Foundations of Marketing (Card UK Edt) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:McGraw Hill Higher Education

作者:David Jobber

出品人:

页数:363

译者:

出版时间:2009-03-01

价格:$ 99.44

装帧:Paperback

isbn号码:9780077125608

丛书系列:

图书标签:

• 766marketing_management
• marketing
• D1、商科
• Marketing
• Foundations
• Textbook
• Business
• Education
• UK Edition
• Card
• Principles
• Strategy
• Consumer Behaviour

好的，这是一份关于一本名为《市场营销基础》（Foundations of Marketing）但不包含您所提及的“Card UK Edt”版本的图书的简介。这份简介侧重于描述一本基础市场营销教材的典型内容和结构，旨在提供一个全面而深入的学习体验。 --- 《市场营销学基础：洞察、策略与实践》 导言：构建现代市场营销的知识基石 在当今这个快速变化、技术驱动的商业环境中，市场营销不再仅仅是广告和促销的代名词。它是一门科学，一门艺术，更是企业获取竞争优势、实现可持续增长的核心职能。《市场营销学基础：洞察、策略与实践》旨在为有志于理解、掌握和应用现代市场营销原理的学生、专业人士以及企业决策者，提供一套全面、系统且极具实战指导意义的知识框架。 本书超越了传统的理论叙述，将经典的市场营销理念与最新的数字化趋势、社会责任视角深度融合，确保读者获得的知识不仅扎实可靠，而且与当前的商业实践保持同步。我们坚信，成功的市场营销始于对客户需求的深刻理解，终于对市场环境的精准洞察。 第一部分：市场营销的基石与环境扫描 本部分为后续复杂营销决策奠定坚实的基础。我们将深入剖析市场营销的本质、核心概念（如需求、欲望、价值、满意度）以及市场营销的哲学演变，从推销观念到关系营销的转型。 第一章：市场营销概论与核心概念：定义市场营销的范围与角色，阐明价值创造和交换的过程。本章将重点介绍现代营销的“以客户为中心”的理念，以及营销在企业战略中的核心地位。 第二章：战略环境分析——宏观与微观：市场营销决策并非孤立进行。本章将指导读者如何系统地扫描和分析影响企业的宏观环境（如人口统计、经济趋势、社会文化、技术进步、政治法律因素）和微观环境（如供应商、分销商、竞争者）。通过波特五力模型等工具的引入，帮助读者建立对外部压力的清晰认知。 第三章：营销信息系统与市场调研：在数据爆炸的时代，有效的决策依赖于可靠的信息。本章详细阐述了如何设计、实施和管理一个有效的市场信息系统（MIS），并系统介绍了市场调研的科学流程——从问题界定、研究设计（定性与定量）、数据收集到分析报告的撰写，确保营销决策建立在坚实的数据基础之上。 第二部分：理解客户与设计价值主张 市场营销的终极目标是满足客户的需求并超越他们的期望。本部分聚焦于客户行为的解析和目标市场的精准定位。 第四章：消费者与组织购买行为：深入剖析消费者决策过程的心理学基础，包括影响因素（文化、社会、个人、心理）及五阶段模型。同时，本书也涵盖了组织市场（B2B）的特殊性，探讨采购中心、需求特性和复杂的购买决策流程。 第五章：市场细分、目标市场选择与定位（STP策略）：这是制定有效营销策略的关键步骤。本章教授读者如何利用地理、人口统计、心理描述和行为变量对异质市场进行科学细分。随后，重点讨论评估细分市场的吸引力、选择最有利的目标市场，以及如何通过差异化和差异定位，在客户心智中树立独特的价值形象。 第三部分：构建和管理营销组合（4Ps的深度应用） 成功的定位需要强大的执行力，这体现在精心设计的营销组合中。本部分是本书的核心，全面覆盖了产品、定价、渠道和促销的战略与战术应用。 第六章：产品与服务策略：将产品概念扩展到涵盖实体产品、服务、体验和数字产品。本章详细探讨了产品组合的层次结构（核心利益到有形产品），新产品开发流程（NPD），品牌资产的管理（品牌识别、忠诚度），以及产品生命周期（PLC）不同阶段的营销策略。 第七章：定价策略与价值实现：定价是市场营销组合中最具弹性的要素之一。本章系统讲解了定价的哲学——基于成本、基于竞争和基于客户价值的定价方法。重点分析了新的定价模式（如动态定价、基于价值的阶梯定价）以及应对市场变化时的价格调整技巧。 第八章：分销渠道与供应链管理：探讨产品如何到达最终用户。本章分析了直销与间接分销的优劣势，渠道层级的选择，渠道冲突的管理，以及全渠道（Omnichannel）零售策略的构建，强调了物流管理和渠道效率对客户体验的重要性。 第九章：整合营销传播（IMC）与促销策略：在信息过载的时代，有效的沟通至关重要。本章全面梳理了促销组合的要素：广告、人员推销、公共关系（PR）、销售促进和直接/数字营销。核心在于教授如何根据目标受众和预算，科学地设计和整合这些工具，实现信息传递的一致性和最大化影响力。 第四部分：数字时代与关系营销 现代市场营销日益依赖技术和长期关系维护。