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出版者:吉林大学出版社

作者:赵新华 冯彦君 董进宇

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isbn号码:9787560145983

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好的，以下是为您构思的一本名为《全球化时代下的数字营销策略与实践》的图书简介。 --- 全球化时代下的数字营销策略与实践 内容提要 在当前这个信息爆炸、技术迭代迅猛的全球化时代，传统的营销模式正面临前所未有的挑战与机遇。消费者行为的深刻变化、社交媒体的崛起、人工智能和大数据技术的广泛应用，要求企业必须构建一套适应未来、以数据驱动为核心的数字营销体系。《全球化时代下的数字营销策略与实践》一书，正是基于这一时代背景，为营销从业者、企业管理者以及商学院学生提供的一部系统、深入且极具实操性的指南。 本书摒弃了碎片化的技巧罗列，着眼于构建一个宏观的、战略性的数字营销框架。我们不仅探讨“如何做”，更深入剖析“为什么这样做”以及“如何量化其商业价值”。全书结构清晰，逻辑严密，旨在帮助读者彻底理解数字营销生态的复杂性与动态性，从而在全球竞争中抢占先机。 --- 第一部分：数字营销的战略基石与全球视野 (Foundations & Global Perspective) 第一章：重塑营销范式：从传统到数字的跨越 本章首先界定了数字营销在当代商业环境中的核心地位，探讨了互联网技术、移动互联和万物互联（IoT）如何从根本上改变了企业的价值创造与交付流程。我们将详细分析“以客户为中心”在新范式下的具体体现，对比传统“4P”理论在数字环境下的演化，引入现代营销组合（如“4E”或“4C”）的概念，强调体验、参与和社群的重要性。 第二章：全球化背景下的市场细分与目标定位 全球化意味着市场边界的消融，但文化差异、法律法规和支付习惯的差异依然显著。本章聚焦于如何在跨文化背景下进行精准的市场细分（Segmentation）和目标定位（Targeting）。内容涵盖了跨国消费者行为模型的建立、地缘政治对营销策略的影响分析，以及如何利用全球性数据平台实现本地化的精准触达（Glocalization）。 第三章：构建统一的数字客户旅程（Customer Journey Mapping） 客户旅程已不再是线性的漏斗模型，而是复杂的网络结构。本章致力于教授读者如何绘制端到端（End-to-End）的数字客户旅程地图，识别每一个触点（Touchpoint）的转化潜力与风险点。我们将深入探讨“发现-认知-考虑-购买-忠诚”各阶段的关键指标（KPIs）设定，并强调跨渠道数据整合的必要性。 --- 第二部分：核心驱动力：内容、渠道与技术融合 (Core Drivers: Content, Channels & Tech Integration) 第四章：内容营销的策略升级：从信息到故事 在信息过载的时代，优质内容是吸引和留住用户的唯一通行证。本章不局限于博客和视频的制作，而是深入探讨了“叙事驱动力”（Narrative Drive）在不同文化中的适用性。内容涵盖了内容生态系统的构建、SEO 2.0——即语义搜索和用户意图理解，以及如何利用垂直化和互动式内容（Interactive Content）提升用户粘性。 第五章：多渠道与全渠道整合：打破信息孤岛 数字渠道的爆炸性增长对企业的整合能力提出了更高要求。本章详细拆解了主流数字渠道的特性与协同效应：搜索引擎营销（SEM/SEO）、社交媒体营销（SMM）、程序化购买（Programmatic Buying）和电子邮件营销。重点在于建立“全渠道”（Omnichannel）的体验一致性，确保无论用户从何处进入，都能获得无缝衔接的服务体验。 第六章：赋能未来：AI、大数据与营销自动化 技术是数字营销的引擎。本部分详细阐述了人工智能（AI）在预测分析、个性化推荐、聊天机器人（Chatbots）应用中的前沿实践。我们将深入探讨如何有效部署营销自动化（MA）工具，从线索评分（Lead Scoring）到生命周期管理（Lifecycle Management），实现营销投入产出比的最大化。 --- 第三部分：量化、优化与风险管理 (Measurement, Optimization & Risk Management) 第七章：数字营销的量化艺术：归因模型与ROI评估 “如果你不能衡量它，你就不能改进它。”本章是全书的量化核心。我们全面解析了从“首次点击归因”到“多点触点归因”（如时间衰减、U型模型）的演变，帮助读者选择最适合自身业务的归因模型。重点分析了客户终身价值（CLV）的计算及其在预算分配中的指导作用。 第八章：增长黑客（Growth Hacking）思维与实验文化 本书将增长黑客理念融入日常运营，而非仅仅视为初创企业的专利。本章介绍了一套系统化的实验流程（A/B测试、多变量测试），指导企业如何通过快速迭代、小步快跑的方式，持续优化转化率（CRO）和用户获取成本（CAC）。强调了数据驱动决策中“假设-测试-学习”的闭环构建。 第九章：合规性、隐私保护与数字伦理 在全球化运营中，数据合规性是企业的生命线。本章详细解析了 GDPR、CCPA 等关键数据隐私法规对数字营销实践的影响，强调了“隐私设计”（Privacy by Design）的原则。同时，探讨了算法偏见（Algorithmic Bias）的识别与规避，确保营销活动在技术驱动的同时，坚守商业伦理底线。 --- 本书特色 1. 理论与实践的深度结合： 每一章节均配有详尽的行业案例分析（涵盖 B2B 和 B2C 领域），展示全球领先企业的实战经验。 2. 面向未来的技术前瞻： 深入探讨 Web3.0 概念（如去中心化身份、代币经济学）对未来营销生态的潜在重塑。 3. 可操作性的框架提供： 为读者提供了从战略规划到日常执行的一套完整的“数字营销运营蓝图”，便于快速落地实施。 《全球化时代下的数字营销策略与实践》旨在超越工具书的范畴，成为推动企业数字化转型和提升全球市场竞争力的战略思想伙伴。阅读本书，您将获得驾驭未来营销风暴的知识与信心。 ---

