具体描述
《高等院校新闻传播学系列教材•广告文案写作原理与技巧(第3版)》内容简介：广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势，本版重点更新了前两版中一些略显陈旧的案例，修改了一些产够准确的观点，增加了一些更符合时代发展的新内容。《高等院校新闻传播学系列教材•广告文案写作原理与技巧(第3版)》共分十二章，主要探讨了广告文案的立足点、创作原则和要求，广告文案的构思和思维激发，广告文案标题和标语的写作，广告文案正文和随文的写作，不同内容广告文案写作等。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的出现，对我而言，简直就是一场及时雨，让我这个在广告文案领域摸索多年却总感觉找不到“北”的人，终于找到了方向。我一直觉得，写广告文案，要么是靠天赋，要么是靠运气，但这本书却用系统化的理论和丰富的实战案例，打破了我这个固有的认知。作者从最基础的“理解品牌”开始，层层深入，将广告文案的创作过程分解得细致入微。我尤其欣赏书中关于“消费者心理”的剖析。在过去，我总是习惯性地从产品出发，去思考如何“推销”它，而这本书却让我明白，真正的文案高手，都是深刻理解人性的。作者详细讲解了如何去洞察消费者的潜在需求、情感偏好以及行为模式，并且如何将这些洞察巧妙地融入到文案中，从而产生巨大的感染力。这一点，对我来说简直是醍醐灌顶，我终于明白，为什么有些广告能够直击人心，而有些却石沉大海。此外，书中关于“ USP”（独特销售主张）的阐释，也让我茅塞顿开。作者不仅解释了什么是USP，更重要的是，它详细说明了如何从产品、用户、市场等多个维度去挖掘品牌的独特价值，并且如何用简洁、有力的语言将其提炼出来，让消费者一眼就能记住。我以前总是被各种信息淹没，不知道如何让我的文案脱颖而出，这本书给了我清晰的指引。而且，作者在书中还穿插了大量的案例分析，这些案例都非常经典，而且讲解得鞭辟入里，让我能够举一反三，将理论知识转化为实实在在的技能。这本书的语言风格也非常亲切，就像是与一位经验丰富的广告前辈在交流，让我能够轻松地理解并吸收其中的知识。
评分我一直觉得自己是个“文字搬运工”，能够把客户给的零散信息，拼凑成一篇看起来还不错的文案，但却总感觉缺乏灵魂，难以真正打动人心。每次面对新的项目，内心都会泛起一丝忐忑，生怕自己的文字无法触及消费者的内心。这本书的到来，简直就像为我打开了一扇新的大门。它并没有将广告文案描绘成一种高高在上的艺术，而是把它还原成了一门可以通过系统学习和刻意练习掌握的技能。我尤其欣赏书中关于“情感共鸣”的论述。作者用非常生动的语言，结合大量的实际案例，深入浅出地阐述了如何去洞察消费者的情感需求，如何去理解他们的喜怒哀乐，以及如何用有温度的文字去触动他们的内心。这一点，对我来说意义非凡，我以前总是习惯性地从理性的角度去思考文案，而这本书让我明白，在信息爆炸的时代，情感才是最有效的沟通桥梁。此外，书中关于“简洁与力量”的讲解，也让我受益匪浅。作者详细讲解了如何用最少的文字，传递最核心的信息，并且如何用精准的词汇和有力的语调，来增强文案的说服力。我之前总是喜欢堆砌华丽的辞藻，而这本书让我明白，好的文案，往往是言简意赅，直击人心。这本书的排版设计也十分用心，阅读体验非常舒适，让我能够沉浸其中，享受学习的乐趣。
评分在我翻开这本书之前，坦白说，我对广告文案这个行业充满了浪漫主义的幻想。我总觉得，那些优秀的广告词，一定出自天才的灵感闪现，是某种神秘力量的恩赐。然而，现实却是，我常常在截稿日期逼近的压力下，对着电脑屏幕发呆，脑海里却是一片空白。客户的brief就像一串串晦涩的密码，我费尽心思去解读，却总是不得要领。有时候，即使费尽九牛二虎之力写出了一篇文案，也无法得到客户的认可，那种挫败感，真的能把人压垮。我尝试过阅读大量的广告案例，但很多时候，只是停留在“哦，这个广告很棒”的层面，却无法理解它好在哪里，也无法将这种“好”转化为自己的能力。