《铸造国家、城市和地区的品牌:竞争优势识别系统》共分六章，主要内容包括：竞争优势识别系统理论；理解国家形象；竞争优势识别系统的策划；竞争优势识别系统的应用等。由于全球化迅速推进，各国对资源、市场、人才和威望在世界范围内的竞争不断深化。国家形象、城市和地区的吸引力或所谓“软实力”，成为受到政府、企业乃至公众关注的问题。在这样的背景下，《铸造国家、城市和地区的品牌:竞争优势识别系统》作者试图说明，商业品牌传播理论和技术对国家形象的建构和传播有重要的借鉴意义。
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