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最近沉浸在一本探讨**十九世纪欧洲文学思潮变迁**的著作中，那感觉就像是坐上了时光机，亲历了那个浪漫主义的激情迸发到现实主义的冷峻审视的巨大转折。书里对巴尔扎克笔下巴黎社会细致入微的解剖，以及对福楼拜追求“客观性”的近乎偏执的描述，都写得极为透彻。更绝妙的是，作者并没有将这些文学流派割裂开来，而是巧妙地串联起了工业革命、城市化进程与作家的创作心境之间的复杂关系。比如，书中分析了狄更斯的小说如何成为对底层民众生存状态最直接的控诉，那种字里行间流露出的社会关怀，即便在今天看来，也具有强大的冲击力。这本书的结构安排极其巧妙，章节之间环环相扣，逻辑清晰得像是一张精密绘制的地图，让你清楚地知道每一个思想家、每一部经典是如何站立在前辈的肩膀上，又如何开创出新的文学疆域的。读完后，我再去看那些经典作品时，视角完全不同了，不再是单纯地欣赏故事，而是能洞察到其背后的时代脉搏和深刻的社会意图。

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咳，最近刚看完一本关于**高分子化学与材料科学前沿进展**的厚重教材，说实话，那本头大得可以当板砖用，内容密度绝对是爆炸性的。它涵盖了从聚合物的精细合成方法，到生物可降解材料的最新纳米结构控制，再到功能性高分子在柔性电子器件中的应用。书中对于热力学和动力学原理在聚合反应中的应用解释得极其到位，很多复杂的反应机理，通过图解和详细的公式推导，变得逻辑自洽且易于理解，这对我们理解材料的宏观性能是如何由微观结构决定的至关重要。我特别欣赏它在讨论“可持续发展”时，没有停留在口号层面，而是提供了具体的化学解决方案，比如新型催化剂的开发如何降低能耗和副产物生成。唯一的“缺点”可能是，它要求读者具备扎实的有机化学和物理化学基础，但对于专业人士来说，这无疑是一份信息量巨大、极具参考价值的案头工具书。

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啊，我最近读了一本关于**古希腊哲学史**的书，简直是打开了新世界的大门！作者以一种近乎于漫步的方式，带领我们走进了苏格拉底、柏拉图和亚里士多德那个充满智慧与思辨的时代。书中对“洞穴寓言”的解读，不仅仅是停留在字面意思的复述，而是深入探讨了知识的本质、真理的获取路径，以及城邦政治中的伦理困境。我印象最深的是他对早期自然哲学家的描绘，泰勒斯提出“水是万物本源”的论断，与其说是一个科学假设，不如说是一种试图用理性而非神话来解释世界的伟大尝试。这本书的语言风格非常典雅，但又不失学术的严谨性，作者总能用非常现代的视角去重新审视那些古老的思想，让我这个对哲学略知一二的读者都能感到醍醐灌顶。特别是书中对“辩证法”起源的追溯，展现了思想是如何一步步从混沌走向清晰的，非常引人入胜，让我对人类理性发展的历程有了更深层次的理解和敬畏。

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我最近翻阅了一本关于**中世纪拜占庭艺术史**的专业书籍，老实说，起初我有些担心会枯燥，毕竟这是一个相对冷门且资料零散的领域。然而，这本书的表现远远超出了我的预期。它不仅仅罗列了圣索菲亚大教堂的马赛克壁画或圣像画的风格演变，而是深入挖掘了这些艺术形式背后的神学逻辑和政治意图。作者对“神圣”与“世俗”边界的探讨尤为精彩，如何通过极度程式化的金箔背景和庄严的人物姿态，来表达超越尘世的永恒性，这背后蕴含的复杂符号系统，被作者层层剥开，清晰地呈现在我们眼前。书中的插图印刷质量极高，许多细节特写，让我这个在博物馆只能远观的读者，也能“触摸”到那些精妙的工艺。尤其让我惊叹的是，作者对“光线”在拜占庭艺术中的作用的分析，光不再是单纯的照明工具，而是神性流淌的媒介，这种对媒介本质的深刻理解，是这本书最宝贵的地方。

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我上个月读了一本**城市规划史与理论**的著作，这本书的视角非常宏大，它不是简单地罗列从米兰到科布西耶的规划案例，而是将城市的发展视为人类社会组织形态变迁的缩影。作者引入了大量社会学和人类学的理论框架来解读空间布局，比如如何用“公共领域”和“私密空间”的张力来分析不同历史时期人们的生活方式。书中对“田园城市”概念的批判性反思尤其深刻，它揭示了许多看似美好的规划理念背后，是如何不自觉地固化了阶级隔离和功能分区僵化的问题。最让我眼前一亮的是关于“适应性再利用”（Adaptive Reuse）的章节，作者强调了尊重城市肌理和现有物质基础的重要性，反对那种为了追求“新颖性”而进行的大规模推倒重来。这本书的论证过程充满了思辨性，它强迫你跳出“美观”的表层判断，去思考一个城市空间是否真正服务于居住者的福祉，非常具有现实指导意义。

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