易得性偏差”在舆论形成中占据主导地位。本章侧重分析了“框架效应”（Framing Effect）在政治话语中的应用，以及简单的、口号式的叙事如何比复杂、细致的分析更容易被大众接受和传播。我们还讨论了“确认偏误”如何引导个体主动搜索支持自己立场的信息，从而加固其现有的信念体系。 第四部分：民意对现实的反馈与操纵 公众舆论并非仅仅是对外部事件的被动反映，它更是一种具有能动性的力量，既能推动积极的社会变革，也可能被有目的的行动者所利用。 第六章：舆论的非对称性传播与“沉默的螺旋”重现 不同群体在网络空间中的发声能力是高度不均衡的。本章探讨了“沉默的螺旋”在数字时代的变体——那些声音最大、最激进的群体，往往占据了话语空间，使得持有温和或不同意见的个体倾向于保持沉默。我们分析了这种非对称性传播如何扭曲了政策制定者对真实民意的判断，导致政策向少数极端声音倾斜。 第七章：数字时代的“舆论工程” 本书的最后一部分聚焦于对舆论的战略性干预。我们详细考察了“水军”、“机器人网络”以及有组织的“信息战”在影响选举、品牌声誉和危机管理中的运作机制。重点分析了如何通过投放“种子信息”和利用意见领袖进行“引导式传播”，在短时间内制造出看似自然、自发形成的民意高潮。理解这些工程化手段，是区分真实民意涌动与人工操纵的关键。 结语：导航复杂性——迈向审慎的公众参与 《喧嚣时代的声音导航》的最终目标，是为读者提供一套严谨的分析工具，以识别信息洪流中的真实信号。我们呼吁建立一种“审慎的参与”文化，即认识到公众舆论的瞬时性、情绪化和易受操纵的特性，并据此调整我们作为信息接收者和传播者的责任。只有理解了民意的复杂结构，我们才能更有效地参与公共生活，避免被表象的喧嚣所裹挟。

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《Reading Public Opinion》这个书名，简洁却充满了引人遐思的空间。在我个人的阅读经验中，我常常会在阅读历史著作或社会评论时，遇到对“民意”的讨论，但往往只是蜻蜓点水，未能深入。我期待这本书能够填补我在这方面的知识空白。我好奇，作者会从哪个角度切入，来解读如此宏大而又虚无缥缈的“民意”。是会从宏观的社会学理论入手，还是会从微观的个体心理分析？抑或是会通过一系列的案例分析，来生动地阐释民意的形成与演变？我希望这本书能够提供一种全新的视角，让我能够更深刻地理解，那些影响着我们生活方方面面的“公众声音”，究竟是如何被塑造、被传播，又最终对社会产生怎样的涟漪。我更期待它能够解答我心中的疑问：如何在信息碎片化的时代，寻找到相对真实和可靠的民意？

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《Reading Public Opinion》这个书名，在我脑海中勾勒出一幅关于公众情绪的壮丽画卷。它让我联想到社会学家如何捕捉时代精神，记者如何解读街头巷尾的 murmur，政治家如何倾听选民的心声。这其中的过程，想必充满了复杂性与精妙性。我一直对“民意”这个概念抱有一种敬畏之心，它既可以是推动社会进步的强大动力，也可能沦为盲目跟风的漩涡。这本书，我想它或许会带我们走进一个研究民意的实验室，让我们看到科学家们如何运用各种工具和方法，试图量化和理解那些难以捕捉的社会情绪。它也许会探讨，在互联网时代，民意的形成与传播速度是否发生了颠覆性的变化？而这种变化，又对我们的社会结构和决策过程带来了怎样的挑战？我期待它能够提供一些颠覆性的思考，让我重新审视自己对“公共意见”的认知，也许它会揭示，我们所认为的“民意”，其实远比我们想象的要复杂得多，也更加微妙。

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初次翻阅《Reading Public Opinion》，我抱着一种探索未知的猎奇心态，期待能在这本书里找到一些能够解释我内心长期以来关于“群体声音”的疑问。人们常说“群众的眼睛是雪亮的”，但我总觉得这不过是一句乐观的口号。在信息爆炸的时代，我们每天都被海量的信息淹没，其中不乏各种看似振振有词的观点和论调，而真正能够代表“大众心声”的，究竟是怎样的存在？是那些在社交媒体上呼声最高的，还是那些在投票箱中投下庄重一票的？抑或是那些沉默的大多数，他们的想法又该如何被解读？这本书的名字，让我想象它可能是一份描绘民意绘制图的指南，或许它会深入剖析各种民意调查的科学性与局限性，又或者它会从历史的长河中挖掘出不同时期民意演变的典型案例。我希望它能提供一个分析的框架，让我们能够更冷静、更理性地看待那些所谓的“民意”，不再轻易被表面的喧嚣所裹挟，而是能够穿透迷雾，看到事物发展的本质。

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这本书的书名叫做《Reading Public Opinion》，读起来真是让人有些摸不着头脑，因为我一直觉得“民意”这个东西，就像海上的潮汐，看似翻涌澎湃，实则变幻莫测，难以捉摸。我一直以来都对社会现象和群体心理有着浓厚的兴趣，总想弄明白为什么有时候大众的呼声会如此一致，又为何转瞬之间又会分崩离析。这本书的名字，恰好点出了我内心深处的困惑。我期待它能提供一些洞见，帮助我理解那些在我们周围不断涌现、又悄然消散的公众情绪，究竟是如何形成的，又会走向何方。我想知道，是否存在某种模式，某种规律，能够让我们对“民意”的走向有更清晰的认识？它是否只是一种情绪的集体爆发，还是背后隐藏着更深层次的社会结构和价值观的影响？我希望这本书能够打破那些关于民意的刻板印象，用更 nuanced 的视角去审视那些构成社会共识的微观与宏观因素。毕竟，理解民意，某种程度上就是理解我们所处的社会，理解我们自己的位置。

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每当我看到新闻里充斥着各种关于“民意”的报道，我总是会陷入沉思。究竟什么才是真正的民意？是网络上此起彼伏的声浪，还是深入人心的默默认同？《Reading Public Opinion》这个书名，触动了我内心深处对这个问题的探究欲望。我希望这本书能像一位经验丰富的向导，带领我深入了解民意的形成机制。它是否会分析，那些影响民意的深层因素，比如经济状况、文化传统、教育水平，甚至是个人的生活经历？又或者，它会揭示，在不同的社会语境下，民意的表达方式会有怎样的差异？我更关心的是，如何才能够更准确地“阅读”民意，避免被片面的信息所误导。它或许会探讨，那些看似强大的民意背后，是否存在着被忽视的群体声音？我希望这本书能够教会我一种批判性的思维方式，让我能够独立地去分析和判断，而不是人云亦云。

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