这本书的出现，彻底颠覆了我对广告文案的认知。它用一种非常系统化的方式，将广告文案的创作过程解构开来，让我看到了每一个成功文案背后，所付出的严谨思考和策略铺垫。作者在书中详细阐述了“用户画像”的重要性，以及如何通过深入的调研和分析，去描绘出目标受众的真实面貌。这一点对我来说意义重大，我之前总是习惯性地从自己的角度去思考问题，而这本书让我学会了跳出自己的思维定势，站在消费者的立场上去审视产品和创意。更让我印象深刻的是，书中关于“情感连接”的章节。作者不仅仅停留在理论层面，而是通过大量的实践案例，展示了如何运用故事、比喻、甚至幽默等手法，来触动消费者的情感，从而建立起品牌与用户之间的深层联系。我曾经尝试过用数据和理性去打动用户，但效果往往平平。这本书教会了我，在信息爆炸的时代，情感才是最有效的沟通桥梁。此外，书中关于“测试与优化”的论述，也让我受益匪浅。它让我明白，广告文案并非一蹴而就，而是一个不断迭代、优化的过程。通过A/B测试等方法，我们可以不断地验证文案的效果，并根据反馈进行调整，从而达到最佳的传播效果。这本书就像一本武林秘籍，为我这个初出茅庐的小子，指明了前进的方向，让我不再迷茫，而是能够有条不紊地去学习和实践。
评分这本书的到来，对我来说，无疑是及时雨。我一直觉得自己是个“文字工人”，擅长把客户给的信息加工成看起来很“漂亮”的文字，但总觉得缺乏灵魂，无法真正打动人。每次面对客户的brief，内心都是忐忑不安，生怕写出来的东西不能引起共鸣。这本《广告文案写作原理与技巧》就像一位经验丰富的引路人，为我揭示了广告文案的神秘面纱。最让我感到欣喜的是，书中并没有过分强调所谓的“创意天才”，而是将文案创作拆解为一系列可操作的步骤和方法。我尤其喜欢书中关于“共情”的章节。作者用非常生动的语言，结合大量的实际案例，阐述了如何通过理解消费者的内心需求、痛点和情感，来创作出能够引发共鸣的文案。我以前总是习惯性地从产品的功能和特点出发去写文案，但这本书让我明白，消费者更关注的是产品能够为他们带来什么，以及产品如何解决他们的烦恼。通过学习这本书，我开始学会站在消费者的角度去思考问题，去挖掘他们内心深处的渴望，并用有温度的语言去回应。此外，书中关于“说服力”的构建，也给了我很大的启发。作者详细讲解了如何运用逻辑、情感、权威等多种手段，来增强文案的说服力。我过去总觉得，只要把产品的好处说清楚就行了，但这本书让我明白，说服是一个循序渐进的过程，需要策略和技巧。我开始学习如何通过提问、制造悬念、设置对比等方式，来引导消费者一步步接受品牌的信息。这本书的语言风格也很朴实，没有太多华而不实的理论，而是用最直接、最有效的方式，将知识传递给我。我经常会把书中的方法应用到实际工作中，并且看到了显著的提升。
评分这本书的出版，简直是给所有在广告创意这条路上摸爬滚打的同行们送来了一份及时雨。我记得我刚入行那会儿，面对着白纸和电脑屏幕，脑子里却是一团浆糊，不知道从何下手。客户的需求就像一座座大山，压得人喘不过气来，而我却连挪动一小块石头都显得那么吃力。无数个夜晚，我盯着天花板，希望能从中挤出几个闪光的创意，但结果往往是无功而返，第二天带着黑眼圈去开会，还要假装一切尽在掌握。那时候，我多么渴望有一本能够点拨迷津的书，能够告诉我，广告文案到底是怎么炼成的，那些成功的案例背后，究竟藏着怎样的魔法。读了这本书，我才发现，原来广告文案并非什么玄妙的艺术，而是一门有章可循、有法可依的学问。它不仅仅是文字的堆砌，更是对人性、对心理、对市场洞察的深度挖掘。书中那些关于“痛点”、“痒点”、“爽点”的分析，简直如同醍醐灌顶，让我茅塞顿开。我终于明白，为什么有些文案能直击人心，引起共鸣，而有些却石沉大海，无人问津。这本书的结构也很清晰，从基础理论到实战技巧，循序渐进，每一个章节都像是一次深入的剖析，让我能够一步步理解广告文案的构成要素和逻辑。比如，在讲到“定位”的时候，作者并没有简单地罗列几种定位方式，而是结合了大量的案例，深入浅出地分析了不同定位策略下的文案侧重点，让我能够真正理解“知己知彼，百战不殆”这句话在广告文案领域的具体应用。