The International Brand Valuation Manual 在线电子书 图书标签:
发表于2024-11-10
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The International Brand Valuation Manual is a detailed and extensive review of the main brand valuation models. The book reveals the state of the art in the field of brand valuation and coherently relates major trends in the theory and practice of brand valuation. This “one-stop” source is for valuation professionals as well as financial and marketing specialists who need to have an understanding of the principal valuation methods. Salinas also analyses the respective efficacy, advantages, disadvantages, and prospects for the future for each method. The book:- Provides a thorough overview of all the tools available for the brand valuation practitioner.- Offers an informed view on which methodologies are most suitable for different types of applications, and explains why.- Acts as an all-in-one source of reference for specialists who advise clients on which methodology to employ, or who are considering adopting one themselves.- Features case studies and examples from Guinness, PwC, Rolls-Royce, Santander, Shell, Telefonica, Unilever, BMW, Hanson Trust, Cadbury-Schweppes, Kellogg, Coco-Cola, Mercedes, Rolex, among others. Gabriella Salinas is the Global Brand Manager at Deloitte Touche Tohmatsu, Madrid, Spain.
对于品牌价值评估而言,这本书非常切题。内容也很丰富,但是部分内容即使通过转引其他研究者的成果时,似乎并没有认真理解,还有些明显错误。 例如,P36文中说RHM的无形资产估价少于4亿英镑,但实际上是它的有形资产评估少于4亿英镑。其实这本书的西班牙版在这个问题上就有形资...
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