本部分聚焦于新兴趋势和关系构建。 第十章：数字营销与社交媒体：深入探讨互联网、移动技术和社交平台如何重塑营销格局。内容覆盖搜索引擎优化（SEO）、付费搜索（SEM）、内容营销、社交媒体策略（如用户生成内容UGC的利用），以及如何衡量数字营销活动的投资回报率（ROI）。 第十一章：客户关系管理（CRM）与客户终身价值（CLV）：从交易营销转向关系营销，本章强调了获取新客户的成本远高于维护现有客户。我们将详细介绍CRM系统的应用，客户数据分析，识别高价值客户，以及通过卓越服务和个性化互动来最大化客户终身价值的策略。 第十二章：可持续性与道德营销：市场营销人员肩负着超越利润的责任。本章讨论了绿色营销、企业社会责任（CSR）在品牌建设中的作用，以及如何在追求商业成功的同时，确保营销实践的伦理合规性，构建对社会负责任的品牌形象。 总结与展望 《市场营销学基础：洞察、策略与实践》不仅是一本教科书，更是一份实用的操作手册。通过案例分析、思考题和实际项目建议，本书引导读者将理论知识转化为解决实际商业问题的能力，为读者在瞬息万变的全球市场中取得领先地位做好充分准备。掌握了这些基础，读者便能自信地迎接从初级营销助理到高级营销总监的每一个挑战。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书，我认为最值得称赞的是它在“战略性营销”（Strategic Marketing）方面的讲解，具有极强的指导意义。我之所以这么认为，是因为它不仅仅停留在战术层面，而是着力于帮助读者理解如何制定和执行长期的营销战略。在“市场竞争分析”（Market Competition Analysis）部分，作者详细介绍了识别竞争对手、分析其优势劣势以及制定应对策略的方法，比如波特的五力模型（Porter's Five Forces）的运用，让我能够更清晰地认识到市场竞争的本质和动态。我尤其喜欢书中关于“差异化战略”（Differentiation Strategy）的探讨，它不仅仅是强调产品功能的独特性，还包括了服务、品牌形象、客户关系等多个方面。书中引用了大量企业案例，生动地展示了那些通过有效差异化赢得市场份额的品牌，例如某个奢侈品品牌如何通过其独特的品牌故事和尊贵的服务体验，成功地吸引并留住高端客户。此外，我对书中关于“营销控制”（Marketing Control）的章节也印象深刻。它详细阐述了如何设定营销目标，如何衡量营销绩效，以及如何及时发现和纠正营销执行中的偏差。作者强调了反馈机制和信息系统在营销控制中的关键作用，让我意识到，一个成功的营销战略，离不开持续的监控和调整。书中对“绿色营销”（Green Marketing）和“可持续营销”（Sustainable Marketing）的讨论，也体现了其前瞻性。它强调了企业在追求经济效益的同时，也需要关注环境保护和社会责任，并将可持续发展融入营销策略中。这一点，对于当下越来越重视企业社会责任的消费者而言，显得尤为重要。这本书并没有给读者灌输僵化的理论，而是提供了一种分析框架和思考模式，鼓励读者根据具体情况灵活运用，这让我觉得它不仅是一本书，更像是一位经验丰富的营销导师，在循循善诱地引导我深入理解营销的本质和发展方向。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，《Foundations of Marketing》这本书最令人称道之处，在于它对“创新营销”（Innovative Marketing）的引导，能够激发读者的创造力。它并没有被传统的营销框架所束缚，而是鼓励读者去思考新的可能性。我之所以这么评价，是因为书中在讲解“新产品开发”（New Product Development）时，不仅仅是介绍了产品生命周期理论，而是着重强调了“敏捷开发”（Agile Development）和“设计思维”（Design Thinking）在创新产品和服务中的应用。作者通过案例分析，展示了那些充满活力的初创企业，是如何通过快速迭代、用户反馈以及跨界融合，来创造出颠覆性的产品。我特别喜欢书中关于“病毒式营销”（Viral Marketing）和“口碑营销”（Word-of-Mouth Marketing）的讨论，它深入分析了这些低成本、高效率的营销模式背后的心理机制和传播规律，并提供了实现这些模式的具体策略。这对于资源有限但又渴望快速拓展市场的企业来说，具有极大的参考价值。此外，我对书中对“体验式营销”（Experiential Marketing）的深入解读也印象深刻。它不仅仅是简单的活动策划，而是强调如何通过营造沉浸式的感官体验，与消费者建立深层的情感连接，从而提升品牌忠诚度和口碑传播。书中对各种创新营销活动的案例剖析，让我看到了营销的无限可能，也激发了我自己去探索和实践新的营销思路。书中在讨论“社交媒体营销”（Social Media Marketing）时，也展现了其前沿性，它不仅仅讲解了如何使用各种社交平台，更是强调了如何通过内容创意、社群互动以及用户生成内容（UGC）来构建有影响力的品牌社区。总而言之，这本书不仅仅是传授营销知识，更是在培养一种创新精神和探索精神，它鼓励读者跳出思维定势，去拥抱变化，去创造属于自己的营销奇迹。

