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出版者:South-Western, Division of Thomson Learning

作者:Hirschey, Mark

出品人:

页数:864

译者:

出版时间:2008-5

价格:684.0

装帧:平装

isbn号码:9780324588316

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 管理学
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 决策分析
• 成本效益分析
• 市场分析
• 战略管理
• 商业
• 经济模型

商业决策的科学：深度洞察与策略应用 《商业决策的科学》 是一部专为现代企业领导者、战略规划师以及有志于在复杂商业环境中做出高明决策的人士量身打造的权威指南。本书摒弃了空泛的理论说辞，聚焦于将严谨的经济学原理转化为可立即执行的商业策略和战术。我们致力于构建一个坚实的分析框架，帮助读者系统性地理解市场动态、评估投资风险，并最终实现企业价值的最大化。 第一部分：决策环境的重塑与理解 本部分奠定了理解现代商业决策所需的理论基础，重点剖析了决策者所面临的外部环境的结构性变化。 第一章：信息不对称时代的决策范式 传统的经济模型常常假设信息是完全对称的，然而现实世界的商业活动充斥着信息鸿沟。本章深入探讨了逆向选择（Adverse Selection）和道德风险（Moral Hazard）如何扭曲市场均衡。我们将分析信号发送（Signaling）和筛选（Screening）机制在解决信息不对称问题中的关键作用。例如，企业如何通过构建强大的品牌声誉（信号）来降低消费者的信息搜寻成本，以及保险公司如何设计复杂的合约结构（筛选）来区分高风险与低风险客户。讨论的重点将放在如何在信息不确定性中设计出鲁棒（Robust）的合约和激励机制。 第二章：行为经济学对理性决策的修正 决策的质量不仅仅取决于外部环境，更受制于决策者自身的认知偏差。本章挑战了“完全理性人”（Homo Economicus）的假设，引入了行为经济学的核心概念。我们将详细剖析前景理论（Prospect Theory）中关于损失厌恶（Loss Aversion）的效应，以及它如何解释企业在面对潜在损失时倾向于采取过度保守或过度冒险的行动。此外，我们还将探讨锚定效应（Anchoring）、可得性启发（Availability Heuristic）在价格谈判和市场预测中的实际影响。读者将学习如何识别和校准这些内在偏差，以期做出更为客观的评估。 第三章：不确定性与风险的量化管理 在商业活动中，风险是内嵌的变量。本章提供了一套实用的工具箱，用于量化和管理不同类型的风险。我们从期望效用理论（Expected Utility Theory）出发，过渡到更具操作性的风险度量指标，如条件风险价值（Conditional Value at Risk, CVaR）。重点分析了在资本预算和项目评估中，如何有效地处理尾部风险（Tail Risk）——那些发生概率低但一旦发生后果极其严重的事件。本章还探讨了风险转移机制，包括衍生品的使用和对冲策略的设计，旨在帮助企业将不可控风险隔离，将资源集中于核心竞争优势的构建上。 第二部分：市场结构、定价与竞争战略 理解了决策环境后，下一部分将聚焦于企业如何在特定市场结构下制定最优的定价策略并构建持久的竞争优势。 第四章：市场势力评估与战略定位 市场结构决定了企业的定价权。本章详细区分了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和纯粹垄断的特征及其对企业盈利能力的影响。我们引入波特五力模型（Porter’s Five Forces）的经济学基础，并结合赫芬达尔指数（HHI）等市场集中度指标，指导读者准确评估所在行业的竞争强度。重点在于分析企业如何通过差异化（Differentiation）、成本领先（Cost Leadership）或构建网络效应（Network Effects）来系统性地提升自身市场势力，从“价格接受者”转变为“价格制定者”。 第五章：动态定价策略与收益管理 在信息技术高度发达的今天，静态定价已不再适用。本章深入研究了动态定价的艺术与科学。我们将考察边际成本（Marginal Cost）在不同时间点、不同客户群体间的差异性，并讲解如何运用价格歧视（Price Discrimination）的三个级别来实现利润最大化。收益管理（Revenue Management）章节将重点分析航空、酒店和SaaS行业中用于库存控制、容量限制和需求预测的复杂算法基础，教会读者如何根据实时需求弹性调整价格。 第六章：博弈论在竞争决策中的应用 寡头市场是战略互动的温床。本章将博弈论的核心概念，如纳什均衡（Nash Equilibrium）、斯塔克伯格模型（Stackelberg Model）和古诺模型（Cournot Model），直接应用于现实中的商业竞争。我们着重分析了囚徒困境（Prisoner's Dilemma）在价格战、广告投入和研发合作中的体现。更进一步，本章探讨了重复博弈（Repeated Games）和承诺机制（Commitment Devices）如何帮助企业打破零和博弈的陷阱，实现相互更有利的长期合作共赢（如“以牙还牙”策略）。 第三部分：要素市场、组织设计与长期增长 本部分将视角从产品市场转向投入要素市场（劳动力、资本、原材料）的有效配置，并探讨了组织结构对长期经济绩效的决定性影响。 第七章：劳动力市场的效率与激励设计 劳动力是企业最关键的投入要素之一。本章分析了劳动力的供给和需求如何由边际生产力决定，并探讨了效率工资理论（Efficiency Wage Theory）如何解释为何企业有时会支付高于市场出清水平的工资。核心内容在于激励相容性（Incentive Compatibility）的设计：如何通过设计股权激励、绩效奖金和晋升路径，确保员工的私利最大化行为与企业的整体目标保持一致。我们将审视“搭便车”问题的管理对策。 第八章：资本配置与投资决策的经济学视角 企业的长期增长依赖于有效的资本配置。本章深入探讨了净现值（NPV）法则作为决策金标准的理论依据，并讨论了在资本约束下的投资排序问题。我们将解析内部资本市场（Internal Capital Market）的运作机制及其可能存在的局限性，例如“好项目被坏项目拖累”的现象。此外，本章还包含对投资期权（Real Options）的分析，强调了企业在面对高不确定性时，保留未来决策灵活性的内在价值。 第九章：产权、组织结构与交易成本经济学 企业的组织形式并非随机选择，而是为了最小化交易成本（Transaction Costs）的结果。本章基于威廉姆森的交易成本经济学，分析了垂直一体化（Vertical Integration）与外包决策的权衡。读者将学习如何根据资产的专用性（Asset Specificity）、不确定性频率和交易机会的有限理性来选择最优的治理结构（市场、混合或层级组织）。理解这些结构性选择背后的经济逻辑，是构建高效率、低摩擦运营体系的关键。 结语：构建适应性强的决策引擎 《商业决策的科学》的最终目标是帮助管理者建立一个适应性强、能够持续学习和优化的决策引擎。本书的案例分析涵盖了从科技初创到成熟跨国公司的各种情境，确保所教授的框架和工具具有普适性和实战性。通过精通这些经济学原理，读者将能够更清晰地洞察商业世界的复杂互动，从而在竞争的洪流中，做出真正驱动价值增长的决策。

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