Fundraising Management 3e +URL pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:John Wiley & Sons

作者:Weinstein

出品人:

页数:386

译者:

出版时间:2009-3-12

价格:GBP 57.50

装帧:Hardcover

isbn号码:9780470375068

丛书系列:

图书标签:

• Fundraising
• Nonprofit
• Management
• Philanthropy
• Development
• Marketing
• Strategy
• Leadership
• Higher Education
• 3rd Edition

《筹款管理（第三版）+附赠在线资源》 旨在为非营利组织、慈善机构以及致力于社会影响力项目的各类组织提供一套全面、实操性强的筹款策略和管理框架。本书汇集了行业内最前沿的理念、经过实践检验的技巧以及应对复杂募捐环境的创新方法，帮助读者构建高效、可持续的筹款体系，从而更好地实现其使命和愿景。 本书不仅深入探讨了筹款的理论基础，更注重为读者提供清晰、可操作的指导。从筹款策略的制定与执行，到捐赠者关系的维护与发展，再到筹款活动的策划与管理，每一个环节都经过精心梳理和详细阐述。无论您是初涉筹款领域的新手，还是经验丰富的筹款专业人士，都能从中获得宝贵的知识和启示。 核心内容涵盖： 筹款战略的顶层设计： 本书强调了制定清晰、符合组织目标和价值观的筹款战略的重要性。我们将引导您深入分析组织的优势、劣势、机会和威胁（SWOT），明确目标受众，设定可衡量的筹款目标，并构建多渠道、多层次的筹款组合，包括个人捐赠、企业合作、基金会资助、政府拨款、活动筹款、在线筹款等。您将学习如何将组织的使命转化为引人入胜的筹款故事，并有效传达给潜在捐赠者。 深度捐赠者关系管理： 成功的筹款离不开与捐赠者建立和维护牢固的关系。本书将详细介绍如何识别、吸引、培养和留住各类捐赠者。从初次接触到建立信任，再到提供个性化的沟通和回馈，我们将分享一系列行之有效的策略。您将学习如何进行有效的捐赠者细分，理解不同捐赠者的需求和动机，并设计相应的沟通计划，以建立长期、互利的伙伴关系。特别关注如何通过卓越的捐赠者体验来提升捐赠者的忠诚度和参与度。 多元化的筹款渠道与方法： 现代筹款不再局限于单一模式。本书将系统性地介绍和分析当前主流的筹款渠道，包括： 个人捐赠： 包括年度筹款、大额捐赠、遗赠、纪念捐赠等，以及如何有效开展直邮、电话、现场拜访等方式。 企业社会责任（CSR）与合作： 如何识别潜在的企业合作伙伴，设计双赢的合作项目，并利用企业资源扩大影响力。 基金会与政府资助： 如何研究、筛选并成功申请各类基金会和政府项目拨款，包括撰写高质量的资助申请书。 活动筹款： 从晚宴、义卖到线上挑战活动，如何策划和执行成功的筹款活动，最大化收益并提升公众认知。 数字筹款： 充分利用社交媒体、电子邮件营销、众筹平台、虚拟活动等数字工具，拓展筹款渠道，吸引年轻一代捐赠者。 有效的筹款沟通与叙事： 故事的力量是无穷的。本书将指导您如何创作引人入胜的筹款文案，编写感人的捐赠者故事，并利用多种媒体平台（网站、社交媒体、新闻稿、视频等）有效地传播组织的影响力和需求。您将学习如何清晰、真诚地表达组织的价值主张，并激发捐赠者的同情心、使命感和行动意愿。 筹款运营与管理： 除了策略和沟通，有效的筹款还需要强大的运营支持。本书将深入探讨筹款团队的建设与管理，预算的制定与控制，数据分析与报告，以及合规性与道德准则。您将学习如何建立完善的捐赠管理系统（CRM），跟踪和评估筹款活动的效果，并确保所有筹款活动都符合最高的道德标准和法律法规。 应对挑战与创新： 筹款环境瞬息万变。本书将探讨当前筹款领域面临的主要挑战，如经济波动、竞争加剧、捐赠者期望变化等，并提供应对这些挑战的策略。同时，也将介绍和分析最新的筹款趋势和创新方法，帮助读者保持敏锐的洞察力，并适时调整其筹款策略，以适应不断变化的市场。 本书的独特之处在于其高度的实用性和前瞻性。 我们不仅提供了理论框架，更通过大量的案例研究、实操清单、模板和工具，让读者能够立刻将所学应用于实际工作中。 随书附赠的在线资源（URL） 更是本书价值的延伸，它将为您提供： 可下载的模板和工具： 包括捐赠者数据库模板、筹款活动预算表、资助申请书大纲、社交媒体内容日历等，极大地简化您的工作流程。 更新的行业洞察和案例研究： 随着筹款领域的不断发展，在线资源将定期更新，为您提供最新的市场趋势、成功的筹款案例以及专家的分析。 互动学习模块（如适用）： 某些在线资源可能包含额外的视频讲解、测验或论坛，帮助您更深入地理解和巩固所学知识。 专家访谈和网络研讨会链接： 链接到行业内顶尖筹款专家的访谈录音或网络研讨会，让您直接聆听第一线的经验分享和智慧。 通过《筹款管理（第三版）+附赠在线资源》，您将掌握一套完整的筹款知识体系和实践工具，能够自信地规划、执行和管理您的筹款活动，为您的组织的持续发展和使命的实现奠定坚实的基础。这是一本您在非营利组织管理和筹款领域不可或缺的指南。

