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Nigel Hollis 作者

Palgrave Macmillan

譯者

2010-03-02 出版日期

272 頁數

USD 17.00 價格

Paperback

叢書系列

9780230620568 圖書編碼

The Global Brand 在線電子書圖書標籤:

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發表於2025-01-24

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The Global Brand 在線電子書用戶評價

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The Global Brand 在線電子書著者簡介

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The Global Brand 在線電子書圖書描述

Rapid advances in modern technology present companies with quickly expanding marketing opportunities, but they also create an over-saturated business landscape that both helps and hurts brands. In this thorough investigation of brand strength in today's business world, Nigel Hollis draws on his experience at Millward Brown to present a simple formula for determining brand strength based on two axes, Presence (or familiarity) and Voltage (or marketing appeal), to illustrate the market value and performance of brands. He analyzes the five steps of customer commitment to a strong brand--Presence, Relevance, Performance, Advantage, and Bonding. Finally, Hollis emphasizes human nature as a set of constant core values that all brands should appeal to, and analyzes the future of brand-building as a profitable investment. http://www.theglobalbrandonline.com/

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