评分☆☆☆☆☆

让我印象最深刻的是，这本书在“跨文化营销”（Cross-cultural Marketing）方面的讲解，具有极强的现实意义。它让我意识到，在全球化日益深入的今天，理解和适应不同文化背景下的营销差异，是取得成功的关键。我之所以这样说，是因为作者在书中详细阐述了文化、宗教、语言、价值观等因素如何影响消费者的购买行为、品牌偏好以及对营销信息的解读。例如，在讲解“广告传播”（Advertising Communication）时，作者通过对比不同国家和地区的广告案例，生动地展示了色彩、符号、幽默感以及信息传递方式的差异，以及这些差异可能带来的效果。我特别欣赏书中对“本土化策略”（Localization Strategy）的强调，它不仅仅是简单的语言翻译，而是包括产品设计、包装、定价、渠道选择以及营销沟通等多个层面的调整，以适应当地市场的需求和偏好。书中通过案例分析，展示了那些成功实现本土化的跨国企业，是如何通过深入了解当地文化，并将其融入到营销策略中，从而赢得了当地消费者的青睐。此外，我对书中关于“国际法律法规”（International Laws and Regulations）对营销活动的影响也印象深刻。它详细介绍了在不同国家和地区，可能存在的广告审查、产品安全、数据隐私等方面的法律规定，并强调了合规经营的重要性。这对于我这样关注国际市场的营销人来说，是极其宝贵的信息。书中对“全球化与本土化平衡”（Glocalization）的讨论，也让我看到了在制定国际营销战略时，如何在保持品牌一致性的同时，又能灵活地适应当地市场的需求。总而言之，这本书帮助我建立起了一种“全球视野，本土行动”的营销思维，让我认识到，要想在多元化的国际市场取得成功，就必须深刻理解和尊重不同文化，并灵活运用相应的营销策略。

