內容（「BOOK」データベースより）
思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか?目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする畫期的テキスト。
內容（「MARC」データベースより）
思いがけない製品がヒットする一方で、予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのはなぜか? マーケティングとは、意のままにならない市場との関係のマネジメントである。日本企業の事例を中心に「考え方の基本」を解説。
具體描述
讀後感
マーケティングとは、「企業が顧客との関係の創造と維持を様々な企業活動を通じて実現していくこと」である。 この本を読む前に、マーケティングというのは具体的にどんな範囲の経営活動を包括しているのかは知りませんでした。しかし、このマーケティングの入門書で語っている...
評分マーケティングとは、「企業が顧客との関係の創造と維持を様々な企業活動を通じて実現していくこと」である。 この本を読む前に、マーケティングというのは具体的にどんな範囲の経営活動を包括しているのかは知りませんでした。しかし、このマーケティングの入門書で語っている...
評分マーケティングとは、「企業が顧客との関係の創造と維持を様々な企業活動を通じて実現していくこと」である。 この本を読む前に、マーケティングというのは具体的にどんな範囲の経営活動を包括しているのかは知りませんでした。しかし、このマーケティングの入門書で語っている...
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用戶評價
2刷瞭這本的第二版，做為入門書挺好的，定義說明都挺詳細。 不足的地方是，說明的展開的節奏比較廣跟慢，不如よくわかる係列來得直接，框架要點一目瞭然。答題的時候不好直接用。
评分2刷瞭這本的第二版，做為入門書挺好的，定義說明都挺詳細。 不足的地方是，說明的展開的節奏比較廣跟慢，不如よくわかる係列來得直接，框架要點一目瞭然。答題的時候不好直接用。
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