The History of Marketing Thought (Grid series in marketing) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Grid Pub

作者:Robert Bartels

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1976-06

价格:USD 29.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780882440859

丛书系列:

图书标签:

• 1
• Marketing History
• Marketing Thought
• History of Advertising
• Business History
• Marketing Theory
• Consumer Behavior
• Marketing Strategy
• Academic Marketing
• Marketing Education
• Grid Series

探索新视野：当代市场营销策略与实践 图书名称：当代市场营销策略与实践 (Contemporary Marketing Strategies and Practices) 作者： [虚构作者姓名，例如：艾米莉亚·沃克 / Dr. Eleanor Vance] 出版社： [虚构出版社名称，例如：环球商业出版集团 / Global Business Press] --- 图书简介 在瞬息万变的全球商业环境中，市场营销的角色已从单纯的推广职能演变为驱动企业增长和塑造品牌价值的核心战略引擎。本书《当代市场营销策略与实践》旨在为读者提供一个全面、深入且高度实用的框架，用以理解、设计和执行适应21世纪复杂挑战的新一代营销活动。我们不再仅仅关注历史的演变，而是将焦点完全置于当前驱动市场成功的关键因素、新兴技术和消费者行为的深刻转变之上。 本书摒弃了对早期营销理论的冗长回顾，而是直击当今营销人员面临的实际难题，并提供经过验证的解决方案和前瞻性的洞察。全书结构围绕“数据驱动的决策”、“体验经济的构建”以及“可持续增长的路径”三大核心支柱展开。 第一部分：重塑基础——数据、技术与消费者洞察的融合 本部分深入探讨了支撑现代营销决策的技术基础设施和数据哲学。我们认识到，在信息爆炸的时代，真正的优势不再是拥有数据，而是如何有效地解读和应用数据来指导战略方向。 第一章：大数据时代的营销智能 本章详细解析了从传统CRM数据到社交聆听、物联网（IoT）收集的非结构化数据的集成策略。重点讨论了预测性分析（Predictive Analytics）在客户生命周期价值（CLV）优化中的应用，以及如何利用机器学习模型识别高价值细分市场。我们探讨了数据治理的重要性，确保合规性（如GDPR和CCPA）的同时，最大化数据资产的商业价值。 第二章：客户体验（CX）地图的绘制与优化 客户体验已取代产品本身，成为品牌差异化的关键战场。本章提供了从“意识”到“倡导”全接触点（Omnichannel Touchpoints）的精确映射方法。重点介绍了情感计算（Affective Computing）在理解客户情绪反应中的潜力，以及如何设计无缝、个性化且富含意义的客户旅程。我们将详细分析“痛点识别”和“愉悦点增强”的A/B测试和热图分析技术。 第三章：人工智能与自动化在营销中的实战应用 本章聚焦于营销自动化（Marketing Automation）的下一阶段——智能自动化。内容涵盖了AI驱动的内容生成（AIGC）的伦理边界和效率提升，程序化广告（Programmatic Advertising）的竞价策略优化，以及如何使用聊天机器人和虚拟助手进行24/7的客户互动与销售线索培育（Lead Nurturing）。 第二部分：战略突围——内容、社区与渠道的动态平衡 数字时代的营销竞争，本质上是注意力稀缺的竞争。本部分着重于如何通过创造价值、建立连接和选择正确的媒介来实现品牌突围。 第四章：叙事驱动：超越内容营销的“价值主张引擎” 传统的“内容营销”概念已被深化。本章阐述了如何构建“叙事生态系统”，确保品牌故事在所有平台上保持一致性、相关性和情感穿透力。我们引入了“微内容（Micro-Content）”策略，即如何将核心信息拆解并适应TikTok、Reels等短视频平台的快节奏需求，以及长篇深度白皮书如何继续服务于B2B领域的决策者。 第五章：社群构建与“部落”经济的崛起 本章探讨了从“拥有粉丝”到“孵化社区”的转变。我们分析了Web3技术（如NFTs和去中心化自治组织DAO）在增强品牌忠诚度和赋予消费者权力方面的潜力。详细介绍了如何利用平台工具（如Discord, Slack, 专属论坛）进行有效的社区管理、反馈循环的建立以及将核心用户转化为强大的品牌倡导者。 第六章：全渠道整合与媒介组合优化 面对不断碎片化的媒体格局，本章提供了构建高效媒介组合的量化模型。重点分析了归因模型（Attribution Modeling）的演进——从简单的“最终点击”到复杂的“多触点加权模型”。此外，我们详细讨论了零售媒体网络（RMNs）的兴起及其对传统电商广告的影响，以及如何在物理零售空间中无缝集成数字体验（即“Phygital”营销）。 第三部分：面向未来——可持续性、伦理与增长的范式转换 未来的市场领导者必须将社会责任和长期愿景融入其营销DNA。本部分着眼于宏观趋势，探讨如何确保营销活动的长期可行性和道德高地。 第七章：可持续性营销与绿色溢价 消费者，尤其是千禧一代和Z世代，越来越青睐具有明确环境、社会和治理（ESG）承诺的品牌。本章深入剖析了“漂绿”（Greenwashing）的风险，并指导企业如何真实、透明地展示其可持续发展实践。讨论了“循环经济”模式如何转化为新的营销信息和产品差异化点。 第八章：营销的伦理前沿：透明度与信任重建 随着数据隐私的担忧日益加剧，本章探讨了营销人员在算法偏见、数据使用透明度和广告真实性方面应承担的责任。我们提出了一个“信任指数”框架，用于衡量和提升品牌在消费者心中的可信度，这比任何单纯的促销活动都更为关键。 第九章：敏捷营销与实验文化 成功的营销不再是僵硬的五年计划，而是持续迭代的实验过程。本章强调了“最小可行性营销（Minimum Viable Marketing, MVM）”的概念，指导团队如何快速部署测试、收集洞察并以极快的速度进行迭代。我们介绍了DevOps原则在市场营销部门中的应用，建立高频、低风险的实验文化。 --- 本书特色 实战导向： 每一章都包含多个最新的行业案例分析（来自科技、消费品、金融服务等领域），并配有“行动清单”（Action Checklists）。 技术前沿： 全面覆盖生成式AI、元宇宙初步应用、区块链在供应链透明度中的角色等最新技术在营销中的应用。 跨学科融合： 深度结合了行为经济学、认知心理学和数据科学的最新发现，超越传统的营销漏斗模型。 《当代市场营销策略与实践》不是一本教科书，而是一份面向未来的作战手册。它为企业高管、资深营销经理以及希望在数字时代保持竞争力的专业人士，提供了从理论到实践、从洞察到执行的全面路线图。掌握本书内容，即是掌握了重塑和引领未来市场格局的关键能力。

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