具体描述
《服装市场营销》从服装市场营销概述开始，阐述了服装商品、营销环境、消费行为的基本理论，通过市场调研与预测着力论述了服装市场营销中的产品、价格、渠道、促销、权力及公共关系六个方面，介绍了服装网络营销和营销人员的素质拓展训练部分，力求体系完整、层次分明。
《服装市场营销》既可作为高等院校服装专业教材，也可供服装企业技术人员、短期培训等服装行业有关人员使用。
《设计思维与时尚产业创新》 在这本引人入胜的著作中，我们将深入探索设计思维如何重塑和驱动当代时尚产业的各个环节。本书并非对服装市场营销的简单罗列，而是从一个更为前瞻和创新的视角，剖析设计理念如何渗透到品牌战略、产品开发、用户体验乃至可持续发展之中，从而为时尚企业在瞬息万变的全球市场中赢得先机。 第一部分：设计思维的基石与时尚应用 我们将首先梳理设计思维的核心原则：同理心、定义、构思、原型和测试。理解这些原则对于时尚从业者而言至关重要，它们提供了一种以人为本、迭代优化的解决问题框架。本书将通过大量案例研究，展示这些原则如何在时尚界落地生根： 同理心与消费者洞察： 我们将探讨如何运用民族志研究、用户访谈、数据分析等多种方法，深入理解目标消费者的情感需求、行为模式和生活方式。这不仅仅是简单的市场调研，更是构建品牌与消费者之间深层情感连接的起点。例如，我们将分析一些奢侈品牌如何通过对特定亚文化群体的细致观察，成功打造出具有高度归属感的单品，并引发社群热议。 定义问题与机遇： 针对时尚产业常见的挑战，如同质化竞争、快速迭代的流行趋势、供应链的可持续性问题等，本书将引导读者运用设计思维的框架，将这些挑战重新定义为创新的机遇。我们会展示企业如何将“如何制造更环保的服装”这样的难题，转化为“如何构建一个促进循环经济的时尚生态系统”的战略方向。 构思与创意激发： 本部分将介绍一系列激发创意的工具和方法，如头脑风暴、SCAMPER模型、类比思考等，并将其应用于时尚产品设计、品牌叙事、营销活动策划等各个层面。我们将分享一些设计师和品牌如何突破常规，通过跨界合作、材料创新、技术融合等方式，创造出令人耳目一新的时尚体验。 原型与快速迭代： 在时尚领域，原型不仅仅是样衣，还可以是概念草图、虚拟模型、甚至是用户体验的模拟。本书将强调快速原型制作的重要性，以及如何通过小批量试产、用户反馈收集，不断优化设计和产品，降低市场风险。我们会分析一些初创时尚品牌如何通过敏捷开发模式，快速响应市场变化，迅速获得用户认可。 测试与反馈回路： 最终，我们将探讨如何建立有效的反馈机制，将用户和市场的真实反馈融入到设计的持续改进中。这包括社交媒体互动、用户评论分析、体验式零售店的反馈收集等。 第二部分：设计思维驱动的时尚产业创新模式 在本部分，我们将把设计思维的理念延伸至更宏观的产业层面，探讨其如何催生新的商业模式和价值创造方式： 可持续时尚的设计创新： 随着消费者对环保和社会责任意识的提高，可持续性已成为时尚产业不可回避的议题。本书将深入研究设计思维在推动可持续时尚方面的实践，包括： 材料创新： 探索生物降解材料、可回收纤维、再生面料等新兴材料的应用，以及如何通过设计引导消费者选择更环保的时尚。 循环经济模式： 分析租赁、二手交易、修补和升级改造等循环经济模式的设计思路，以及它们如何改变传统的生产和消费方式。 透明化供应链： 探讨如何利用设计思维优化供应链管理，提升信息透明度，确保从原材料采购到最终产品销售的每一个环节都符合道德和环境标准。 数字化与虚拟时尚的体验设计： 数字化浪潮正深刻影响着时尚产业。本书将聚焦设计思维在数字化创新中的应用： 虚拟时装与数字孪生： 分析虚拟时装的设计理念、展示方式以及其在品牌推广和消费者互动中的作用。 