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说实话，我一开始对这类管理类的书籍抱持着一种略微怀疑的态度，总觉得很多内容都是老生常谈，换个包装而已。但是，这本书彻底颠覆了我的固有印象。它在传统筹款方法论的基础上，融入了大量现代数字化营销的理念，这一点让我感到非常惊喜。例如，它对于社交媒体影响力测试、A/B测试募捐邮件标题、以及如何利用数据分析来预测潜在高净值捐赠者的行为模式的讲解，都达到了专业水准。作者似乎对技术进步保持着高度的敏感性，并且能迅速地将其转化为可操作的筹款策略。我尤其喜欢其中关于“讲故事的艺术”那一章，它超越了简单的感性诉求，转而探讨了如何构建一个具有清晰叙事弧线、包含冲突、高潮和最终解决方案的募捐叙事结构。读完后，我立刻尝试重写了我们下个月的电子通讯内容，结果打开率和点击率都有显著提升。这本书的好处在于，它不仅教你如何“要钱”，更教你如何建立一个可持续的、受人尊敬的筹款品牌形象。它是一个全方位的指南，涵盖了从基础的活动策划到复杂的法律合规性问题，内容之全面，令人叹服。

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这本书的封面设计着实让人眼前一亮，色彩搭配大胆而富有张力，那种沉稳又不失活力的感觉，一下子就抓住了我的注意力。拿到手上，纸质的触感也相当不错，装帧结实，感觉能抗住我这种“阅读狂人”的反复翻阅。内容上，我发现它在理论阐述和实际操作指导之间找到了一个极佳的平衡点。它不仅仅罗列了各种筹款策略，更深入地剖析了背后的心理学原理，比如捐赠者动机的演变，以及如何构建一个真正能打动人心的募捐故事。尤其让我印象深刻的是其中关于“长期关系维护”的部分，作者没有停留在一次性捐款的层面，而是强调了如何通过透明的沟通和持续的回馈机制，将一次性的支持者转化为忠实的倡导者。我试着将书中的一些“小技巧”应用到我正在参与的一个社区项目中，效果立竿见影，那种成就感是无法用言语来形容的。这本书更像是一位经验丰富、循循善诱的导师，它不会直接替你做决定，而是提供框架和工具，让你自己去构建最适合自己组织的筹款蓝图。对于任何想要在非营利领域深耕的人来说，这都是一本不可或缺的案头工具书，随时可以翻阅，总能找到新的启发点。

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我通常阅读专业书籍会非常注重其对前沿趋势的把握，而这本《Fundraising Management》在这方面表现得尤为出色。它没有沉湎于过去那种依赖大型晚宴和名人背书的传统模式，而是着重分析了“微捐赠”的力量和社区驱动型众筹的潜力。作者对新兴的筹款平台、加密货币捐赠的可能性，乃至未来慈善事业中虚拟现实技术的应用，都进行了前瞻性的探讨，虽然有些观点还处于萌芽阶段，但这种视野的拓展是极其宝贵的。更重要的是，它提供了一套灵活的框架，让我们可以根据自己组织的规模和资源禀赋，来定制化地采纳这些新方法，而不是盲目跟风。在风险评估方面，它非常中肯地指出了，技术和创新固然重要，但对核心使命的坚守才是永恒不变的锚点。总而言之，这本书的价值在于，它不仅解决了我们当下迫切需要解决的筹款难题，更重要的是，它为我们擘画了一个未来五到十年内，组织如何保持相关性和影响力的清晰路线图。对于想要在快速变化的慈善环境中立于不败之地的管理者来说，这本书提供了无价的战略深度。

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我花了整整一个周末的时间才大致读完这本著作，感觉就像是完成了一次高强度的专业集训。它的结构安排非常清晰，逻辑链条严密得近乎苛刻，读起来一点也不拖沓。最欣赏它的地方在于，它没有回避筹款过程中那些令人头疼的“灰色地带”，比如如何处理来自大型企业赞助的潜在利益冲突，或者在经济不景气时如何调整既有的募资目标。这些处理得非常坦诚和务实。书中提供了一系列详细的案例研究，这些案例不仅仅是成功的典范，更有不少是失败教训的深刻总结，这对我这种喜欢从错误中学习的人来说，价值千金。它甚至细致到描述了不同捐赠者群体——从千禧一代到婴儿潮一代——他们对信息接收渠道、反馈速度、以及资金使用透明度的不同期望值。阅读过程中，我不得不频繁地停下来，对照我所在组织的现状进行反思和记录。这本书的“实操性”体现在每一个章节的结尾处都有一个“行动清单”，强迫读者将阅读的知识立刻转化为可执行的步骤。这绝对不是那种只能放在书架上充当摆设的“理论大部头”，而是真正能帮你提升工作效率和项目成果的实战手册。

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这本书的语言风格非常独特，它没有采用那种高高在上的学术腔调，而是用一种充满热情和同理心的笔触来引导读者。阅读时，我能感受到作者对于非营利事业的那份真挚的热爱和对行业现状的深刻洞察。它并没有将筹款描绘成一个冰冷无情的“推销”过程，而是将其定义为一种“价值交换”和“社群构建”的艺术。其中关于志愿者管理和激励机制的章节，对我帮助特别大。我们组织经常面临志愿者流失率高的问题，这本书提供了一套非常人性化的激励体系，强调认可和授权的重要性，而不是单纯的物质奖励。我尝试引入了书中提到的“内部倡导者计划”，效果显著，老一批的资深志愿者开始主动为我们招募新人。此外，它对财务问责制和透明度的强调也让人耳目一新，它清楚地说明了，严格的合规性不仅是法律要求，更是赢得信任的基石。这本书读下来，感觉像是完成了一次对自身职业道德和专业能力的深度洗礼，让人更有底气和信心去面对未来一切的挑战。

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好教材是好教材 但反反复复 唠唠叨叨的 真好吗。全部给我拉回去上“以下我讲三点内容”。

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