《市场营销原理与技术》由具有丰富经验的一线教师与相关企业讨论后组织编写，每个知识模块都是针对市场营销学生应具备的实战能力组织的。《市场营销原理与技术》打破了以往只重理论、不重实践能力的做法，将理论和实践有机地结合在一起，符合高职教育的特点。
《市场营销原理与技术》不是按章节编排，而是按项目编排的，项目下又细分为若干个专题，适合启发式、讨论式教学。
《市场营销原理与技术》每个训教项目都有案例导入，可以引发学生思考，激发学生学习的兴趣，让学生带着问题去学习。
《市场营销原理与技术》每个训教项目之后都有技能训练，让学生进行实训，提高学生分析问题的能力，使学生有一种实境的感受和体验。
《市场营销原理与技术》配有实训指导模块，提炼了营销人员角色定位等系列营销技能点，为学生实训和将来从事营销工作提高实战技能打下了坚实的基础。
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