市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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第一章市场营销导论　第一节市场营销学的研究对象一、市场概述　　二、市场营销及其相关概念　　三、市场营销学的学科性质　第二节　市场营销学的研究方法　　一、市场营销学的传统研究方法　　二、市场营销学的现代研究方法　　三、现代市场营销学的研究方法　第三节市场营销学的发展过程　　一、形成时期　　二、应用时期　　三、变革时期　　四、发展时期　　五、现代时期　第四节市场营销观念及其发展　　一、市场营销观念的含义　　二、市场营销观念的发展　第五节营销要素及组合　　一、营销组合及其重要性　　二、4P模型的局限性及其发展　　三、大市场营销及其意义　本章小结　自测题　案例分析　阅读资料第二章营销环境分析　第一节营销环境概述　　一、营销环境的定义　　二、营销环境的分类　　三、营销环境的特征　　四、营销活动与营销环境　第二节宏观营销环境分析　　一、政治法律环境分析　　二、经济环境分析　　三、社会文化环境分析　　四、科技环境分析　　五、自然环境分析　第三节微观营销环境分析　　一、供应商分析　　二、营销中介分析　　三、顾客分析　　四、竞争者分析　　五、社会公众分析　第四节企业内部环境分析　　一、内部管理分析　　二、营销能力分析　　三、企业财务分析　　四、企业文化分析　第五节环境分析与企业对策　　一、环境威胁与市场机会　　二、企业优势与企业劣势　　三、SWOT分析模型　　本章小结　　自测题　　案例分析　　阅读资料第三章购买行为分析第四章竞争行为分析第五章市场调研第六章目标市场战略第七章产品策略第八章价格策略第九章渠道策略第十章促销策略第十一章服务营销第十二章营销管理参考文献
· · · · · · (收起)

出版者:清华大学

作者:栾港//马清梅

出品人:

页数:330

译者:

出版时间:2010-7

价格:35.00元

装帧:

isbn号码:9787302228608

丛书系列:

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