增强现实（AR）与虚拟现实（VR）的应用： 探讨AR/VR技术如何为消费者提供沉浸式的购物体验、虚拟试穿以及个性化设计服务。 数据驱动的设计与个性化： 讨论如何利用大数据和人工智能，实现更精准的消费者洞察，并为消费者提供高度个性化的产品和服务。 情感连接与品牌叙事设计： 在日益同质化的市场中，品牌的情感价值和独特叙事成为竞争的关键。本书将阐述设计思维如何构建有吸引力的品牌故事： 叙事驱动的产品开发： 分析品牌如何通过产品设计传递其核心价值观和品牌故事。 体验式零售与空间设计： 探讨实体店和线上平台如何通过设计创造引人入胜的品牌体验，增强消费者粘性。 社群构建与影响力营销： 研究如何利用设计思维吸引和激活社群，通过有意义的互动和内容，建立忠实的品牌追随者。 跨界合作与生态系统构建： 时尚产业的创新往往源于不同领域之间的碰撞。本书将展示设计思维如何促进跨界合作，构建共赢的生态系统： 设计与技术的融合： 分析服装设计、面料技术、智能穿戴设备等领域的结合，以及它们如何创造新的产品类别和市场机会。 艺术、文化与时尚的对话： 探讨艺术家、设计师、文化机构等如何通过合作，为时尚注入新的灵感和文化内涵。 平台化思维与生态共创： 分析如何构建开放的合作平台，吸引不同的参与者共同创造价值，加速创新进程。 《设计思维与时尚产业创新》并非一份市场营销指南，而是一本关于如何以创新思维驱动时尚产业变革的思考录。它将为设计师、品牌管理者、营销人员、创业者以及任何对时尚产业的未来充满好奇的读者，提供一套强有力的工具和全新的视角，帮助他们在快速变化的时尚格局中，找到可持续发展的路径，并创造出真正有意义的价值。
作者简介
目录信息
第一章 服装市场营销概述 第一节 市场与市场营销 第二节 服装市场的类型和特点 第三节 服装市场营销管理过程 第四节 服装市场营销创新第二章 服装商品概述 第一节 服装商品的概念 第二节 服装专业常识第三章 服装市场营销环境分析 第一节 服装市场营销环境概述 第二节 服装市场营销宏观环境分析 第三节 服装市场营销微观环境分析 第四节 服装市场营销环境分析与营销对策第四章 服装消费行为分析 第一节 服装消费者购买行为 第二节 影响消费者购买行为的主要因素 第三节 服装消费者购买决策过程第五章 服装市场调查与预测 第一节 服装市场调查 第二节 服装市场预测第六章 服装市场细分与市场定位 第一节 服装市场细分与目标市场的选择 第二节 目标市场的确定与战略 第三节 市场定位第七章 服装产品策略 第一节 服装产品组合策略 第二节 服装产品生命周期策略 第三节 服装产品开发策略 第四节 服装品牌策略第八章 服装价格策略 第一节 服装产品价格的构成 第二节 服装产品的定价方法及运用 第三节 服装产品定价策略第九章 服装营销渠道策略 第一节 服装营销渠道概述 第二节 服装营销渠道的构成与功能 第三节 服装连锁经营管理第十章 服装促销策略 第一节 服装促销概述 第二节 服装广告策略 第三节 人员推销策略 第四节 营业推广 第五节 服装商品陈列概述第十一章 权力策略 第一节 服装权力营销概述 第二节 服装国际营销中的权力障碍第十二章 公共关系策略 第一节 公共关系概述 第二节 公共关系的类型 第三节 公共关系的应用方式 第四节 公共关系策略第十三章 服装网络营销 第一节 网络营销概述 第二节 服装网络营销模式及发展趋势 第三节 服装网络营销策略第十四章 服装营销人员素质拓展训练 第一节 服装营销礼仪 第二节 服装营销技巧 第三节 服装营销策划参考文献
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读后感
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