The Advertising and Consumer Culture Reader pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Turow, Joseph (EDT)/ Mcallister, Matthew (EDT)

出品人:

页数:456

译者:

出版时间:2009-4

价格:$ 141.25

装帧:Paperback

isbn号码:9780415963299

丛书系列:

图书标签:

media
广告
消费文化
文化研究
大众传媒
社会学
传播学
市场营销
品牌
符号学
流行文化

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具体描述

Commercial breaks, radio spots, product placements, billboards, pop-up ads - we sometimes take for granted how much advertising surrounds us in our daily lives. We may find ads funny, odd, or even disturbing, but we rarely stop to consider their deeper meaning or function within society. What, exactly, does advertising do? How and why do ads influence us? How does the advertising industry influence our media? These are just a few of the many important questions addressed in "The Advertising and Consumer Culture Reader" - an incisive, provocative collection that assembles twenty-seven of the most important scholarly writings on advertising and consumer culture to date. The classic and contemporary essays gathered here explore the past, present, and future of advertising - from the early days of print to the World Wide Web and beyond. These selections offer historical, sociological, critical, cultural, and political-economic lenses to explore a wide range of topics - from consumer activism to globalization to the role of ads in the political process. Together, these key readings chart the past, present, and future of advertising, while also examining the effects of advertising and consumer culture upon individuals, society, cultures, and the world at large. Designed for use in courses, the collection begins with a general introduction that orients students to thinking critically about advertising and consumer culture. Section and chapter introductions offer valuable historical and critical context, while review questions after each reading will spark classroom debates and challenge students' understanding of key concepts.

《广告与消费文化读本》深入探讨了广告如何塑造、反映并与消费文化相互作用。本书汇集了来自社会学、传播学、市场营销学、文化研究和人类学等多个领域的开创性文章，共同揭示了广告在现代社会中的多重角色。本书不仅仅是对广告策略或媒介技术的简单罗列，更着眼于广告作为一种文化实践的深层含义。它审视了广告如何构建我们的欲望，如何定义“正常”的生活方式，以及如何通过图像、叙事和符号来影响我们的身份认同和价值观。读者将了解到广告不仅仅是推销产品，更是通过创造意义来塑造我们对世界和他人的理解。《广告与消费文化读本》的结构清晰，循序渐进，从基础理论出发，逐步深入到具体的案例分析和批判性反思。第一部分：理论基石本部分奠定了理解广告与消费文化关系的基础。它介绍了广告研究中的关键理论视角，包括符号学、精神分析、批判理论、后结构主义和性别理论等。这些理论框架为我们分析广告的隐性信息、意识形态以及其在权力关系中的作用提供了有力的工具。例如，通过符号学的分析，我们可以理解广告中图像、色彩、字体和声音是如何被编码以传递特定意义的；而批判理论则帮助我们审视广告如何服务于资本主义的扩张，以及可能存在的剥削和异化。第二部分：广告的生产与传播这一部分将目光投向广告产业的内部运作及其传播机制。它探讨了广告代理公司如何将创意转化为商业信息，以及不同媒介（电视、广播、印刷、数字、社交媒体）在广告传播中的独特作用和演变。读者将了解广告制作的流程、创意策略的制定，以及新兴数字技术如何改变了广告的投放方式、互动模式以及数据收集和分析。此外，本部分也关注了广告监管、伦理问题以及广告从业者在塑造文化信息中所扮演的角色。第三部分：广告与身份的构建这是本书的核心内容之一，深入剖析了广告如何成为构建和协商个人及集体身份的重要力量。本书考察了广告如何描绘性别、种族、阶级、年龄和性取向等身份，以及这些描绘如何反映并影响社会刻板印象。它讨论了广告如何试图迎合特定的目标受众，通过将产品与某种身份或生活方式联系起来，从而鼓励消费者通过消费来表达自我。同时，本书也探讨了反主流广告、亚文化群体对广告的回应以及消费者在抵抗和重塑广告信息中的能动性。第四部分：消费的文化意义本部分超越了纯粹的经济交换，将消费视为一种文化实践。它审视了消费者如何通过选择、使用和展示商品来表达意义、建立社群和进行社会区分。本书探讨了品牌文化、消费主义的兴起、商品拜物教以及“生活方式”的构建。读者将了解，在现代社会，消费不仅仅是为了满足基本需求，更是一种参与社会交往、彰显个性和品味的方式。本书还关注了新兴的消费模式，如可持续消费、共享经济以及“体验经济”等，以及这些模式对传统消费观念的挑战。第五部分：全球化与跨文化视角随着全球化的深入，广告的跨文化传播和影响变得尤为重要。本部分探讨了全球品牌如何适应不同文化语境，以及全球化广告是否会导致文化同质化。它分析了跨国广告活动中的文化冲突与融合，以及在地化策略的运用。本书还审视了“西方化”或“美国化”通过广告在全球范围内的传播，以及不同文化对广告信息可能产生的解读差异。第六部分：批判性反思与未来展望本书的最后一篇强调了对广告和消费文化进行持续批判性反思的必要性。它回顾了广告研究中的主要批评声音，例如关于操纵、虚假承诺、对环境的影响以及加剧社会不平等的问题。同时，本部分也展望了广告和消费文化未来的发展趋势，包括数字广告的挑战、算法推荐的影响、虚拟现实和增强现实在广告中的应用，以及消费者日益增强的媒介素养和对品牌责任的要求。《广告与消费文化读本》适合于对广告、大众文化、社会学、传播学、市场营销以及文化研究感兴趣的学生、学者和专业人士。通过阅读本书，读者将能够更深刻地理解广告在塑造我们日常生活、价值观和身份认同方面所扮演的复杂而强大的角色，并培养批判性地解读和参与消费文化的能力。本书提供了一个多维度、跨学科的视角，帮助我们认识到广告并非简单的信息传递，而是一种深刻的文化力量。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验是极其密集的，需要反复咀嚼才能完全消化其中的思想精髓。它对不同历史时期广告风格的变迁进行了细致的梳理，尤其是在探讨性别角色在广告中如何被建构和解构的部分，非常具有启发性。我发现它不是简单地指责广告的“负面影响”，而是力图去理解广告作为一种文化实践是如何与社会结构相互作用、相互影响的。书中一些关于视觉修辞和叙事手法的分析，让我重新审视了那些我习以为常的广告画面。它的结构严谨，索引和参考书目也非常详尽，体现了作者扎实的学术功底。总的来说，这本书为我提供了一个坚实的理论框架，去理解我们周围无处不在的商业话语是如何塑造我们的集体意识和个人选择的，这是一次真正具有智力挑战的阅读旅程。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的阅读体验有点像在攀登一座知识的高峰，过程中需要付出专注力，但一旦到达顶端，视野豁然开朗。它不像市面上那些快速致富或营销技巧的书籍，它探讨的是文化现象的底层逻辑。我特别欣赏它敢于批判主流文化和消费主义的勇气。书中没有提供简单的答案，而是提出了一系列深刻的问题，比如“我们真的需要这些产品吗？”、“广告正在如何重塑我们的‘自我’？”。它的章节安排很有节奏感，从理论构建到具体的文化现象剖析，层层递进，保证了阅读的连贯性。对于那些对文化研究、媒介理论有兴趣的人来说，这本书无疑是一块极其重要的基石。它教会了我如何带着批判性的眼光去解构我每天接触到的所有商业信息。