而且，这本书的语言风格也十分接地气，没有太多空洞的理论术语，更多的是用生动的语言和具体的例子来阐释观点，读起来一点都不枯燥，反而充满了趣味性。我经常会把书中提到的观点和案例，对照我平时接触到的广告，进行一番对照和思考，这种学习方式对我来说非常有效。读完这本书，我感觉自己的思路一下子开阔了许多，对广告文案的理解也上升到了一个新的高度。我不再害怕面对空白的文案文档，而是能够更加自信地去挖掘客户的真实需求，去寻找创意切入点，去构思能够打动消费者的语言。
评分读这本书，就像是在一场精心策划的广告创意马拉松中，有一位经验丰富的老向导，一路指引着你。我一直觉得，文案写作就像是在迷宫里穿梭，有时候会撞到南墙，有时候会走错路，而这本书，就像一张清晰的地图，为我指明了方向。在我看来，最难能可贵的是，作者并没有把广告文案神化，而是把它还原成了一项可以通过学习和实践掌握的技能。我曾经参加过一些文案培训，但很多时候，讲师们只是在分享他们自己的经验，缺乏系统性的理论支撑，读了这本书，我才明白，原来很多我们看似“灵光一闪”的创意，背后都有着扎实的逻辑和方法论。书中关于“洞察”的论述，让我印象尤为深刻。作者详细讲解了如何从市场、用户、竞品等多个维度去发掘有价值的洞察，并且如何将这些洞察转化为具有说服力的文案。我一直以为，洞察就是发现用户有什么“痛点”，但这本书让我明白，洞察远不止于此，它更需要对用户深层次的需求、情感以及行为模式的理解。这一点，对我在工作中发现新的创意切入点，起到了巨大的帮助。此外，书中对于“差异化”的强调，也让我受益匪浅。在同质化竞争日益激烈的今天，如何让自己的文案在众多信息中脱颖而出，是每个广告人都要面对的挑战。作者通过大量的案例分析，展示了如何通过独特的语言风格、创意构思和情感表达，来打造品牌的差异化优势。我之前总是陷入“千篇一律”的写法，读了这本书，我学会了如何去寻找品牌的独特卖点，并将其通过富有创意的语言呈现出来。这本书的排版也很精美，阅读体验非常舒适，让我能够沉浸其中，享受学习的过程。
评分坦白说，在我拿到这本书之前，我一直觉得广告文案是一种“玄学”，是那些天生具有“广告大脑”的人才能做好的事情。我曾经尝试过无数次，在截稿日期前，对着电脑屏幕抓耳挠腮，脑子里却一片空白，那种无力感，真的让人崩溃。然而，这本书的出现，彻底改变了我对广告文案的看法。它用一种非常接地气的方式，将广告文案的创作过程，分解成了一系列可学习、可掌握的步骤和技巧。我尤其喜欢书中关于“目标受众分析”的章节。作者不仅仅是简单地告诉你“要了解你的受众”，而是详细地阐述了如何通过各种渠道，去收集信息，如何去分析受众的人口统计学特征、兴趣爱好、消费习惯，甚至他们的内心深处的价值观和驱动力。这一点，对我来说意义重大，我之前总是凭感觉去写文案，而这本书让我明白，精准的受众洞察，是写出优秀文案的基石。而且，书中对于“冲突与张力”的运用，也让我大开眼界。作者解释了如何通过制造话题、设置悬念、对比反差等方式，来吸引读者的注意力，让他们对广告内容产生好奇心，并主动去寻求答案。这一点，让我明白，好的文案不仅仅是信息的传递，更是情感的勾引。我之前总是担心文案会显得“硬广”，而学习了这本书之后，我发现，原来可以通过巧妙的叙事和情感连接，让硬广变得柔软而有吸引力。这本书的案例分析也非常丰富，而且讲解得非常透彻，让我能够看到，那些成功的广告文案，是如何一步步从理论走向实践的。
