第一章 竞争中的商家经济学：市场资源配置的最优化 1.稀缺产品：10不如9大／3 2.木桶定律——利润与风险防范／6 3.亏本怎么办／8 4.保暖内衣大战——市场结构与企业竞争策略／11 5.引进自动分拣机值吗——技术效率与经济效率／15 6.借力使力，利用“外部经济”提升效率／17 7.进军多领域，实现产品多元化／19 8.蝴蝶效应：经济行为的选择应慎重／21 9.缔结信任关系，石头当做钱来用／24 10.重复博弈：假装不知道有尽头／27 11.把握利益原则，大家共同吃蛋糕／30 第二章 销售中的经济学：利润最大化 1.“信息不对称”下的劣货畅销／37 2.250定律：顾客是上帝／39 3.水桶定律：价格战的困境与均衡／43 4.阿尔巴德定理：了解顾客的需求／47 5.布里特定理：广告效应大／49 6.反哺效应：给顾客好处／52 7.引导消费者改变态度／55 8.任何土地都有市场／58 9.消费者剩余：打折销售／63 10.凡勃伦效应：越贵越好卖／66 第三章 管理中的经济学：公平和效益并重 1.如何分粥才公平——制度的作用／71 2.“萧何月下追韩信”中的人才经济学／74 3.帕累托效率准则：走集体优化之路／77 4.帕金森定律：警惕搭便车，提高效率／80 5.放弃零和游戏：驭人要做到双赢／84 6.智猪博弈中的管理术／89 7.边际效益递减：不断转换激励机制／93 第四章 职场中的经济学：办公室里的潜力股 1.选择工作时的机会成本／101 2.沉没成本：不要轻易跳槽／105 3.舍得投资，培养人才／108 4.跟对人，站对行／111 5.斗鸡博弈：让老板加薪的博弈／113 6.博弈生存法则：明枪与暗箭／118 7.职场中信息传递的模型／121 8.职场投入与产出成正比／124 9.不值得定律：放弃愚蠢的坚持／126 10.职场中要懂的经济学／130 第五章 人际交往中的经济学：成本低，收益高 1.成本与收益：锦上添花，不如雪中送炭／137 2.蝴蝶效应：从小亭做起，投资人脉／139 3.枪手博弈：置身事外／141 4.首因效应好，省时又省力／144 5.跳出人云亦云的怪圈／147 6.与其你死我活，不如互惠互利／150 7.说话留三分，收益百分百／154 8.让人脉成为抬高身价的资本／157 9.别拿别人当笨蛋／159 10.人际交往经济学——竞争与适应／162第六章 投资中的经济学：未来获得更大回报 1.组合投资：不把所有的鸡蛋放在同一个篮子里／167 2.股市博弈：当别人贪婪时，你要变得害怕／172 3.投资与投机的双重博弈／177 4.投资与风险的心理博弈战／181 5.波浪理论：选择投资时机比选择投资什么更重要／185 6.见好就收，见坏更要收／189 7.七二法则：时间就是金钱／192 8.鸡和蛋的倍增原则／195 第七章 政治决策中的经济学：用经济理性引导决策 1.改变中国的“猫论”／199 2.巴特拉的预言和西部封港／203 3.排污权中的诡计／206 4.比较优势原理／210 5.经济领域的世界大战——国际贸易／214 6.商品倾销中的经济学诡计／218 7.金融危机下的政府理性／222 8.种公田时有气无力，打扫自家小院子时精神抖擞／225 第八章 婚恋中的经济学：婚恋“市场化” 1.两个人的世界比一个人好／231 2.优胜劣汰的爱情经济学／234 3.爱情也是一种投资，精打细算才能赚得幸福／240 4.谁来做婚姻中的董事长／242 5.干得好与嫁得好，哪个更好／244 6.恋爱了就一定要结婚，为什么／247 7.奇异的爱情经济学定律：美女嫁拙男／249 8.围城外的女博士／252 9.爱情中的“如果其他条件不变”／254 10.爱情和婚姻经济学／256 第九章 日常生活问题的经济学思考 1.票价为何如此低／261 2.生活必需品不打折的理由／264 3.丰产为什么不丰收／266 4.兄妹间也要讲“交易”策略／268 5.就业难的经济学解析／271 6.学术造假的经济学分析／273 7.穷人经济学——马太效应／276 8.捐钱还是捐物——社会福利／279 参考文献／281附录 我们所认识的经济学家——像经济学家一样思考／282
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