具体描述
《市场营销理论与实务》在继承传统市场营销理论的基础上，吸收了国内外最新营销理论和当代营销实践案例，在编写中力求理论与实践的充分结合，注重培养学习者的职业素质和技能。《市场营销理论与实务》每章开篇有内容提要、技能要求和引导案例，书中采用大量的新颖、经典案例并配有背景知识、知识链接、案例分析和技能实训等，力求拓宽视野，丰富生动。
本教材共由六部分、十二章组成，第一部分即第一章 ，介绍市场营销的含义、特征、历史和营销观念；第二部分为市场营销的调查部分，包括第二章 营销环境的分析、第三章 消费者行为分析、第四章 市场调查与预测；第三部分为市场营销战略，包括第五章 市场竞争战略、第六章 目标市场与市场定位；第四部分为市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；第五部分为营销管理；第六部分为市场营销的发展趋势。
《市场营销理论与实务》为高等职业院校市场营销专业教学用书，也可作为应用型本科学生的教材和企业市场营销人员的培训和学习用书。
好的，以下是一份符合您要求的图书简介，内容侧重于其他领域，完全避开了“市场营销理论与实务”的核心内容： --- 图书名称：《星际文明的兴衰：跨越千年的文明演化与社会结构研究》 导言：宏大叙事的开端 本书是一部跨越数千年、聚焦于数个独立星际文明兴衰历程的深度社会学与历史学著作。我们摒弃了对技术奇点和单一线性进步的迷信，转而深入剖析了在资源有限、时空距离巨大的极端环境下，智慧生命体如何构建、维护、演变乃至最终瓦解其复杂的社会结构、政治体制以及文化认同。本书的核心关切在于：在宏观的宇宙尺度下，何为“稳定”的文明形态？其内部张力又如何被周期性地释放或压制？ 我们选取了三个最具代表性的案例作为主要研究对象：起源于类地行星、后发展为横跨十二个星系的“塞勒涅联合体”；一个完全依赖于生命支持系统、高度集权的“伊卡洛斯穹顶文明”；以及在超光速航行技术成熟后迅速分裂、文化趋于碎片化的“漂泊者部落联盟”。通过对这些案例中政治哲学、经济基础、意识形态冲突以及生态适应性的细致描摹，本书力图构建一个多维度的“文明生命周期”模型，用以解释为何即便是掌握了近乎无限的能量与物质重组能力，文明的内在矛盾依然是其最致命的敌人。 第一部分：基石的铸造——早期社会形态与权力结构的确立 本部分重点探讨了在资源竞争压力下，早期星际文明如何确立其最初的统治结构。我们引入了“地理决定论在宇宙尺度上的修正”这一概念，分析了行星地质特征、恒星系能量输出稳定性对早期社会契约的影响。 一、起源地叙事与集体记忆的构建： 文明的凝聚力往往源于共享的创世神话或逃离原初困境的集体记忆。我们详细分析了塞勒涅联合体如何将“大迁徙”阶段的苦难，转化为其后续中央集权体制的合法性基础。这包括对历史记载的筛选、对异见声音的系统性边缘化，以及通过特定仪式对新一代公民进行“记忆灌输”的过程。研究表明，一个成功的早期文明，必须在高效能的治理结构出现之前，成功地将“服从”内化为一种文化本能。 二、权力的早期分配机制：精英阶层的固化： 在技术尚未完全普及的阶段，知识与资源必然被少数群体垄断。我们考察了伊卡洛斯穹顶文明内部的“基因优化阶层”与“维护人员阶层”之间的权力固化过程。这并非简单的财富不均，而是基于对核心系统（如生态循环系统、能源反应堆）的认知垄断。本书揭示了这种垄断如何通过教育体系的差异化设计被制度化，从而使得跨阶层流动的可能性被刻意压缩，为后来的社会僵化埋下了伏笔。 三、初次接触与外部环境的塑造： 文明的演化并非孤立进行。本章通过对数个早期文明与外部“低等”或“野蛮”文明接触的案例研究，探讨了“他者”概念如何被用于内部的社会整合。对外部威胁的感知，无论是否真实存在，都极大地强化了内部的团结和对现有权力结构的依赖性。 