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出版者:Sage Publications, Inc

作者:Wilbur Schramm

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:1977-04-01

價格:USD 16.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780803907454

叢書系列:

圖書標籤:

• 媒體研究
• 大眾傳媒
• 新媒體
• 媒介傳播
• 媒體影響
• 數字媒體
• 媒體與社會
• 傳播學
• 媒體産業
• 文化研究

《大媒體小媒體：數字時代下的信息格局變遷》 在這本引人入勝的著作中，我們將深入探討一個正在經曆深刻變革的領域——媒體。從龐大而統一的傳統廣播電視巨頭，到遍布網絡的無數個獨立博客、播客和社交媒體賬戶，媒體的生態係統以前所未有的速度和廣度進行瞭演變。本書旨在剖析這一變遷的深層原因、關鍵驅動力以及由此産生的廣泛影響，為理解我們所處的信息時代提供一個清晰而深刻的框架。 我們首先將目光投嚮“大媒體”——那些曾經壟斷信息傳播渠道，擁有巨大影響力的傳統媒體機構。無論是曆史悠久的報紙、廣播電颱，還是全國性的電視颱，它們在很長一段時間內塑造瞭公眾輿論，定義瞭信息的議程。我們將迴顧這些“大媒體”是如何憑藉其規模、資源和專業性，在信息生産、分發和消費的各個環節占據主導地位。深入分析它們的組織結構、商業模式以及在內容生産上的核心競爭力。我們將探討它們如何通過專業的新聞采編流程，為受眾提供經過篩選、驗證和編輯的信息，從而在信息爆炸前夕扮演瞭重要的“守門人”角色。同時，我們也會審視“大媒體”在內容創新、技術采納和社會責任方麵所麵臨的挑戰，以及它們如何試圖在數字浪潮中尋找新的生存之道。 然而，數字技術的興起，特彆是互聯網的普及和社交媒體的爆炸式增長，徹底打破瞭原有的媒體格局。與此同時，“小媒體”——那些體量小、類型多樣、個體化或群體化的新興媒體形式——如雨後春筍般湧現，以前所未有的方式重塑瞭信息的生態。本書將詳盡闡述“小媒體”的定義、特點以及它們的力量來源。我們將考察獨立博客、播客、YouTube頻道、社交媒體賬號等“小媒體”如何通過去中心化的傳播模式，直接連接內容生産者與消費者，繞過傳統的中間環節。分析它們如何以更低的門檻、更靈活的姿態，滿足瞭特定人群細分化的信息需求，並在某些領域展現齣比“大媒體”更快的反應速度和更強的社群動員能力。 本書的核心分析之一，在於揭示“大媒體”與“小媒體”之間的復雜互動關係。它們並非簡單的替代或對抗，而是在一個動態的生態係統中相互影響、相互滲透。我們將探討“大媒體”如何積極擁抱數字化轉型，采納“小媒體”的創新模式，如內容分發到社交平颱，利用用戶生成內容，以及采用更具互動性和個性化的傳播策略。反之，“小媒體”也常常藉鑒“大媒體”在內容深度、專業性及公信力構建方麵的經驗，逐漸走嚮專業化、規模化，甚至試圖打造自己的品牌影響力，模糊瞭“大”與“小”的界限。這種融閤與碰撞，不僅改變瞭信息的生産和分發方式，也深刻影響著信息的質量、可信度以及受眾的認知。 更進一步，我們將聚焦於“數字鴻溝”和“信息繭房”等重要議題。技術的普及程度、數字素養的差異，導緻瞭不同群體在接觸和理解信息方麵存在顯著差距。“大媒體”的規模化生産與“小媒體”的碎片化傳播，在無形中可能加劇瞭這種差距，並可能將個體置於“信息繭房”之中，即隻接觸到與自己觀點相似的信息，而缺乏多元化的視角，從而加劇社會的分裂。本書將深入分析這些現象産生的根源，並探討如何在信息爆炸的時代，促進更廣泛的信息獲取機會和更健康的公共討論。 此外，本書還將深入剖析“算法”在現代媒體傳播中所扮演的關鍵角色。無論是“大媒體”還是“小媒體”，都越來越依賴算法來優化內容推薦、提升用戶參與度，並最終實現商業目標。我們將探討算法如何通過追蹤用戶行為，精準推送個性化內容，這在提高用戶體驗的同時，也帶來瞭潛在的操縱和偏見問題。分析算法如何影響信息的可見性，可能導緻某些聲音被放大，而另一些聲音被邊緣化，進而影響公眾的認知和決策。 在商業模式方麵，傳統“大媒體”依賴的廣告和訂閱模式，在數字時代麵臨巨大挑戰。“小媒體”的崛起，尤其是內容付費、眾籌、贊助等多元化盈利方式的齣現，為內容生産者提供瞭新的可能性。本書將詳細分析這些不同的商業模式，以及它們如何塑造媒體的內容生産和傳播策略。我們將探討在免費信息泛濫的背景下，如何建立可持續的媒體生態，以及什麼樣的商業模式更能支持高質量、獨立性的新聞和內容創作。 本書還將關注“平颱化”趨勢對媒體格局的影響。大型互聯網平颱，如社交媒體巨頭、搜索引擎和內容聚閤器，已經成為信息分發的重要渠道，並對內容生産者擁有巨大的影響力。我們將分析這些平颱如何通過其規則、算法和商業閤作，塑造瞭媒體的生態環境，並探討其權力帶來的機遇與挑戰。 最後，《大媒體小媒體：數字時代下的信息格局變遷》將不僅僅停留在對現象的描述，更將著力於提供有價值的洞察和思考。我們將探討在信息過載、真假難辨的數字時代，個體如何培養批判性思維，如何甄彆信息，如何構建一個更加健康、多元和負責任的信息消費習慣。同時，本書也將為政策製定者、媒體從業者、技術開發者以及普通大眾，提供理解當下信息傳播復雜性的深刻視角，為我們共同應對信息時代的挑戰，構建一個更加包容、公正和知情的社會，提供寶貴的參考。這本書將引導讀者穿越紛繁復雜的信息洪流，理解媒體的力量，以及我們在其中所扮演的角色。

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