序
第一章 緒論
第一節 統計學與廣告學
一、統計學
二、廣告學
三、廣告定量研究學派的奠基人
第二節 廣告統計學性質與特點
一、廣告統計學性質與特點
二、廣告統計學與其他學科的關係
第三節 廣告統計研究工具、研究類型與研究方法
一、廣告統計研究工具
二、廣告統計研究方法
三、廣告統計研究目的
本章小結
案例
第二章 數據的收集與整理
第一節 數據的計量
一、定類尺度
二、定序尺度
三、定距尺度
四、定比尺度
第二節 數據的收集
一、統計數據的直接來源
二、統計數據的間接來源
三、統計數據的質量
第三節 問捲設計
一、問捲設計原則
二、問捲設計要點與形式
三、調查問捲的設計質量檢驗
第四節 數據的整理
一、編碼
二、分組
本章小結
案例
第三章 數據分布的描述
第一節 集中趨勢與離散趨勢
一、集中趨勢
二、離散趨勢
第二節 偏度與峰度
一、偏度
二、峰度
三、SPSS中實現過程
第三節 一維頻率分析、交叉頻率分析和多選項分析
一、一維頻率分析
二、交叉頻率分析
三、多選項分析
第四節 探索分析
一、探索分析定義與內容
二、SPSS中實現過程
本章小結
案例
第四章 概率與概率分布
第一節 隨機事件與概率
一、隨機事件
二、隨機事件的概率
第二節 隨機變量及概率分布
一、隨機變量
二、隨機變量的數字特徵
三、隨機變量的概率分布
第三節 大數定律與中心極限定理
一、大數定律
二、中心極限定理
本章小結
案例
第五章 抽樣推斷
第一節 基本問題
一、抽樣調查概念
二、抽樣調查常用的名詞
三、抽樣調查的特點與步驟
四、抽樣調查理論基礎
第二節 抽樣方法
一、概率（隨機）抽樣
二、非概率（非隨機）抽樣
第三節 樣本量的確定
一、確定樣本量的基本公式
二、關於調查精度
三、公式的應用方法
四、最大樣本量
五、實際調查樣本量的確定原則
六、總體較小時樣本量的確定
本章小結
案例
第六章 參數的假設檢驗
第一節 假設檢驗的一般問題
一、假設檢驗的含義及目的
二、假設檢驗與區間估計關係
三、顯著性水平
四、假設命題
五、假設檢驗的程序
六、假設檢驗的類型
七、總體平均數和總體成數的假設檢驗
八、統計假設的兩類錯誤
九、自由度
十、獨立樣本和相關樣本
第二節 Means過程
一、統計學上的定義和計算公式
二、SPSS中實現過程
第三節 單一樣本t檢驗
一、統計學上的定義和計算公式
二、SPSS中實現過程
第四節 兩獨立樣本t檢驗
一、統計學上的定義和計算公式
二、SPSS中實現過程
第五節 兩配對樣本t檢驗
一、統計學上的定義和計算公式
二、SPSS中實現過程
本章小結
案例
第七章 非參數的假設檢驗
第一節 單樣本非參數檢驗
一、卡方檢驗
二、二項分布檢驗
三、遊程檢驗
四、K-S檢驗
第二節 獨立樣本非參數檢驗
一、兩獨立樣本非參數檢驗
二、多獨立樣本非參數檢驗
第三節 配對樣本非參數檢驗
一、兩配對樣本非參數檢驗
二、多配對樣本非參數檢驗
本章小結
案例
第八章 方差分析
第一節 單因素方差分析
一、單因素完全隨機化的方差分析
二、單因素重復測量的方差分析
……
第九章 相關分析和迴歸分析
第十章 聚類分析和判彆分析
第十一章 因子分析
第十二章 描述性統計和推斷性統計案例精解
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)