《市場營銷學(第2版)》內容簡介：近年來，隨著市場營銷實踐不斷豐富，市場營銷理論也在不斷發展，作為經濟管理類市場營銷教材也要適應這種趨勢。《市場營銷學(第2版)》共分十二章，第一章著重闡述瞭市場與市場營銷的基本概念，市場營銷管理的過程、任務，市場營銷管理哲學，市場營銷理論的産生與新發展；第二章闡述瞭市場營銷環境的概念、特點、分類、微觀與宏觀營銷環境分析的框架以及營銷環境分析矩陣；第三章闡述瞭消費者市場購買行為、組織市場購買行為分析方法；第四章闡述瞭市場營銷信息係統、市場營銷調研及市場預測；第五章闡述瞭市場營銷戰略規劃含義、特徵及過程；第六章著重介紹瞭市場細分、目標市場選擇、市場定位；第七章至第十章著重對産品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行瞭分析；第十一章著重闡述瞭市場營銷計劃、組織與控製；第十二章著重介紹瞭國際營銷的特點、環境、主要決策、營銷的組織機構。各章均附有閱讀材料。
《市場營銷學(第2版)》既可以作為高職高專院校經濟管理類市場營銷教材，也可以作為有誌於掌握這門科學的各界人士的參考讀物。
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