评分☆☆☆☆☆

我不得不承认，这本书在“营销整合”（Marketing Integration）方面的论述，给我留下了深刻的印象。它让我明白，现代营销不是零散的活动堆砌，而是需要各个环节协同运作，形成合力。我之所以这样说，是因为作者在书中始终强调“营销组合”（Marketing Mix）的协同性，以及各个营销要素之间相互依存、相互促进的关系。例如，在讨论“价格策略”（Pricing Strategy）时，作者并没有孤立地讲解各种定价方法，而是将其与产品定位、品牌形象以及促销活动紧密联系起来，让我看到一个合理的定价背后，是整个营销策略的支撑。我特别欣赏书中对“广告”（Advertising）和“公共关系”（Public Relations）之间关系的分析，它强调了两者在塑造品牌形象、提升品牌认知度方面可以相互补充，但同时也需要注意信息的一致性和整体性，避免产生负面影响。书中通过案例说明，那些成功的营销活动，往往是多种推广工具巧妙结合的结果，比如某个品牌通过一次引人注目的公关事件，成功地为后续的广告宣传营造了良好的氛围。此外，我对书中关于“客户体验管理”（Customer Experience Management）的讲解也格外重视。它不仅仅是关注产品本身的质量，更是强调了从客户接触品牌的每一个触点，包括售前咨询、购买过程、售后服务，甚至退换货流程，都要提供一致的、积极的体验。作者通过一系列案例，展示了那些卓越的客户体验是如何转化为客户忠诚度，并最终驱动企业持续增长的。书中对“数据分析”（Data Analytics）在营销决策中的作用也给予了充分的肯定，强调了如何利用数据来洞察消费者需求，优化营销活动，并实现精准营销。总而言之，这本书帮助我建立起了一种“整合营销”的思维模式，让我看到营销的成功，在于将各个要素有机地结合起来，形成一种强大的、协同的力量，从而实现企业的目标。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，这本书在“营销绩效评估”（Marketing Performance Evaluation）方面的阐述，具有极强的实践指导意义。它让我明白，再好的营销策略，也需要有科学的衡量和评估，才能不断优化和提升。我之所以这么认为，是因为作者在书中详细介绍了各种营销绩效指标（Key Performance Indicators, KPIs），并解释了如何根据不同的营销目标来选择合适的指标。例如，在讲解“广告效果评估”（Advertising Effectiveness Evaluation）时，作者不仅介绍了品牌认知度、广告回忆率等传统指标，还深入探讨了点击率（CTR）、转化率（Conversion Rate）以及客户获取成本（Customer Acquisition Cost, CAC）等数字营销中的关键指标。我特别欣赏书中对“投资回报率”（Return on Investment, ROI）的强调，它详细阐述了如何计算和分析不同营销活动的ROI，以及如何利用ROI数据来优化营销预算分配。书中通过案例说明，那些成功的企业，往往能够清晰地衡量其营销活动的成效，并根据数据反馈来及时调整策略，实现营销资源的最高效利用。此外，我对书中关于“市场调研”（Market Research）在绩效评估中的作用也印象深刻。它强调了持续的市场调研对于监测市场变化、了解消费者需求以及评估竞争态势的重要性，并介绍了如何利用调研结果来验证营销假设，并为未来的营销决策提供依据。书中对“客户满意度”（Customer Satisfaction）和“客户忠诚度”（Customer Loyalty）的测量方法也进行了详细的介绍，让我意识到，除了财务指标，客户的满意度和忠诚度同样是衡量营销成功的关键维度。总而言之，这本书帮助我建立起一种“数据驱动”的营销思维，让我明白，所有的营销活动都应该有明确的目标，并且能够被有效地衡量和评估，这样才能真正实现营销价值的最大化。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，《Foundations of Marketing》这本书在将复杂概念转化为易于理解的知识方面，做得非常出色。它对于初学者非常友好，同时对于有经验的从业者也能提供新的视角。我之所以这么说，是因为它在讲解“消费者行为”（Consumer Behavior）这一核心章节时，采用了非常系统化的方法。作者首先详细介绍了消费者购买决策过程中的各个阶段，从需求认知、信息搜集、方案评估，到购买决策和购后行为，并详细解释了每一个阶段可能影响消费者选择的内外部因素。我特别喜欢它在分析“文化、亚文化、社会阶层”等外部影响因素时，所提供的具体案例，让我能够直观地理解这些宏观因素是如何潜移默化地塑造消费者的偏好。例如，书中对不同文化背景下消费者对产品设计、广告信息以及服务方式的不同反应的分析，让我对全球化营销有了更深入的认识。此外，我对书中关于“组织购买行为”（Organizational Buying Behavior）的章节也相当重视。它详细区分了与消费者购买行为的不同之处，并介绍了组织购买中涉及的决策单位、购买流程以及影响因素，这对于我这种关注B2B营销的读者来说，是极其重要的信息。书中对“直复营销”（Direct Marketing）的阐述也是一个亮点，它详细介绍了各种直复营销工具，如直邮广告、电话营销、电子邮件营销以及目录营销等，并强调了衡量其投资回报率（ROI）的重要性。这让我明白，精准而有针对性的营销活动，能够带来更高的转化率和更优化的资源配置。本书在“服务营销”（Services Marketing）部分，也展现了其深度。它不仅区分了服务与有形产品的差异，还深入探讨了服务质量的维度、服务补救（Service Recovery）策略，以及如何通过“体验式营销”（Experiential Marketing）来提升客户满意度。总而言之，这本书提供了一个全面而深入的视角，让我能够从多个维度理解营销的本质，并且能够灵活地将这些知识应用于不同的营销场景。

