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出版者:Sage Publications, Inc

作者:Wilbur Schramm

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1977-04-01

价格:USD 16.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780803907454

丛书系列:

图书标签:

• 媒体研究
• 大众传媒
• 新媒体
• 媒介传播
• 媒体影响
• 数字媒体
• 媒体与社会
• 传播学
• 媒体产业
• 文化研究

《大媒体小媒体：数字时代下的信息格局变迁》 在这本引人入胜的著作中，我们将深入探讨一个正在经历深刻变革的领域——媒体。从庞大而统一的传统广播电视巨头，到遍布网络的无数个独立博客、播客和社交媒体账户，媒体的生态系统以前所未有的速度和广度进行了演变。本书旨在剖析这一变迁的深层原因、关键驱动力以及由此产生的广泛影响，为理解我们所处的信息时代提供一个清晰而深刻的框架。 我们首先将目光投向“大媒体”——那些曾经垄断信息传播渠道，拥有巨大影响力的传统媒体机构。无论是历史悠久的报纸、广播电台，还是全国性的电视台，它们在很长一段时间内塑造了公众舆论，定义了信息的议程。我们将回顾这些“大媒体”是如何凭借其规模、资源和专业性，在信息生产、分发和消费的各个环节占据主导地位。深入分析它们的组织结构、商业模式以及在内容生产上的核心竞争力。我们将探讨它们如何通过专业的新闻采编流程，为受众提供经过筛选、验证和编辑的信息，从而在信息爆炸前夕扮演了重要的“守门人”角色。同时，我们也会审视“大媒体”在内容创新、技术采纳和社会责任方面所面临的挑战，以及它们如何试图在数字浪潮中寻找新的生存之道。 然而，数字技术的兴起，特别是互联网的普及和社交媒体的爆炸式增长，彻底打破了原有的媒体格局。与此同时，“小媒体”——那些体量小、类型多样、个体化或群体化的新兴媒体形式——如雨后春笋般涌现，以前所未有的方式重塑了信息的生态。本书将详尽阐述“小媒体”的定义、特点以及它们的力量来源。我们将考察独立博客、播客、YouTube频道、社交媒体账号等“小媒体”如何通过去中心化的传播模式，直接连接内容生产者与消费者，绕过传统的中间环节。分析它们如何以更低的门槛、更灵活的姿态，满足了特定人群细分化的信息需求，并在某些领域展现出比“大媒体”更快的反应速度和更强的社群动员能力。 本书的核心分析之一，在于揭示“大媒体”与“小媒体”之间的复杂互动关系。它们并非简单的替代或对抗，而是在一个动态的生态系统中相互影响、相互渗透。我们将探讨“大媒体”如何积极拥抱数字化转型，采纳“小媒体”的创新模式，如内容分发到社交平台，利用用户生成内容，以及采用更具互动性和个性化的传播策略。反之，“小媒体”也常常借鉴“大媒体”在内容深度、专业性及公信力构建方面的经验，逐渐走向专业化、规模化，甚至试图打造自己的品牌影响力，模糊了“大”与“小”的界限。这种融合与碰撞，不仅改变了信息的生产和分发方式，也深刻影响着信息的质量、可信度以及受众的认知。 更进一步，我们将聚焦于“数字鸿沟”和“信息茧房”等重要议题。技术的普及程度、数字素养的差异，导致了不同群体在接触和理解信息方面存在显著差距。“大媒体”的规模化生产与“小媒体”的碎片化传播，在无形中可能加剧了这种差距，并可能将个体置于“信息茧房”之中，即只接触到与自己观点相似的信息，而缺乏多元化的视角，从而加剧社会的分裂。本书将深入分析这些现象产生的根源，并探讨如何在信息爆炸的时代，促进更广泛的信息获取机会和更健康的公共讨论。 此外，本书还将深入剖析“算法”在现代媒体传播中所扮演的关键角色。无论是“大媒体”还是“小媒体”，都越来越依赖算法来优化内容推荐、提升用户参与度，并最终实现商业目标。我们将探讨算法如何通过追踪用户行为，精准推送个性化内容，这在提高用户体验的同时，也带来了潜在的操纵和偏见问题。分析算法如何影响信息的可见性，可能导致某些声音被放大，而另一些声音被边缘化，进而影响公众的认知和决策。 在商业模式方面，传统“大媒体”依赖的广告和订阅模式，在数字时代面临巨大挑战。“小媒体”的崛起，尤其是内容付费、众筹、赞助等多元化盈利方式的出现，为内容生产者提供了新的可能性。本书将详细分析这些不同的商业模式，以及它们如何塑造媒体的内容生产和传播策略。我们将探讨在免费信息泛滥的背景下，如何建立可持续的媒体生态，以及什么样的商业模式更能支持高质量、独立性的新闻和内容创作。 本书还将关注“平台化”趋势对媒体格局的影响。大型互联网平台，如社交媒体巨头、搜索引擎和内容聚合器，已经成为信息分发的重要渠道，并对内容生产者拥有巨大的影响力。我们将分析这些平台如何通过其规则、算法和商业合作，塑造了媒体的生态环境，并探讨其权力带来的机遇与挑战。 最后，《大媒体小媒体：数字时代下的信息格局变迁》将不仅仅停留在对现象的描述，更将着力于提供有价值的洞察和思考。我们将探讨在信息过载、真假难辨的数字时代，个体如何培养批判性思维，如何甄别信息，如何构建一个更加健康、多元和负责任的信息消费习惯。同时，本书也将为政策制定者、媒体从业者、技术开发者以及普通大众，提供理解当下信息传播复杂性的深刻视角，为我们共同应对信息时代的挑战，构建一个更加包容、公正和知情的社会，提供宝贵的参考。这本书将引导读者穿越纷繁复杂的信息洪流，理解媒体的力量，以及我们在其中所扮演的角色。

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