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石井淳藏作者

楊宇帆譯者

2010-3 出版日期

332 頁數

42.00元價格

叢書系列

9787030268457 圖書編碼

營銷學在線電子書圖書標籤: 營銷管理日本商業

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發表於2024-11-13

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營銷學在線電子書著者簡介

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營銷學在線電子書圖書描述

《營銷學:日本視角》結閤日本企業的案例以全新的視角從以下四個方麵論述瞭市場營銷的概念、理論和方法。《營銷學:日本視角》設想通過生動地描繪營銷世界的趣味性，通俗易懂地傳達市場營銷的本質。因此《營銷學:日本視角》由案例導入，以理論與實例相結閤的方式寫成，並且每章的開頭都設有導讀和本章概要部分。在《營銷學:日本視角》中主要探討的是以下5個構成市場營銷主要框架的組織構造和管理問題：構成營銷管理的産品、價格、流通和促銷的問題，以及如何對它們進行整閤的框架；以市場關係、顧客關係為基礎來管理組織和資源的手段、模型；構成市場的消費、競爭、交易三個層麵的市場的構造以及相對應的營銷框架；由於市場和市場營銷的相互作用而産生的動態、變化的過程的構造，以及企業活動的管理；如何在市場中培育和有效利用經營資源。

《營銷學:日本視角》能夠給從事市場營銷工作的企業人士提供一些解決問題的思維方式，也可以成為在職人員學習市場營銷學的一本簡單易學的入門書。也可供營銷學專業的高等院校師生使用和參考。

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