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達娜-尼科萊塔·拉斯庫作者

譯者

2010-3 出版日期

259 頁數

45.00元價格

叢書系列

9787111298885 圖書編碼

國際市場營銷學在線電子書圖書標籤: 教材

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發表於2024-07-13

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國際市場營銷學在線電子書著者簡介

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國際市場營銷學在線電子書圖書描述

《營銷教材譯叢•國際市場營銷學(原書第3版)》共分為五個部分。第一部分是對國際市場營銷的界定，包括範圍、觀念及國際市場營銷的驅動力等。第二部分是國際市場營銷環境分析，該部分主要從區域經濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場營銷戰略決策，主要內容有國際營銷調研實踐與麵臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組閤，主要內容有國際營銷中的品牌決策、國際産品和服務戰略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組閤和廣告戰略以及國際公共關係和銷售促進戰略。第五部分是國際營銷戰略執行，主要有國際營銷運營的組織和控製等內容。

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