The Global Brand pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:Palgrave Macmillan

作者:Nigel Hollis

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2010-03-02

价格:USD 17.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780230620568

丛书系列:

图书标签:

品牌管理
全球化
市场营销
国际营销
品牌战略
消费者行为
品牌传播
跨文化营销
品牌价值
商业策略

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具体描述

Rapid advances in modern technology present companies with quickly expanding marketing opportunities, but they also create an over-saturated business landscape that both helps and hurts brands. In this thorough investigation of brand strength in today's business world, Nigel Hollis draws on his experience at Millward Brown to present a simple formula for determining brand strength based on two axes, Presence (or familiarity) and Voltage (or marketing appeal), to illustrate the market value and performance of brands. He analyzes the five steps of customer commitment to a strong brand--Presence, Relevance, Performance, Advantage, and Bonding. Finally, Hollis emphasizes human nature as a set of constant core values that all brands should appeal to, and analyzes the future of brand-building as a profitable investment. http://www.theglobalbrandonline.com/

《环球品牌》探索品牌的力量：从本地到全球的品牌构建与战略在当今互联互通的世界，品牌不再仅仅是商品的标识，它是一种承诺，一种体验，一种情感的连接。无论是初创企业渴望崭露头角，还是成熟企业寻求突破边界，《环球品牌》提供了一套全面且深入的指南，帮助您理解并驾驭品牌的力量，将其从本地市场的佼佼者，打造成为全球瞩目的领导者。本书并非仅仅罗列成功的品牌案例，而是深入剖析了品牌构建的底层逻辑和战略艺术。它将带领读者踏上一段探索之旅，从品牌诞生的哲学思考，到如何在多元文化背景下建立统一而又本土化的品牌形象。核心内容概览：品牌DNA的塑造：深入挖掘品牌的起源、核心价值和愿景。理解品牌的核心要素，如同赋予生命体灵魂，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。我们将探讨如何提炼出品牌独一无二的DNA，并将其转化为清晰可辨的品牌定位。全球化语境下的品牌策略：随着市场边界的模糊，全球化成为许多品牌发展的必经之路。本书将详细阐述如何制定有效的全球品牌战略，包括市场调研、目标消费者分析、文化适应性以及跨国界的传播策略。我们将深入探讨“全球本土化”（Glocalization）的精髓，如何在保持品牌一致性的同时，巧妙地契合不同地域的市场需求和文化习俗。品牌故事的叙述与传播：好的品牌故事能够引发情感共鸣，建立深层连接。《环球品牌》将教授读者如何构建引人入胜的品牌叙事，并利用多种渠道进行有效传播，包括数字营销、内容营销、社交媒体互动以及公关活动等。理解故事的力量，能够让您的品牌拥有更持久的生命力。品牌体验的设计与管理：品牌体验是消费者与品牌互动的全过程。从产品设计、客户服务到品牌活动，每一个环节都至关重要。本书将指导您如何系统性地设计和管理卓越的品牌体验，确保消费者在每一次接触中都能感受到品牌的价值和承诺。品牌资产的积累与评估：品牌不仅仅是声誉，更是一种宝贵的资产。《环球品牌》将探讨如何有效积累品牌资产，提升品牌价值，并介绍品牌资产评估的方法和意义。理解品牌资产，才能更好地进行投资和管理。应对全球化挑战：在全球化进程中，品牌将面临各种挑战，如文化差异、法律法规、竞争压力以及新兴市场的快速变化。《环球品牌》将提供应对这些挑战的实用方法和策略，帮助您的品牌稳健前行。品牌创新的驱动力：持续的创新是品牌保持活力的关键。《环球品牌》将探讨如何激发品牌创新，无论是产品创新、营销模式创新还是商业模式创新，都将帮助您的品牌始终走在行业前沿。可持续发展与品牌责任：如今，消费者越来越关注品牌的社会责任和可持续发展。《环球品牌》将强调企业如何将可持续发展的理念融入品牌战略，并以此提升品牌形象和市场竞争力。阅读《环球品牌》，您将获得：战略性的品牌思维：摆脱战术性的思考，建立全局观和长远视角的品牌发展理念。可操作的实践方法：从理论到实践，提供清晰的步骤和工具，指导您一步步落地品牌战略。对全球市场的深刻洞察：理解不同文化背景下消费者行为的差异，以及如何有效沟通。提升品牌价值的实效技巧：学习如何通过有效的品牌管理，显著提升品牌的市场认可度和商业价值。无论您是品牌管理者、市场营销人员、创业者，还是对品牌运作充满好奇的读者，《环球品牌》都将为您打开一扇全新的视野，帮助您在瞬息万变的全球市场中，构建一个强大、有韧性且深入人心的品牌。准备好让您的品牌跨越国界，赢得世界的掌声了吗？