第二部分：扩张、复杂性与内部系统的临界点 当文明突破母星系，进入广袤的星际空间后，其结构复杂性呈现指数级增长。第二部分着重分析了这种复杂性如何成为文明的内在负担，而非单纯的优势。 一、时空延迟对治理效率的腐蚀： 超光速通讯的局限性（即使存在，信息传递的延迟也无法完全消除）对中央集权构成了根本性挑战。我们以“漂泊者部落联盟”为例，展示了在数个相隔数百光年的殖民地之间，中央政令的滞后如何导致地方势力的坐大。地方总督不再等待授权，而是基于自身环境和资源情况进行“即时决策”。这种“决策的碎片化”最终导致了联盟在面对外部挑战时，无法形成统一的战略响应。 二、资源获取模式的转变与经济基础的异化： 早期文明依赖于行星资源的开采与贸易。进入星际时代后，主要的经济活动转向了对高价值、稀有元素的捕获或能源的直接操控。我们详细分析了塞勒涅联合体在控制了数个“奇点矿脉”后，其内部的财富分配模式如何从传统的土地或劳动力占有，转变为对“信息流”和“能源配额”的控制。这种新的经济基础，催生了全新的、难以被传统法律体系约束的寡头集团。 三、意识形态的超载与信仰体系的崩塌： 维持一个跨越数千光年的文明需要一个极其强大的、能够跨越文化差异的共享意识形态。本书对比了塞勒涅联合体的“进步主义理性至上论”与伊卡洛斯文明的“技术神圣论”的实践效果。研究发现，当实际的社会问题（如资源枯竭、阶层固化）与宏大的意识形态宣传出现不可调和的裂痕时，信任系统会从上而下地崩溃。公民不再相信宏大叙事，转而寻求更小、更直接的社群归属感，这是文明解体的关键先兆。 第三部分：适应性衰退与最终的形态转换 文明的终结并非总是一场轰轰烈烈的战争或灾难，更多时候是一种缓慢的、结构性的“适应性衰退”。 一、技术路径的僵化与创新活力的枯竭： 在伊卡洛斯穹顶文明中，其赖以生存的生态系统维护技术已经达到了理论上的完美。然而，正因如此，任何对现有系统的“优化”都被视为对既有权力结构的挑战。我们考察了数起被系统性压制的“颠覆性”生物技术提案，这些提案的提出者往往因“威胁系统稳定”而被清洗。这种对既有技术的过分依赖和对不确定性的恐惧，使得文明失去了应对外部环境微小变化（如新型病毒株的出现）的弹性。 二、社会契约的瓦解与“微观化生存”的兴起： 当中央权力无力保障基本安全和正义时，社会契约便名存实亡。在塞勒涅联合体衰亡的最后阶段，大量人口并非死亡，而是从宏大的公共事务中抽离出来，专注于“自给自足”的微型聚落。他们放弃了星际公民的身份，转而依赖地方的防御工事和血缘/职业纽带。本书将这种现象定义为“社会维度的坍缩”。 三、文明的遗产与新形态的萌芽： 最终，本书对这些文明的“终局”进行了审视。并非所有文明都以自我毁灭告终。漂泊者联盟最终因分散而“自然溶解”，其技术和文化被后来的小型贸易舰队所继承和重组。伊卡洛斯穹顶文明则在系统维护者的最后一代手中，通过一次计划性的“能源释放”，将大部分人口转移到预设的休眠舱中，等待遥远的未来。这些终局揭示了一个深刻的洞见：文明的“存续”可能需要以“形态的彻底转变”为代价。 宏大的、统一的实体终将分解，但其构成要素——知识、基因、技术碎片——仍将在宇宙的更细微之处继续演化。 结语：对永恒进步的祛魅 《星际文明的兴衰》并非旨在提供一个乐观的未来蓝图，而是提供一个基于残酷历史经验的警示录。它迫使读者思考：我们今天所珍视的结构、治理模式和价值体系，是否只是特定资源和技术约束下的暂时解法？在面对宇宙的无限尺度时，我们所理解的“成功”是否仅仅是更深层次失败的前奏？本书为理解任何复杂系统的长期演化，提供了必要的哲学和结构性工具。
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