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出版者:

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出品人:

页数:95

译者:

出版时间:2010-6

价格:38.00元

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isbn号码:9787506462044

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• 设计基础
• 视觉传达
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创意思维的起点：探索视觉传达的奥秘 本书是一本深入剖析现代设计思维与技术实践的综合性指南，它立足于传播学的核心原理，旨在为有志于在视觉领域深耕的读者构建坚实的基础框架。我们关注的焦点在于“有效沟通”而非单一的工具操作，强调如何将抽象的概念转化为引人入胜的视觉叙事。 第一部分：设计哲学的基石——洞察人类认知与视觉语言 本章首先跳脱出具体的软件界面，回归到设计的本质：人与信息的交互。我们将系统探讨格式塔心理学在视觉组织中的应用，解析“完形”原则如何影响信息的接收效率。读者将学习到，优秀的视觉作品并非随机的元素堆砌，而是对人类感知规律的精确运用。 感知与组织： 深入解析近因效应、相似性、接近性等原则，如何指导排版布局的疏密有致。我们不再停留在“看起来美观”的层面，而是探究“为什么会这样感觉”的内在机制。 符号学基础： 介绍索绪尔的能指与所指理论，并将其应用于识别标志（Sign）与图像（Icon）在不同文化背景下的意义变迁。理解符号的模糊性与精确性，是建立跨文化传播能力的前提。 色彩心理学与文化语境： 详述色彩对情绪、生理反应的直接影响。本节特别强调不同地域对于特定色彩的文化解读差异，例如西方文化中对“白”的纯洁象征，与东方文化中对“红”的喜庆与权力联想的对比分析，避免产生误导性的视觉信息。 第二部分：信息架构与叙事结构——从数据到故事 信息爆炸的时代，设计的核心挑战是如何有效地“筛选”与“引导”。本书的第二部分聚焦于如何构建清晰、有逻辑的信息层级，并利用设计手段讲述一个完整的故事。 信息层级构建： 探讨“黄金分割”与“斐波那契数列”在版面划分中的应用，但更侧重于基于“阅读流向”（如Z字形、F形阅读模式）来确立视觉的优先级。如何通过大小、粗细、留白来精确控制读者的视线焦点，是本章的重点训练内容。 版式设计的情感张力： 研究对称与不对称布局在表达稳定感与动感上的区别。我们会分析经典海报和书籍内页的版式结构，解析大师们如何通过打破常规的微小调整，制造出微妙的节奏感与韵律。 视觉动线的规划： 强调“引导”而非“强制”。通过线条、形状的暗示性，建立一条流畅的视觉路径，确保信息接收者能自然而然地跟随设计师预设的逻辑链条，直至接收到核心信息。 第三部分：图形语言的精炼——抽象化与概念的视觉提炼 本部分致力于提升读者的抽象思维能力，将复杂的商业目标或社会议题转化为简洁、有力的图形符号。 极简主义的边界： 深入探讨“少即是多”背后的逻辑——即“留白”本身也是一种信息。分析如何通过减少视觉噪音，放大核心元素的表达力。我们将研究极简主义设计如何成功地在视觉疲劳的市场中脱颖而出。 字体排印学（Typography）的深度解析： 超越字体的选择，探讨字体的结构、笔画的对比度如何影响阅读的“质感”。分析衬线体、无衬线体、手写体的社会属性，以及在特定媒介（如屏幕与印刷）上的适配性测试。 图像处理的叙事功能： 讨论照片的“真实性”与“构建性”之间的辩证关系。分析影调、景深、构图在增强画面戏剧性方面的作用，指导读者如何通过镜头语言而非后期修饰来塑造图像的表达意图。 第四部分：跨媒介的视觉策略与设计流程的系统化 现代设计工作涉及多重交付标准和技术平台。本章将引导读者建立一套高效、可复制的设计项目管理流程。 设计流程的标准化： 介绍从初步的头脑风暴（Mood Boarding）、草图阶段（Sketching）、线框图（Wireframing）到最终交付的完整项目生命周期。重点强调在每个阶段进行“质量检验点”的重要性，避免后期返工。 响应式设计思维的建立： 探讨视觉元素在不同尺寸和分辨率下的兼容性挑战。这不是关于技术实现，而是关于如何设计一套具有“弹性”的视觉系统，确保品牌核心识别度不因媒介变化而削弱。 设计伦理与社会责任： 探讨设计师在传播过程中所承担的道德责任，包括信息准确性、文化敏感性，以及避免使用可能引发歧视或误导的视觉偏见。设计不仅是美学，更是对社会负责任的沟通行为。 本书旨在培养读者成为一个“有想法的设计师”，一个能将策略融入视觉、用严谨逻辑支撑创意的思考者，为进入任何需要高阶视觉表达能力的专业领域奠定不可动摇的理论与实践基础。

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