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出版者:

作者:Hanna, Nessim/ Wozniak, Richard

出品人:

页数:632

译者:

出版时间:2001-4

价格:$ 100.94

装帧:

isbn号码:9780201471502

丛书系列:

图书标签:

• 消费者行为
• 市场营销
• 行为心理学
• 购买决策
• 消费者研究
• 品牌忠诚度
• 营销策略
• 文化影响
• 社会心理学
• 消费文化

《消费者行为》是一部深入探讨人类购买决策背后复杂心理、社会和文化因素的力作。本书并非一部关于具体产品或服务的指南，而是致力于揭示影响消费者选择的普遍规律和驱动力。 本书的开篇，我们将一同走进消费者的内心世界，探究驱动其需求的根本原因。从生理需求到心理满足，再到社会归属感和自我实现，我们将层层剥茧，理解消费者行为的多维度驱动力。我们不会局限于“为什么人们需要食物”这样的基础问题，而是会进一步剖析为何在琳琅满目的商品中，消费者会选择某一特定品牌，其背后隐藏着怎样的情感寄托和价值认同。 接着，本书将重点剖析消费者信息处理的过程。在信息爆炸的时代，消费者如何接收、理解、评估并最终记忆营销信息？我们将研究消费者如何过滤掉冗余信息，如何被特定类型的广告所吸引，以及他们对品牌故事和情感诉求的反应机制。这部分内容将帮助我们理解，一个精心策划的广告不仅仅是产品的展示，更是与消费者心理连接的桥梁。我们将深入分析感知、学习、记忆等认知过程在消费者决策中的作用，以及不同个体在这些过程中的差异性。 社会和文化因素是塑造消费者行为的另外两大关键支柱。本书将详细阐述家庭、朋友、同事以及社会群体对个人消费选择的影响。我们会探讨参照群体（如意见领袖、明星代言）如何影响品牌偏好，以及社交媒体时代口碑传播的强大力量。同时，文化背景、价值观、生活方式等宏观因素，如何潜移默化地影响着消费者的品味、需求和购买习惯，也将是本书探讨的重点。我们将审视不同文化群体在消费行为上的显著差异，以及全球化背景下文化融合对消费者行为带来的新变化。 在理解了宏观因素后，本书将进一步聚焦于消费者在购买过程中的具体行为。从引起需求、信息搜集、评价备选方案、购买决策到购后行为，我们将一步步还原消费者的决策旅程。这部分内容将详细解析消费者在每个阶段可能遇到的障碍、影响因素以及常用的决策策略。例如，我们会探讨消费者如何进行品牌比较，如何应对不确定性，以及他们是如何做出购买意愿的。 此外，本书还将深入研究不同类型的购买决策，例如习惯性购买、有限理性决策以及复杂的、高涉入度的购买行为。对于那些需要大量时间和精力去研究和比较的商品，消费者会采取怎样的决策路径？而对于日常消耗品，又为何会形成固定的购买习惯？这些不同决策模式的背后，蕴含着怎样的心理机制和环境因素？ 本书的价值不仅在于理论的深度，更在于其对实践的指导意义。通过对消费者行为的深入理解，我们能够更有效地制定营销策略、设计产品、传播品牌信息，从而与消费者建立更深层次的连接，提升市场竞争力。本书将为市场营销人员、品牌管理者、产品开发者，以及任何希望理解人类消费行为的读者提供一个全面而深刻的视角。 我们相信，理解消费者，就是理解这个时代最重要的力量之一。本书的目标是提供一个清晰、系统且富有洞察力的框架，帮助您洞悉消费者的内心世界，预测他们的行为，并最终与他们达成共鸣。这是一次关于人类决策、社会互动和文化影响的深度探索，将为您打开一扇理解市场与人性的全新大门。