评分在我收到这本书之前，我对广告文案的理解，就像是一个初学者面对着一堆散乱的零件，知道它们能组装成什么，但却不知道如何下手。我曾经尝试过阅读大量的广告案例，但很多时候，我只是停留在“哇，这个广告很棒！”的赞叹层面，却无法理解它好在哪里，更无法将这种“好”转化为自己的能力。这本书的出现，就像为我提供了一套完整的“组装说明书”，让我能够系统地理解广告文案的构成要素和创作逻辑。作者在书中详细阐述了“品牌定位”的重要性，以及如何根据不同的品牌定位，来制定相应的文案策略。这一点，让我受益匪浅，我之前总是习惯性地从产品本身的功能和特点去切入，而这本书让我明白，文案的根基在于清晰的品牌定位。而且，书中关于“故事化营销”的讲解，也让我眼前一亮。作者不仅解释了故事化营销的优势，更重要的是，它详细介绍了如何从品牌故事、用户故事、情感故事等多个维度去挖掘素材，并且如何运用叙事技巧，将这些故事生动地呈现在消费者面前。我之前总觉得讲故事是很“虚”的事情，而这本书让我明白，一个好的故事，能够引发情感共鸣，建立品牌信任，甚至改变消费者的行为。这本书的语言风格也很流畅，读起来一点都不枯燥，反而充满了启发性。我经常会把书中的观点和方法，应用到我自己的工作中，并且收到了意想不到的效果。
评分在这本书出现之前，我常常觉得自己像一个在黑暗中摸索的探险家，面对着浩瀚的广告市场，不知道该往哪里走，也不知道如何才能找到那些能够打动人心的“宝藏”。我曾尝试过阅读大量的广告理论书籍，但很多时候，它们都太过抽象，难以转化为实际的操作。这本书的出现，就像一位经验丰富的向导，为我指明了前进的方向，并且提供了一系列实用的工具和方法。我尤其欣赏书中关于“用户旅程”的分析。作者详细阐述了消费者在购买决策过程中的不同阶段，以及在每个阶段，我们应该如何通过文案来与他们进行有效的沟通。这一点，对我来说意义重大，我之前总是习惯性地从一个点出发去写文案，而这本书让我明白，文案的创作需要考虑消费者整个的体验过程，并且在不同的触点上，给予他们恰当的信息和引导。而且，书中关于“品牌调性”的营造，也让我受益匪浅。作者不仅解释了什么是品牌调性，更重要的是，它详细介绍了如何通过语言风格、叙事方式、视觉元素等多个方面，来塑造鲜明的品牌形象，并让消费者产生认同感。我之前总是觉得，只要把产品的好处说清楚就行了，而这本书让我明白，品牌调性是建立情感连接的关键。这本书的语言风格也很鲜活，读起来一点都不枯燥，反而充满了启发性。我经常会把书中的方法和案例，应用到我自己的工作中，并且看到了显著的提升。
评分我算是一个比较“老派”的广告人了，在电脑和互联网还不普及的年代就开始接触广告行业。那时候，广告的传播渠道相对单一，主要依靠报纸、杂志、电视和广播。写文案更多的是凭经验和直觉，大家都在摸索中前进。这些年，随着数字媒体的兴起，广告行业发生了翻天覆地的变化，文案的写法也需要与时俱进。我一直在寻找一本能够帮助我理解新时代广告文案创作逻辑的书，这本书正好满足了我的需求。我特别欣赏书中关于“内容营销”的理念。在过去，我们更多的是直接推销产品，而现在，通过提供有价值的内容来吸引用户，建立信任，然后再进行转化，已经成为一种趋势。书中详细介绍了如何围绕品牌定位，策划和创作出能够引发用户兴趣和分享的内容，并且阐述了不同内容形式（如软文、短视频脚本、社交媒体文案等）的特点和写作要点。这一点对我来说非常及时，因为我在这方面一直有些力不从心。另外，书中关于“故事化叙事”的讲解也让我耳目一新。过去我们讲故事，更多的是线性叙事，而现在，如何通过碎片化的信息，构建引人入胜的故事，吸引用户的注意力，并且让他们记住品牌，是我们需要思考的问题。作者在书中提供了很多关于如何挖掘故事素材、如何设计故事结构、如何运用悬念和反转等技巧，这些都为我提供了宝贵的参考。我尤其喜欢书中对于“用户生成内容”（UGC）的分析。如今，用户的声音越来越重要，如何引导和利用UGC来增强品牌的可信度和互动性，是我们需要掌握的新技能。书中详细介绍了如何设计激励机制，鼓励用户创作内容，以及如何将UGC有效地融入到品牌传播中。这本书不仅仅是一本关于文案写作的工具书，更是一本关于品牌传播策略的启蒙书。它帮助我重新审视了广告文案在整个品牌传播体系中的角色和价值，让我能够以更宏观的视角去思考问题。
评分也没把它当教材看。框架。
评分引题正题都好好笑。。
评分引题正题都好好笑。。
评分引题正题都好好笑。。
评分也没把它当教材看。框架。
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