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出版者:

作者:Gillin, Paul/ Moore, Geoffrey a (FRW)

出品人:

页数:236

译者:

出版时间:2009-6

价格:$ 19.15

装帧:

isbn号码:9781884956942

丛书系列:

图书标签:

社交媒体
营销
影响者
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具体描述

Exploring how and why online forums such as Facebook, Twitter, and blogs have gained such popularity--and credibility--with consumers, this practical guide offers proven strategies for organizations to leverage these new internet-based social media outlets. The differences between traditional and new media are explored, as are simple ways business owners and marketers can use these new resources to communicate with their customers. Practical tips on gaining the attention of and interacting with influential bloggers, the pros and cons of creating a company blog, guerilla marketing on the internet, and restructuring marketing expectations are also discussed.

《新影响力》：一本揭示时代变革与个体崛起的思想指南在信息洪流奔涌、社会结构加速重塑的当下，我们正以前所未有的速度进入一个全新的时代。在这个时代，“影响力”一词不再仅仅局限于传统的权力中心或媒体巨头，它以更迭、扩散、个性化的姿态，渗透到我们生活的每一个角落。从线上社群的意见领袖，到深耕细分领域的专业创作者，再到那些默默改变着身边人观念的普通个体，《新影响力》正是这样一本深入剖析这一时代变迁，并为每一位渴望在这个新世界中找到自己定位的读者提供思想启迪和行动指南的著作。本书并非罗列冰冷的社会学理论，也非泛泛而谈的成功学说教。相反，它以一种亲切而深刻的笔触，邀请读者一同踏上一次探索“影响力”本质的旅程。作者凭借敏锐的洞察力和扎实的案例研究，将那些曾经模糊不清、难以捉摸的“影响力”现象，剥离出其内在的逻辑与运作机制。它细致地描绘了“影响力”从何而来，又将往何处去，以及在这个过程中，个体如何能够有效地塑造、放大并运用自己的影响力。《新影响力》开篇即点明了当前社会最核心的议题之一：传统的权威正在瓦解，新的话语权体系正在崛起。过去，影响力往往由少数精英垄断，信息传递渠道单一且受控。但如今，互联网打破了信息的壁垒，智能手机将传播的权力交到了每个人手中。这种权力转移带来了前所未有的机遇，也伴随着新的挑战。本书深入探讨了这一权力结构的转变，分析了社交媒体、内容平台、去中心化组织等新兴力量如何重塑“影响力”的生态系统。它不仅仅是关于“网红”或“KOL”，更是关于任何一种能够通过价值创造、思想分享、社群连接而获得认同和追随的个体或群体。书中详尽地阐述了“新影响力”的几个关键特征。首先，是真实性与人设的边界。在信息爆炸的时代，用户对虚假的包装早已产生免疫力。真正的“新影响力”往往建立在真诚的分享、真实的经历以及清晰可辨的个人风格之上。作者深入分析了如何平衡个人特质与公众形象，如何在保持独特性的同时建立信任，以及如何在这种微妙的关系中实现可持续的成长。这并非鼓励表演，而是引导读者理解如何在公共领域真实地展现自我。其次，是价值驱动与社群构建。影响力不再仅仅是简单的“被关注”，而是建立在为他人提供切实价值的基础上。这种价值可以是知识、技能、情感支持、创意灵感，甚至是某种生活方式的示范。本书强调了“内容为王”的时代已经进入“价值为王”的新阶段。它提供了大量关于如何识别自身核心价值、如何将价值转化为易于传播的内容、以及如何围绕共同价值吸引并维系一个忠实的社群的实用方法。从线上论坛的深度讨论，到线下兴趣小组的频繁互动，社群的黏性与活跃度，成为衡量影响力的重要标尺。再者，是专业深度与跨界融合。在过去，人们倾向于在某个单一领域深耕，成为某方面的专家。然而，“新影响力”的崛起，往往伴随着跨界整合的能力。那些能够将不同领域的知识、技能或视角融合在一起，创造出独特解决方案或全新体验的个体，更容易脱颖而出。本书通过对多位跨界专家的案例分析，揭示了如何打破学科壁垒，如何从不同领域汲取养分，以及如何将这些多元化的输入转化为具有独特吸引力的影响力。这不仅仅是知识的广度，更是智慧的深度和创新的能力。此外，本书还探讨了平台的演变与策略选择。从博客、论坛到微博、微信、抖音、B站，再到未来的元宇宙空间，传播的平台一直在变化。作者并不预设某个平台会永久主导，而是教导读者如何理解不同平台的特性、用户群体以及内容分发逻辑，并根据自身的定位和目标，做出最优的平台选择和内容策略。这涉及到内容形式的创新，也涉及到对算法机制的理解，更涉及到如何在高强度的竞争环境中保持平台的活跃度和用户的参与度。《新影响力》的价值不仅体现在对现状的深刻剖析，更在于其为读者提供的 actionable insights（可操作的见解）。它鼓励读者进行自我认知，找出自己的独特之处；它指导读者如何学习和掌握内容创作的技巧，如何有效地与受众沟通；它教授读者如何建立和维护自己的线上线下声誉，以及如何在不断变化的环境中保持学习和成长的姿态。书中列举了大量不同领域、不同规模的成功案例，涵盖了创业者、艺术家、教育者、公益人士、甚至是一些在个人生活领域产生积极影响的普通人。这些案例并非遥不可及的神话，而是经过作者细致梳理，展现了他们如何从零开始，一步步建立起属于自己的影响力。本书也并没有回避“影响力”带来的伦理和社会责任问题。在赋权个体、鼓励自由表达的同时，作者也提醒读者，强大的影响力意味着更大的责任。如何避免信息茧房的形成，如何抵制虚假信息的传播，如何以积极的态度参与公共讨论，这些都是每一个拥有或追求影响力的人需要深思的问题。本书在论述如何在数字时代塑造积极影响力的同时，也强调了道德准则和人文关怀的重要性。总而言之，《新影响力》是一本献给每一个在这个充满变革的时代中，渴望发出自己的声音、留下自己的印记的读者的指南。它为你揭示了“影响力”的新规则，为你指明了通往成功的路径，更重要的是，它激发了你成为自己生活和所处领域中那个“新影响力”的内在潜能。无论你是初出茅庐的年轻人，还是希望在职场或生活领域寻求突破的专业人士，亦或是希望为社会带来积极改变的行动者，《新影响力》都将是你不可或缺的伴侣，帮助你在这个激动人心的时代，找到属于你的光芒，并将其放大。它是一次思想的洗礼，更是一场赋能的实践。