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出版者:

作者:Pepin Press

出品人:

页数:430

译者:

出版时间:2010-5

价格:260.00元

装帧:

isbn号码:9789057681431

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• 平面设计&包装设计
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纸语：一份关于未被提及的包装故事 这是一本关于包装的书，但它讲述的并非你所熟悉的那些。在这里，你不会找到关于“Basic Packaging”的任何具体指导，不会有对材料性能的详尽对比，也不会有对生产流程的循序渐进的剖析。这本书，它的核心在于那些被遗忘的，被忽视的，或者说，那些在“基础”之下，却同样构成包装灵魂的无形元素。 想象一下，我们剥离那些冰冷的工业术语，去除那些枯燥的技术参数，只关注那个从最初的概念到最终触及消费者指尖的漫长旅程中，那些真正能触动人心的瞬间。这本书，便是试图捕捉这些瞬间，并将其编织成一场关于包装的冥想。 第一章：包装的起源——不止是庇护所 我们回溯到包装的最早形态。它不仅仅是防止物品破碎、遮挡风雨的物理容器，更是一种信息传递的载体。一块刻着符号的陶罐，一张用草绳捆绑起来的羊皮纸，这些简单的形式，承载了主人的身份，记录了物品的来源，甚至暗示了它的价值。这本书将探讨，在那个远古时代，包装是如何在功能性之上，开始扮演起文化符号的角色。它如何通过材质的选择，比如粗糙的泥土与细腻的亚麻，传达出不同的社会阶层和用途？它如何通过装饰，比如原始的图腾和几何图案，成为部落信仰和集体记忆的延伸？我们将深入那些被历史尘埃掩埋的角落，发掘那些古老包装上，关于生存、关于信仰、关于连接的低语。 第二章：材料的低语——超越性能的感知 谈及包装，材料是绕不开的话题。然而，这本书将尝试超越对材料物理属性的机械性罗列。我们更关注的是材料本身所能引发的感官体验，以及它们在文化和情感层面上所承载的意义。一张厚实的牛皮纸，它带给你的不仅仅是承重能力，更可能是手工的质感，复古的情怀，以及一种对天然的亲近感。一层闪亮的金属箔，除了隔绝空气，它还能闪耀出奢华的光芒，传递出精致和高端。玻璃瓶的清澈透明，它映照出内部商品的色彩，也可能唤起关于纯净、健康和高贵的联想。 这本书将带领读者去“聆听”材料的低语。我们将审视不同材料在不同文化语境下的情感联结。例如，为何在日本，精致的包装和对自然材质的运用，能与“侘寂”美学相结合，创造出一种宁静致远的意境？为何在一些西方国家，厚重、考究的纸板和丝绸内衬，能够唤起人们对珍贵礼物的仪式感？我们将探讨，设计师如何在不牺牲功能性的前提下，通过对材料的独特运用，赋予包装更深层次的感官体验和情感共鸣。它不是关于“哪种材料最坚固”，而是关于“哪种材料最能说服你，最能打动你”。 第三章：形状的叙事——超越容器的轮廓 包装的形状，远非仅仅是为了容纳商品。它是一种无声的叙事，一种非语言的沟通。一个流线型的瓶身，可能暗示着速度和现代感；一个方正的盒子，则可能传递出稳重和秩序。这本书将深入探索，形状如何作为一种视觉语言，影响着我们的认知和情感。 我们将审视那些具有标志性形状的包装，它们如何通过其独特的轮廓，在消费者心中留下深刻的烙印。可口可乐瓶的曲线，香奈儿香水瓶的简洁几何，甚至是一支口红的细长身躯，它们都不仅仅是包装，更是品牌精神的视觉凝练。本书将尝试解析这些形状背后的逻辑，探讨它们是如何通过模仿自然形态，或者遵循某种文化审美，来与我们的潜意识进行对话。 更进一步，我们将讨论包装形状如何影响使用体验。一个易于抓握的瓶盖，一个可以单手打开的盒子，这些细节的考量，都体现了对用户便利性的尊重，而这种尊重本身，就是一种叙事。它在告诉消费者：“我们懂你，我们为你着想。”我们将探讨，在信息爆炸的时代，简洁、直观的形状，如何能够迅速抓住消费者的注意力，并清晰地传达产品的信息。 第四章：色彩与图案的对话——超越装饰的意义 色彩与图案，是包装中最直观的表达方式，也是最能引发情感共鸣的元素。然而，这本书将避免对色彩理论进行枯燥的讲解，或者对图案进行简单的罗列。我们关注的是色彩和图案在包装中所承载的更深层次的文化、心理和社会意义。 例如，红色在不同的文化中，可以代表热情、喜庆，也可以象征危险、警告。金色和银色，除了贵重，还能传达出神圣、纯洁或科技感。绿色则可能联系到自然、健康，或者环保。本书将剖析不同色彩组合在包装设计中的潜在影响，以及它们如何与产品的属性、品牌定位以及目标消费者的文化背景相契合。 图案同样如此。抽象的几何图案，可能带来现代和科技感；写实的植物或动物图案，则可能强调天然和有机。手绘的纹理，则可能传递出手工和艺术的温度。我们将探讨，设计师如何巧妙地运用色彩和图案，来创造出独特的美学风格，并引导消费者的情感反应。它不是关于“什么颜色好看”，而是关于“什么颜色组合能讲述一个引人入胜的故事”。 第五章：留白与负空间——在静默中创造张力 在追求信息最大化的当下，我们似乎常常忽略了“留白”和“负空间”的力量。然而，在这本书中，它们将占据重要的篇幅。留白，并非是内容的缺失，而是一种主动的“留白”，是一种策略性的“沉默”。它能够让商品的视觉焦点更加突出，能够为消费者提供思考的空间，甚至能够营造出一种高级、精致的氛围。 我们将探讨，在包装设计中，如何恰当地运用留白，来平衡视觉信息，避免信息过载。一个大面积的纯色背景，配以小巧精致的Logo，所传递出的自信和简约，往往比信息爆炸的设计更能打动人心。负空间，即被物体所包围的空白区域，也可以被设计成具有图形意义的元素，形成一种巧妙的视觉游戏，增加包装的趣味性和互动性。 这本书将揭示，留白和负空间不仅仅是一种视觉留白，更是一种情感上的“呼吸空间”。它邀请消费者放慢脚步，去感受，去品味，去与包装进行更深层次的交流。它是在喧嚣的世界中，创造的一片宁静之地，让商品本身的声音，在静默中更加响亮。 第六章：触感与嗅觉——被遗忘的感官体验 在以视觉为主导的包装设计领域，触感和嗅觉常常被忽视。然而，它们却是构成完整包装体验的关键环节。纸张的纹理，塑料的光滑，金属的冰凉，甚至包装表面散发出的微弱香气，都能极大地影响消费者对产品的感知。 我们将探讨，如何通过材料的选择和表面的处理，来营造丰富的触感体验。例如，磨砂的质感可以带来高级感和防滑性，浮雕的纹理可以增加层次感和艺术感。即使是看似单一的塑料，其表面的光泽度、硬度甚至摩擦力，都能传达出不同的信息。 嗅觉，虽然在大多数包装中不明显，但在食品、化妆品、香氛等领域，它却是至关重要的。包装材料是否会吸收异味？包装本身是否能散发出令人愉悦的香气？这些看似微不足道的细节，都可能对消费者的购买决策产生关键影响。这本书将尝试唤醒读者对这些“被遗忘”的感官体验的关注，并思考如何在包装设计中，更全面地调动消费者的感官，创造出更具沉浸感的体验。 结语：包装的未来——情感的连接与故事的延续 “Basic Packaging”，这本书所探讨的，并非关于最基础、最简单的包装。它所触及的，是包装中最本质、最深邃的部分。是那些超越功能、超越形式，直击人心的情感连接。是那些通过材质、形状、色彩、图案，甚至留白和触感，所讲述的无形的故事。 在未来，当技术日益发展，当自动化成为常态，包装的价值将不再仅仅体现在其物理属性上。那些能够引发情感共鸣，能够传递品牌温度，能够讲述独特故事的包装，将更具竞争力。这本书，正是为了引导读者去发掘包装的这种潜力，去理解包装作为一种艺术、一种沟通、一种体验，其无限的可能性。它鼓励我们以更广阔的视野，去审视身边的每一个包装，去感受它们所带来的，那些未被提及的，却同样动人的包装故事。