评分☆☆☆☆☆

我认为《Foundations of Marketing》这本书最核心的价值在于它能够帮助读者建立起一种“系统性思考”的营销观。我之所以如此评价，是因为它不像市面上很多营销书籍那样，仅仅罗列各种技巧和工具，而是着力于构建一个完整的营销思维框架。从开篇对“市场导向”（Market Orientation）的深刻剖析，到对“营销价值”（Marketing Value）的不断强调，这本书始终贯穿着“以客户为中心”和“创造并传递价值”的核心理念。我特别欣赏书中在讨论“产品开发”（Product Development）时，不仅仅局限于产品的物理属性，而是将其置于整个价值链中去考量，包括产品的服务、品牌体验以及售后支持等。作者通过案例分析，生动地展示了那些成功的企业是如何通过提供超越产品本身的多重价值，来赢得消费者的青睐。例如，书中对某个科技公司如何通过提供卓越的客户服务和个性化的用户体验，来巩固其市场领先地位的详尽描述，让我对“产品”的理解上升到了一个新的层面。此外，我对书中关于“营销渠道”（Marketing Channels）的论述也印象深刻。作者清晰地梳理了各种分销渠道的类型、优缺点以及在不同情境下的选择原则，并且强调了渠道协同的重要性。他并没有停留在简单的“线上线下”二分法，而是深入探讨了如供应链管理、物流配送以及合作伙伴关系等更深层次的渠道管理议题。这让我意识到，一个高效的营销渠道，不仅仅是把产品送到消费者手中，更是一个企业与客户建立联系、传递价值的关键触点。本书还对“营销伦理”（Marketing Ethics）给予了足够的重视，这在当下日益强调企业社会责任的时代，显得尤为可贵。作者通过案例讨论，引导读者思考营销活动中的伦理边界，以及如何平衡商业利益与社会责任。这一点，对于培养一个有担当的营销专业人士至关重要。这本书真正做到了“授人以鱼不如授人以渔”，它教会的不仅仅是“做什么”，更是“为什么这样做”以及“如何全面地去看待营销”。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是一本值得所有营销新手和想要巩固基础的从业者拥有的宝藏。我当初选择它，是因为市面上关于营销的书籍实在太多，良莠不齐，而“Foundations of Marketing”这个名字就给我一种扎实、可靠的感觉，加上“Card UK Edt”的限定，让我觉得它更有针对性，不会过于泛泛而谈。拿到手后，果然不负所望。首先，它的结构安排非常清晰，从最基础的概念入手，比如市场营销的定义、核心流程，到消费者行为分析，再到市场细分、目标市场定位和产品生命周期等关键战略。作者没有急于跳到一些花哨的技巧，而是循序渐进，用大量现实世界的案例来阐释每一个概念，这对我这样初学者来说至关重要。我特别喜欢它对消费者行为那一章节的处理，不仅仅是列举了一些心理学理论，而是深入浅出地讲解了文化、社会、个人以及心理因素如何共同影响消费者的购买决策，并提供了分析框架，让我能够更好地理解“为什么”人们会做出某些购买选择，而不是仅仅“如何”去触达他们。书中对“营销组合”（4Ps）的阐述也是非常到位，没有流于表面，而是深入探讨了产品策略（Product）、价格策略（Price）、渠道策略（Place）和促销策略（Promotion）之间的相互作用和协同效应，以及在不同市场环境下如何灵活调整。例如，在产品策略部分，它不仅仅讲了产品开发和品牌建设，还涉及到了服务营销和产品线的管理，这让我意识到一个成功的产品背后蕴含着多么复杂的考量。价格策略部分，则详细介绍了各种定价方法，从成本导向到价值导向，再到竞争导向，并且讨论了价格歧视、动态定价等更具挑战性的议题。我最喜欢的部分之一是对市场调研的论述，它强调了数据收集和分析的重要性，并介绍了多种调研方法，这让我明白，任何成功的营销活动都必须建立在对市场的深刻理解之上，而不是凭空想象。总而言之，这本书为我构建了一个全面而扎实的营销知识体系，让我能够更自信地面对未来的营销挑战，也为我进一步深入学习更专业的营销领域打下了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本《Foundations of Marketing》对于那些渴望系统性学习营销理论，并希望将其应用于实际商业场景的读者来说，无疑是一剂强心针。