中国艾菲奖获奖案例集 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:肖开宁 编

出品人:

页数:403

译者:

出版时间:2010-1

价格:98.00元

装帧:

isbn号码:9787501794249

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 艾菲奖
• 营销案例
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• 营销策略
• 创意
• 中国市场
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• 营销策划

洞察中国创意产业的标杆实践：一份关于营销创新与品牌增长的深度解析 在中国经济蓬勃发展的时代浪潮中，创意产业已成为驱动增长、塑造品牌、影响消费的重要力量。从初露锋芒的新锐力量到家喻户晓的成熟品牌，其背后的营销策略、创意表达以及对社会文化的深刻理解，共同构筑了中国品牌崛起的壮丽图景。本选集并非简单罗列获奖项目，而是深入挖掘这些成功案例背后的逻辑，旨在呈现中国创意产业在不同领域的标杆性实践，为营销人、品牌管理者、创意工作者以及对中国市场有深度洞察需求的读者，提供一份兼具理论高度与实操价值的参考。 本书聚焦于那些在中国艾菲奖的严苛评选中脱颖而出的卓越作品，它们不仅在短期内实现了令人瞩目的商业目标，更在长线上塑造了品牌价值，引领了行业风向，甚至对社会文化产生了积极而深远的影响。艾菲奖，作为全球最具影响力的广告和营销实效奖项之一，其评选标准以“实效”为核心，强调营销活动在实现商业目标方面的真实、可衡量的贡献。因此，本书所收录的案例，无一不是在精准的市场洞察、创新的媒介运用、动人的情感连接以及卓越的执行落地方面，达到了极高的水准。 精选案例：洞察中国市场的多元面向 本书将精选一系列来自不同行业、不同规模、不同传播层级的案例，力求呈现中国创意产业的多元与活力。我们将深入剖析： 传统行业的焕新与升级： 面对日新月异的市场变化，众多深耕多年的传统行业如何运用创意营销，重塑品牌形象，吸引新一代消费者？我们将探究它们如何结合时代需求，将经典元素与现代创意巧妙融合，实现品牌的生命周期延续与价值跃升。例如，某个食品品牌如何通过一场别开生面的文化营销，让年轻消费者重新认识并爱上传统口味；又如，某个制造企业如何通过故事化叙事，将冰冷的产品转化为富有温度的情感载体，赢得市场青睐。 新兴品牌的崛起与颠覆： 在互联网浪潮和消费升级的双重驱动下，一批批新兴品牌以前所未有的速度崛起，它们凭借对消费者需求的敏锐洞察和大胆的创新尝试，迅速占领市场。本书将呈现这些新锐力量如何通过社交媒体、内容营销、社群互动等方式，快速建立品牌认知，培养用户忠诚度。例如，某个新消费品牌如何利用KOL营销和用户共创，在短时间内形成病毒式传播，成为行业焦点；又如，某个科技初创企业如何通过极具创意的内容策略，将复杂的技术概念转化为易于理解和传播的文化符号。 跨界融合的无限可能： 今天的营销早已不是单打独斗，跨界合作、IP联动、虚实结合已成为常态。本书将展现不同品牌、不同行业、甚至不同文化领域之间如何通过创意联结，创造出意想不到的化学反应，实现1+1>2的传播效果。例如，某汽车品牌如何与时尚界进行深度合作，打造出兼具设计感与科技感的联名产品，吸引特定消费群体；又如，某个旅游目的地如何与游戏IP联动，通过虚拟世界的体验引流现实世界的游客，实现文旅融合的创新模式。 公益与商业的价值共生： 越来越多的品牌意识到，承担社会责任、传递正能量，不仅是企业公民的义务，更是提升品牌美誉度和忠诚度的有效途径。本书将深入探讨那些将公益理念融入营销策略，在实现商业目标的同时，为社会带来积极改变的优秀案例。例如，某个快消品企业如何通过一项环保倡议，将消费者的购买行为转化为对地球的可持续贡献，实现品牌价值与社会价值的双重提升；又如，某个健康品牌如何通过一项关怀弱势群体的公益活动，传递人文关怀，赢得广泛的社会认可。 数字化时代的营销新范式： 在大数据、人工智能、5G等技术的加持下，营销的边界不断被拓展。本书将重点关注那些在数字化浪潮中，利用新技术、新平台、新思维，实现精准触达、个性化互动和深度转化的案例。例如，某个零售品牌如何通过数据分析，实现千人千面的个性化推荐，大幅提升用户体验和转化率；又如，某个平台如何运用AI技术，为用户提供更智能、更便捷的服务，构建用户生态。 深度解析：案例背后的核心洞察 每一篇案例的呈现，都将超越简单的事件复述，而是深入挖掘其成功的关键要素： 深刻的市场洞察： 成功营销的起点是对消费者、市场趋势、竞争格局的精准把握。本书将剖析每个案例如何洞察到被忽视的需求、未被满足的痛点，或者潜在的市场机会，并将其转化为营销策略的核心驱动力。 创新的创意构思： 创意是营销的灵魂。我们将探讨案例中那些令人耳目一新的创意点，它们是如何打破常规，以独特的方式吸引注意力，引发情感共鸣，并最终驱动行为。这包括但不限于故事叙事、视觉表现、互动设计、媒介组合等。 精准的策略落地： 伟大的创意需要强大的执行力来支撑。本书将审视案例在策略执行层面的具体考量，包括目标受众的界定、传播渠道的选择、媒介资源的优化配置、以及与关键意见领袖（KOL）或平台合作的策略。 可衡量的营销实效： 艾菲奖的核心在于“实效”。本书将重点关注案例如何通过科学的数据分析，证明其营销活动的实际成效，包括但不限于品牌认知度提升、销售额增长、市场份额扩大、用户活跃度增加、ROI（投资回报率）优化等。我们将揭示案例背后是如何设定KPIs（关键绩效指标），并进行持续的监测与优化。 长远的品牌价值构建： 成功的营销不仅是短期促销，更是对品牌长远价值的投资。本书将分析案例如何通过一次次成功的营销活动，持续积累品牌资产，提升品牌美誉度，塑造品牌核心价值，从而在激烈的市场竞争中建立持久的竞争优势。 本书的价值与意义 《中国艾菲奖获奖案例集》不仅是一份成功的营销案例汇编，更是一份关于中国创意产业发展现状的权威解读，一份关于品牌如何在中国市场赢得胜利的深度研究。对于以下群体，本书将提供不可多得的价值： 营销从业者： 学习最前沿的营销理念和实践，获取可借鉴的创意灵感和策略方法，提升营销活动的实效性。 品牌管理者： 了解行业标杆如何构建和管理品牌，如何运用创意营销驱动品牌增长，以及如何在新时代背景下应对挑战。 创业者与初创企业： 学习新兴品牌如何快速崛起，如何在有限的资源下实现高效传播和市场拓展。 广告公司与创意机构： 汲取行业优秀经验，提升创意能力和策略水平，为客户提供更具价值的营销解决方案。 对中国市场感兴趣的投资者与研究者： 深入了解中国消费者的行为模式，洞察中国市场的独特机会与挑战，把握创意产业的发展脉搏。 通过对这些优秀案例的深度剖析，本书旨在为读者揭示中国创意产业蓬勃发展的内在逻辑，展现中国品牌在全球舞台上的实力与潜力。我们相信，阅读本书，将如同置身于一场中国创意营销的盛宴，在欣赏卓越创意之余，更能获得启迪，赋能未来。

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这种奖本身意义就不大，所以这本书的存在仅限于了解国内广告业现状。而现状说明：创意不足，惨不忍睹。

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