“知己知彼，百戰不殆。”《國際市場營銷學(原書第14版)》正是從這一角度齣發，描述瞭全球市場的曆史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹瞭歐洲市場、美洲市場、亞太市場、非洲市場、中東市場、區域性貿易集團和新興市場，評估瞭全球市場機會，詳細闡述瞭製定與實施全球營銷戰略問題，把國際市場營銷活動放在環境尤其是文化環境中去研究、去闡述。書中有很多關於中國的實際例子，展現瞭外國人眼中的中國。
為瞭反映國際市場的動態性，《國際市場營銷學(原書第14版)》更加深入地探討瞭文化差異的根源，闡述瞭互聯網與手機在國際市場營銷中日益增長的作用，強化瞭與顧客、閤作夥伴、政府部門之間的談判，同時還關注瞭新興市場、全球中等收入傢庭、世界貿易組織、工業貿易展覽會、原産地效應和全球品牌、倫理和社會責任、消費服務和工業服務、綠色營銷等。
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教材一如既往的碉炸瞭，準備2天看完這本書。
评分教材其實還不錯 就是有點死
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