评分☆☆☆☆☆

我是在一个社交媒体非常活跃的时期读完这本书的，这使得书中的许多论点显得无比贴切和及时。它对“体验经济”和“即时满足”的剖析，简直像是对我日常行为的精准预言。不同于那些只谈论技术层面的书籍，这本书的核心在于对“人”与“物”关系的哲学探讨。作者的文字有一种沉稳的力量，不煽动情绪，只是冷静地展示事实和分析框架，让你自己得出结论。我尤其喜欢它引用了大量跨学科的视角，包括社会学、符号学甚至后结构主义的观点，使得分析立体且多维。对于那些已经对广告有所了解，但渴望进入更深层次思想交锋的读者，这本书提供的理论工具箱绝对是无价之宝。它让我从一个被动的接收者，变成了能够主动解读信息流的“解码者”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度超出了我的预期。我原本以为它会专注于传统的媒体广告，但它竟然将触角延伸到了数字时代和全球化的背景下，探讨了跨文化传播中的广告策略和伦理问题。阅读过程中，我常常需要停下来，去查阅一些背景资料，因为作者引用的理论模型和历史事件都非常扎实，绝非泛泛而谈。最让我印象深刻的是它对“拟像”理论在广告中的应用分析，那种将现实与虚构之间的界限模糊化的手法，在当今信息过载的环境下显得尤为犀利和具有警示意义。这本书的文字风格非常学术化，逻辑链条清晰，如果你是那种喜欢钻研理论根基的读者，这本书绝对能满足你的求知欲。它迫使你跳出“消费者”的角色，站在一个更宏观的社会学或人类学的角度去审视这一切。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了我的新世界大门。我一直对广告背后的社会心理学充满好奇，而这本书深入浅出地剖析了广告如何塑造我们的消费欲望和身份认同。它不像那些枯燥的教科书，而是充满了引人深思的案例分析，从二战后的消费主义萌芽到如今社交媒体上的“网红经济”，每一个章节都让我对现代商业文化有了更深层次的理解。作者的论述极其严谨，却又不失趣味性，读起来非常过瘾。尤其是一些关于“符号消费”的章节，让我开始反思自己购物时的真实动机，很多时候我们买的不是产品本身，而是它所代表的某种生活方式或社会地位。这本书不仅是为市场营销人员准备的，更是给每一个身处消费社会中的普通人看的，它能帮助我们穿透那些华丽的营销辞藻，看到背后真正的权力结构和文化逻辑。我强烈推荐给所有想更清醒地认识我们所处时代的人。

评分☆☆☆☆☆