我之所以推荐它，是因为它以一种极其详尽且逻辑严谨的方式，将营销这个庞大而复杂的学科梳理得井井有条。我特别欣赏它在探讨市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）（STP）理论时所展现出的深度。作者不仅解释了STP的理论框架，更重要的是，它通过一系列来自不同行业、不同规模企业的案例，生动地展示了企业是如何运用STP策略来获得竞争优势的。例如，书中对某个知名运动品牌如何通过精准的STP定位，成功吸引不同运动爱好者群体，并建立起强大的品牌忠诚度的分析，让我受益匪浅。它让我明白，任何一次成功的营销活动，其起点都应该是对目标市场的清晰界定和深刻理解。此外，我对书中关于品牌管理（Brand Management）章节的解读尤为深刻。它不仅仅停留于品牌名称和Logo的设计，而是深入探讨了品牌资产（Brand Equity）的构建，包括品牌认知度、品牌联想、感知质量和品牌忠诚度等维度。书中引用了多个经典品牌案例，详细剖析了它们是如何通过持续的努力，将品牌打造成消费者心中不可替代的存在，并实现了长期的商业价值。这种对品牌“软实力”的强调，对于当下高度竞争的市场环境而言，显得尤为重要。我还注意到，本书在讨论渠道策略（Place）时，并没有局限于传统的零售和分销，而是引入了现代营销中日益重要的全渠道（Omnichannel）概念，并探讨了数字渠道与实体渠道的整合。这一点对于我这样关注新兴营销趋势的读者来说，是极其宝贵的。作者还花了相当篇幅讲解了客户关系管理（CRM）的重要性，强调了建立和维护长期客户关系的核心价值，以及如何利用技术手段来优化客户体验。这些内容都让我觉得这本书不仅紧跟时代潮流，而且具有极强的实践指导意义，帮助我从宏观到微观，全面地理解营销的本质和运作方式。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始我对这本书的期待并不是特别高，总觉得“基础”两个字可能会意味着枯燥和乏味。但当我真正翻开“Foundations of Marketing (Card UK Edt)”后，我的看法被彻底颠覆了。它所呈现的内容，远比我想象的要生动、丰富和有启发性。我非常喜欢作者在讲解每一个理论点时，所采用的“先理论，后案例”的模式。举个例子，在介绍“市场推广”（Promotion）的时候，作者首先清晰地阐述了广告、公共关系、人员推销、销售促进和直复营销等各种推广工具的定义、特点和适用场景，然后立刻辅以一个或多个真实世界的案例，比如某个公司是如何通过巧妙的广告创意，在竞争激烈的市场中脱颖而出，或者某个品牌是如何利用公共关系活动，成功塑造积极的企业形象。这种方式让我能够迅速地将抽象的理论转化为具体的画面，更容易理解其应用价值。更让我惊喜的是，书中关于“数字营销”（Digital Marketing）的讨论，虽然冠以“基础”之名，但内容却相当前沿和实用。它详细讲解了搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销以及电子邮件营销等关键数字营销策略，并且强调了数据分析在数字营销中的核心作用。书中对于如何衡量数字营销活动的效果，以及如何利用数据来优化营销策略，提供了非常具体的指导。这对于我这样在快速发展的数字时代摸索前进的营销人来说，无疑是雪中送炭。此外，本书在探讨“国际营销”（International Marketing）时，并没有回避其中的复杂性，而是深入分析了跨文化营销的挑战，以及不同国家和地区在消费者行为、法律法规、经济环境等方面的差异，并提供了相应的应对策略。这让我意识到，即使是基础营销，也需要具备全球化视野。总的来说，这本书不仅为我构建了一个坚实的营销理论基础，更重要的是，它通过大量的生动案例和前沿的实践指导，让我看到了营销活动的无限可能，并激发了我深入探索更多营销领域的热情。

评分☆☆☆☆☆

其实这本不错，case还蛮实用的。

评分☆☆☆☆☆

其实这本不错，case还蛮实用的。

评分☆☆☆☆☆

其实这本不错，case还蛮实用的。

评分☆☆☆☆☆

其实这本不错，case还蛮实用的。

评分☆☆☆☆☆

其实这本不错，case还蛮实用的。