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国际市场营销学
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简体网页||繁体网页
作者
译者
2010-1 出版日期
573 页数
65.00元 价格
丛书系列
9787111284369 图书编码

国际市场营销学 在线电子书 图书标签: 市场营销  教材   

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发表于2024-10-02

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国际市场营销学 在线电子书 图书描述

“知己知彼，百战不殆。”《国际市场营销学(原书第14版)》正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，展现了外国人眼中的中国。

为了反映国际市场的动态性，《国际市场营销学(原书第14版)》更加深入地探讨了文化差异的根源，阐述了互联网与手机在国际市场营销中日益增长的作用，强化了与顾客、合作伙伴、政府部门之间的谈判，同时还关注了新兴市场、全球中等收入家庭、世界贸易组织、工业贸易展览会、原产地效应和全球品牌、伦理和社会责任、消费服务和工业服务、绿色营销等。

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