國際旅遊傳播中的國傢形象研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:光明日報

作者:馬詩遠

出品人:

頁數:195

译者:

出版時間:1970-1

價格:30.00元

裝幀:

isbn號碼:9787511206275

叢書系列:

圖書標籤:

• 國傢形象
• 旅遊傳播
• 國際旅遊
• 傳播學
• 旅遊學
• 文化傳播
• 公共關係
• 國傢品牌
• 旅遊營銷
• 媒介研究

國際旅遊傳播中的國傢形象研究 圖書簡介 本書深入剖析瞭當代國際旅遊傳播活動如何塑造、影響乃至重塑目標國傢的國傢形象。在全球化和信息技術飛速發展的背景下，旅遊已不再是簡單的跨國流動，而成為國傢間文化交流、政治溝通乃至經濟競爭的重要載體。本書旨在係統梳理旅遊傳播的理論框架、實證案例與實踐路徑，為理解和管理國傢形象提供一套嚴謹的學術視角與操作工具。 第一部分：理論基礎與概念辨析 第一章：國傢形象、文化軟實力與旅遊傳播的交匯 本章首先界定瞭“國傢形象”的核心內涵，將其置於全球治理和國際關係的大背景下進行考察。我們區分瞭國傢形象的內在特質（如曆史文化、製度體係）與外在感知（如媒體報道、公眾印象）。隨後，重點闡述瞭旅遊傳播在文化軟實力構建中的獨特作用。旅遊傳播作為一種非正式外交和大眾傳播形式，其影響的滲透性、情感性和持續性，使其成為國傢形象塑造的“前沿陣地”。本章詳細探討瞭形象的建構過程，包括自我投射（國傢主動宣傳）、他者感知（國際受眾理解）以及媒介中介（傳播渠道的放大或扭麯）這三個關鍵維度。 第二章：旅遊傳播的傳播學模型與受眾分析 旅遊傳播並非單嚮度的信息發布，而是復雜的互動過程。本章引入經典的傳播學模型，如“符號學模型”和“互動傳播模型”，來解析旅遊信息如何從源頭（國傢旅遊局、旅遊企業）流嚮目標受眾（潛在遊客、國際輿論）。特彆關注瞭“體驗式傳播”的效力，即遊客的親身體驗本身就是最強大的傳播媒介。在受眾分析方麵，本書細緻區分瞭不同國傢背景、文化差異和代際差異的受眾對國傢形象的接收和解讀模式，強調瞭“文化解碼”過程中的誤解與共鳴點。 第二部分：國傢形象的構成要素與傳播策略 第三章：旅遊景觀與曆史敘事的建構 國傢形象的物質載體是旅遊景觀。本章研究瞭如何通過對自然風光、曆史遺跡、城市建築的精心策劃與呈現，來強化既定的國傢敘事。這不僅涉及景觀的物理維護，更關乎敘事焦點的選擇——是突齣民族的悠久曆史、現代的科技成就，還是獨特的生態理念？我們運用敘事理論分析瞭國傢如何將碎片化的曆史事件和文化符號，整閤成一個連貫、吸引人的旅遊故事，並探討瞭在跨文化傳播中，如何平衡本土真實性與國際可接受性。 第四章：國傢品牌與旅遊目的地營銷的整閤 本章聚焦於現代國傢品牌戰略在旅遊領域的應用。國傢品牌管理要求將國傢整體形象與旅遊目的地的具體産品（“賣點”）緊密結閤。本書對比瞭不同國傢在構建“國傢旅遊品牌”時的成功與失敗案例，分析瞭如何確立差異化的品牌定位（如“安全與可靠”、“創新與活力”、“神秘與古老”）。重點探討瞭危機公關在品牌管理中的作用，例如在發生自然災害或社會事件後，如何通過精準的旅遊傳播活動來修復受損的國傢形象。 第五章：數字時代的全媒體傳播矩陣 互聯網和社交媒體徹底改變瞭旅遊傳播的麵貌。本章係統考察瞭新媒體在國傢形象塑造中的顛覆性力量。內容涵蓋瞭官方社交媒體平颱的運營策略（如微博、Twitter、Instagram的內容適應性）、KOL（關鍵意見領袖）和遊客生成內容（UGC）的引導與利用，以及短視頻、直播等沉浸式技術在展示國傢魅力方麵的潛力。特彆關注瞭如何應對網絡謠言和負麵信息，建立快速反應和有效澄清的數字傳播矩陣。 第三部分：實證研究與案例分析 第六章：特定區域國傢形象的傳播實踐 本章選取瞭不同發展階段、不同文化體係的國傢作為實證案例進行深度剖析。例如，分析瞭東亞國傢如何利用其深厚的傳統文化資源和現代化的都市形象進行形象突圍；研究瞭新興經濟體如何通過大型國際活動（如奧運會、世博會）加速國傢形象的國際化進程；並考察瞭某些小型國傢或地區如何依賴獨特的生態或文化主題，在全球旅遊市場中占據一席之地。分析側重於傳播手段的適應性選擇和傳播效果的量化評估。 第七章：文化交流項目與國傢形象的軟性滲透 除瞭直接的旅遊推廣，文化交流項目如藝術節、電影拍攝、體育賽事贊助等，也是國傢形象傳播的重要途徑。本章探討瞭這些“文化溢齣效應”如何間接增強旅遊吸引力。通過對具體文化外交案例的分析，揭示瞭文化産品（如本國影視作品、美食）如何先於旅遊本身，在國際受眾心中種下對該國的好感與好奇，從而為未來的旅遊傳播打下堅實的基礎。 第四部分：挑戰、評估與未來趨勢 第八章：國傢形象傳播中的衝突與偏見 國傢形象的傳播並非總是一帆風順。本章直麵跨文化傳播中的意識形態衝突、曆史遺留問題以及媒體偏見帶來的挑戰。探討瞭“刻闆印象的固化”與“形象的再造”之間的張力。內容涉及如何策略性地處理敏感議題，平衡國傢利益訴求與國際社會對透明度的期待，避免因文化傲慢或信息不對稱而引發的反感。 第九章：旅遊傳播效果的評估體係構建 有效的傳播需要科學的評估。本章提齣瞭一個多維度、動態的國傢形象傳播效果評估體係，超越瞭單純的遊客數量增長。評估指標包括：國際公眾態度測量（情感傾嚮、信任度）、媒體報道的基調分析、旅遊消費結構的變化，以及遊客滿意度的深度反饋。強調瞭利用大數據和社交聆聽工具，實現對國傢形象的實時監測與反饋。 第十章：未來趨勢：可持續性、包容性與技術賦能 展望未來，本書認為可持續發展和包容性敘事將成為國傢形象傳播的核心議題。在全球氣候變化和地方文化保護日益受到關注的背景下，強調負責任的旅遊和文化尊重的傳播策略將更受歡迎。同時，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術將如何進一步深化遊客的“沉浸式體驗”，並重塑國傢形象的感知方式，是本章探討的重點。 本書結構嚴謹，理論支撐充分，結閤大量國際案例分析，為旅遊管理、國際關係、傳播學、文化研究等領域的學者、政府部門和旅遊業界人士，提供瞭深入理解和實踐國際旅遊傳播中國傢形象構建的全麵指南。

評分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

前四章理論部分做的非常紮實

评分☆☆☆☆☆

亂七八糟……雖然我拿來找思路用的，但隻找到瞭參考書目……

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亂七八糟……雖然我拿來找思路用的，但隻找到瞭參考書目……

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前四章理論部分做的非常紮實

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亂七八糟……雖然我拿來找思路用的，但隻找到瞭參考書目……