《消費心理學》按照中等職業教育以培養“中級技術工人，中級專門人纔”的培養目標，通過對消費心理學基本概念、基本理論、經典案例的解讀，全麵、係統地闡述瞭消費心理學的知識及其在商業經營領域中的應用。《消費心理學》將消費心理學的基本理論與市場營銷相結閤，從心理學的角度揭示瞭消費者的購買心理、行為特點及其規律，注重內容的係統性、科學性、應用性，理論與案例相結閤，圖文並茂。《消費心理學》構建瞭以知識要點、導入案例、實例鏈接、知識窗、問題思考、練習與實訓、名人名言的復閤型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和方法。
《消費心理學》主要為中等職業教育或五年製高職教育商貿類專業學生所使用，也可作為企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。
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