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这本书简直就是对我们日常消费决策过程的一次深度剖析，读完之后我感觉自己像是一个刚学会了读懂背后密码的侦探。它并没有直接罗列一堆枯燥的理论公式，而是非常巧妙地将复杂的心理学原理融入到我们熟悉的购物场景中。比如，它详细阐述了“锚定效应”是如何在我们面对价格时悄无声息地发挥作用，为什么我们总是会觉得折扣后的价格才是真正的价值所在。更让我印象深刻的是关于“群体影响”的那一章，作者用生动的案例说明了社交媒体上的“网红推荐”是如何快速地重塑一代人的审美和购买偏好的。这感觉不像是在读一本教科书，更像是参加了一场由顶尖营销专家主持的深度研讨会，他们不仅告诉你“人们为什么买”，更重要的是解释了“他们是如何被引导去买的”。我尤其欣赏其中关于文化差异对消费习惯影响的探讨，它提醒我们，在跨国营销中，一个看似无伤大雅的颜色或符号，可能在另一个文化背景下引发完全不同的情感共鸣，这对于任何想拓展业务的人来说都是宝贵的知识。

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这本书的结构安排非常有条理，每一章节都像是一个精巧的齿轮，完美地咬合在一起，共同驱动着对“消费者心智地图”的绘制。我特别喜欢它在讨论“信息过载”时的应对策略部分。在信息爆炸的今天，消费者是如何过滤、选择和记忆品牌信息的？书中详细解析了“选择性注意”的机制，以及如何设计出能穿透噪音的有效信息载体。我曾参与过几次产品发布会的策划，常常为如何让我们的信息被目标用户接收到而头疼，读了这一部分后，我才明白，关键不在于信息量大，而在于信息与用户现有认知框架的契合度。此外，书中对“数字足迹”的追踪和伦理边界的讨论，也体现了作者与时俱进的视角，它不仅关注“现在”的消费行为，还对未来数据隐私和个性化推荐的平衡点进行了深刻的哲学探讨，这一点是很多同类书籍所欠缺的深度。

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从一个纯粹的、热爱生活、热衷于研究身边事物的角度来看，这本书简直是挖掘生活哲学的宝库。它让我开始重新审视自己那些看似随意的购买决定——为什么我会对某个特定款式的咖啡杯情有独钟？为什么我宁愿多花三倍的钱去一家装修古朴的小店买面包，而不是选择更快捷的连锁超市？这本书用科学的语言解释了这些“非理性”的坚持，原来它们都深深植根于我们寻求“意义感”的本能。它不再把消费者塑造成一个被动的、容易被操纵的形象，而是把他描绘成一个积极的意义构建者。作者对“自我概念”如何与品牌符号相互作用的阐述，尤其具有启发性。当我们购买某件奢侈品时，我们购买的其实是我们希望成为的那种人，这种内在驱动力的揭示，远比任何销售技巧都来得有力。

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我很少对一本学术性较强的书籍产生如此强烈的“实用性”感受，但这本书确实做到了。它的价值不仅在于帮助企业理解市场，更在于帮助我们个体提高“抗干扰”能力。在阅读了关于“说服性技术”的章节后，我惊讶地发现自己过去被多少营销套路所蒙蔽。书中详尽分析了从视觉设计到语言暗示的各种微小细节是如何被用来引导决策的。例如，对“损失厌恶”心理的精妙应用，让我明白了为什么“限时抢购”比“限时折扣”更具紧迫感。这种知识的赋予，使得阅读过程本身就变成了一种赋权。我不再是单纯地被动接受市场的信息流，而是变成了一个能够主动拆解信息结构、预判商业意图的批判性思考者。这是一本关于如何理解世界运转方式的隐形说明书。

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老实说，我一开始对这种商业类书籍是抱着将信将疑的态度，总觉得它们要么过于理论化，要么就是充满了不切实际的成功学口号。然而，这本书的叙事方式彻底打破了我的固有印象。它更像是一本社会学观察手记，通过对不同年龄层、不同社会经济背景人群的田野调查和案例分析，构建了一个非常立体的消费者画像。其中关于“情感联结”与“品牌忠诚度”之间关系的论述，让我对那些经久不衰的经典品牌有了全新的认识。作者深入挖掘了消费者潜意识层面的需求，比如安全感、归属感，以及自我表达的需求，这些才是驱动重复购买行为的核心驱动力，远比单纯的功能性要强大得多。书中对“体验经济”的分析尤其精彩，它不再将产品视为终点，而是将购买、使用、分享的整个过程视为一次完整的“消费体验”。这种视角让我对未来零售业的发展方向有了更清晰的预判，特别是对于那些试图在线上构建虚拟社区的品牌来说，这本书提供了极其具有操作性的指导框架，而不是空泛的口号。

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