针织服装品牌企划手册 在线电子书 图书标签: 二位
发表于2024-11-24
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《针织服装品牌企划手册》内容简介:中国服装业,特别是针织服装业自20世纪80年代以来,得到了长足的进步,从以前的手工作坊式的手工业,发展成为具有现代工业化特征的现代工业产业。在这快速发展的几十年里,服装业历经了以满足数量为特征的“数量竞争阶段”,也基本上完成了以加工工业为契机的具有工业化特征的“产品竞争阶段”,服装业在日趋健全和完善。在历经了这两个必然的发展阶段之后,中国服装业面临着“品牌”时代的到来,这是民族服装工业向国际化服装产业迈进的必经之路。
品牌时代的到临,要求我们对商品的设计一生产一销售三个环节进行精细化操作。从20世纪90年代以来,国内许多的企业纷纷踏上了品牌发展之路。在模仿国外成功企业的过程中,我们发现在同品类产品细分设计、产品市场预测、产品终端风格化建设等一系列问题上还做得很不到位,需要本土化的创新之路。毕竟国外的一些理念还不适合国内目前的品牌发展,尤其是不利于中小服装企业的发展。我们所倡导的是一种动态的、可以准确地服务于终端、集中关注产品的品牌之路。这种理念更具有针对性,更注重实际。这里的服务理念就是要将产品风格细分到适当的程度,真正服务好市场中需求的细分,从消费者内心建立品牌形象,服务社会。
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