具体描述
《市场营销原理与技术》由具有丰富经验的一线教师与相关企业讨论后组织编写，每个知识模块都是针对市场营销学生应具备的实战能力组织的。《市场营销原理与技术》打破了以往只重理论、不重实践能力的做法，将理论和实践有机地结合在一起，符合高职教育的特点。
《市场营销原理与技术》不是按章节编排，而是按项目编排的，项目下又细分为若干个专题，适合启发式、讨论式教学。
《市场营销原理与技术》每个训教项目都有案例导入，可以引发学生思考，激发学生学习的兴趣，让学生带着问题去学习。
《市场营销原理与技术》每个训教项目之后都有技能训练，让学生进行实训，提高学生分析问题的能力，使学生有一种实境的感受和体验。
《市场营销原理与技术》配有实训指导模块，提炼了营销人员角色定位等系列营销技能点，为学生实训和将来从事营销工作提高实战技能打下了坚实的基础。
《现代决策心理学：洞察人类行为的内在机制》 在这本深入探索的著作中，我们将一同踏上一段引人入胜的旅程，去解构人类决策过程中最核心、最隐秘的驱动力。作者并非着眼于宏大的商业战略或市场分析，而是将目光聚焦于个体，剖析那些塑造我们选择、影响我们判断的微妙心理力量。本书旨在揭示，为何在面对相似情境时，不同的人会做出截然不同的决定，以及当我们以为自己是理性思考的产物时，实际可能受到了多少非理性因素的摆布。 我们将从认知心理学的基石开始，探究人类思维的运作方式。你会了解到，我们的大脑并非一个完美的逻辑计算器，而是充满了各种“捷径”和“偏见”，它们在极大程度上影响着我们的信息处理和判断过程。本书将详细阐述“启发法”（heuristics）和“认知偏差”（cognitive biases）是如何在我们不自觉的情况下发挥作用的，比如“锚定效应”（anchoring bias），它解释了为何第一个接触到的信息往往能对后续的判断产生强大的影响力；“可用性启发法”（availability heuristic），揭示了为何我们更容易高估那些容易被回忆起来的事件发生的可能性；以及“确认偏差”（confirmation bias），它如何让我们倾向于寻找和解读那些支持我们已有信念的信息。 接着，我们将进入情感与动机的领域。人类的决策从来不是纯粹理性的产物，情感扮演着至关重要的角色。本书将深入分析各种情绪，如恐惧、喜悦、愤怒和厌恶，是如何在我们做出选择时悄无声息地引导方向的。我们会探讨“损失厌恶”（loss aversion）的原理解释，为何失去的痛苦往往比获得的快乐更能驱使我们的行为。此外，本书还会考察内在动机和外在动机对决策的影响，探讨成就感、归属感、自主性等因素如何影响个体在不同情境下的行为选择。 本书还会带领读者走进社会心理学的殿堂，研究群体如何影响个体的决策。从“群体思维”（groupthink）的危险，到“从众效应”（conformity）的普遍性，我们将分析在社会压力、群体规范和领导者影响下，个体如何改变甚至压抑自己的判断。本书将通过生动的案例，展示社会环境是如何塑造我们的认知和行为的，以及我们如何在这种社会互动中做出反应。 此外，本书还将触及一些更具前瞻性的领域，例如： 非理性选择的经济学解释： 探讨“行为经济学”（behavioral economics）如何挑战传统经济学中理性经济人的假设，揭示人类在经济决策中的非理性模式。 注意力与感知力的控制： 分析信息过载的时代，我们的注意力是如何被争夺的，以及我们如何有意识地管理自己的感知，从而做出更明智的选择。 潜意识的影响力： 揭示潜意识层面的加工过程，以及它们如何在不被我们察觉的情况下影响我们的偏好和决策。 说服与操纵的心理机制： 深入理解说服性信息的构成要素，以及我们如何识别和抵御不当的操纵。 长远规划与即时满足的冲突： 探讨人类在权衡短期利益和长期目标时的心理挣扎，以及如何培养更好的延迟满足能力。 《现代决策心理学：洞察人类行为的内在机制》并非一本提供简单“秘诀”的书籍，它更像是一张详尽的心理地图，帮助你绘制出人类行为的复杂纹理。通过理解这些深层的心理机制，你将能够： 更深刻地理解自己： 认识到自身思维的局限性，从而更有意识地避免落入常见的思维陷阱。 更准确地预测他人： 洞察他人行为背后的心理动因，从而在人际交往和职业互动中游刃有余。 更有效地做出决策： 培养批判性思维，识别信息中的潜在偏见，从而做出更符合自身利益和目标的选择。 在日益复杂的世界中保持清醒： 在充斥着各种信息和诱惑的环境中，保持独立思考的能力，做出更明智的判断。 本书语言通俗易懂，同时又不失学术的严谨性。作者通过大量的心理学实验、真实世界的案例和引人入胜的叙述，将抽象的心理学理论变得生动有趣，让每一个读者都能从中获得启发和收获。无论你是对人类行为感到好奇的普通读者，还是希望提升自身决策能力的专业人士，这本书都将为你提供一套独特的视角和宝贵的工具，帮助你更好地认识自己，理解他人，并最终驾驭自己的选择。
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