市场营销原理 在线电子书 图书标签: 市场营销 营销 菲利普·科特勒 营销管理 管理 商业 教材 管理学
发表于2025-03-17
市场营销原理 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2025
营销的核心要义就是与顾客建立起稳定而长期的关系,而建立这种关系的基础就是能为顾客提供其想要的价值。只有在“想顾客之所想”的前提下,各种营销策略、广告技巧、市场开发与公关才有运作的价值。书的年代略久远了(虽然出版年份是2010但里面的内容基本停留在2008),里面很多正面案例现在都变成了失败案例(比如诺基亚),而且当下互联网对于市场营销的影响是远超于书中所述的。
评分作者如果不是吃货,怎么可能会写出“卡夫现在销售20多种奥利奥产品,从最初的卡夫奥利奥、奥利奥夹心饼干、奥利奥双色夹心饼干、奥利奥巧脆卷以及奥利奥巧克力威化到奥利奥迷你饼干、奥利奥点心蛋糕甚至奥利奥冰淇淋甜筒。”这种话啊!!!
评分非常不喜欢这本书的排版。。(所以临考试了也没预习完么╮(╯_╰)╭)我就不明白了。。学校怎么这么喜欢人大的书
评分别看书名像课本,内容非常有趣可读,很多方法论很经典。
评分上学的时候都干啥去了。。。
菲利普·科特勒博士,是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇咨询委员会成员,哥白尼咨询委员会成员。
加里·阿姆斯特朗,北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院资深教授,在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位,在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者,他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的还是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作,并因此获得校级和院级的教育奖项。
正如每一位营销人员应该做的那样,《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。
作者在延续以往版本之精华的基础上,建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素,重点提出了五个主要的价值主题:
·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。
·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。
·测量和管理市场营销回报。
·利用市场营销新技术。
·全球范围内可持续市场营销。
在阐明营销行为蕴涵的理念的同时,全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯,力求在强化关键概念的同时,密切联系营销实践。
本书足全球商学院广泛采用的经典教材,也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材,还口f以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。
作者在延续以往版本之精华的基础上,建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素,重点提出了五个主要的价值主题: ·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。 ·测量和管理市场营销回报。...
评分 评分对于时间碎片化,追求阅读产出比的职场人来说,什么才是好书呢? 以下两类书最合适职场人阅读: 1、揭示事物的底层规律的。世界是变化的,但人性是相对稳定的,了解世界运行的规律,你才不会被困住,才能灵活运用,甚至利用它。 2、实用技能型的。职场需要用成绩说话,实用类书...
评分时隔2年后,又读了《营销管理》,建议各位也读下。管理比较接近实际,会更有实操性,而且排版更清晰易读,不会出现大段的文字,用心做下结构图,也更加清晰易记。下面是我的《营销管理》的读书笔记。 《营销管理(第15版)》的豆瓣书评:【用图抽丝剥茧读《营销管理》】这是一本...
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