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这本书的封面设计简直是视觉上的灾难，那种廉价的塑料质感和毫无新意的字体搭配，让人一眼望去就提不起任何阅读的兴趣。我本指望能在这本所谓的“基础”读物中找到一些关于现代包装设计趋势的洞察，比如可持续材料的创新应用，或者如何利用数字化技术提升用户体验，但通篇下来，我只看到了一堆过时的、教科书式的论述。它似乎停留在上世纪八十年代的印刷和材料技术层面，对于当代消费者对于“感官体验”的追求，完全是漠不关心。更让人恼火的是，书中对于色彩理论的阐述，简直可以用“小学水平”来形容，完全没有深入探讨色彩心理学在品牌构建中的复杂作用，更别提什么跨文化传播的差异性考量了。读完后，我感觉自己不仅浪费了时间，还被一种陈旧的、不思进取的态度所熏染。如果这是“基础”，那么我宁愿从零开始摸索，也绝不推荐任何人浪费精力在这些缺乏生命力的文字上。它更像是一个被遗忘在仓库角落的、沾满灰尘的旧目录，而不是一本面向未来的设计指南。

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我必须指出，这本书对当前全球环境责任的关注，显得非常滞后和敷衍。在所有人都开始严肃讨论循环经济、生物降解材料和碳足迹报告的时代，这本书中对于“环保”的提及，仅限于将“可回收”标签贴在表面文章上。它未能深入探讨塑料替代品的局限性、回收基础设施的现实挑战，更不用说如何通过设计来最大化产品的生命周期价值。我期待的是关于“摇篮到摇篮”设计哲学的实际应用案例，是关于如何评估不同材料的全生命周期影响（LCA）的方法论，而不是一些蜻蜓点水的、带有公关性质的语句。这本书仿佛活在一个平行宇宙中，完全隔绝了行业内正在发生的、关乎企业社会责任的深刻变革。它非但不能指导我们走向更绿色的未来，反而可能会误导年轻的设计师，让他们满足于最低限度的合规要求，而不是追求真正的创新和可持续性。

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这本书的排版设计本身就是一种折磨。大量的纯文本段落堆砌，缺乏任何有效的视觉引导，黑白灰的单调组合，让阅读过程变成了一种苦役。我翻阅了很多关于用户界面（UI）和用户体验（UX）设计原理的书籍，深知视觉组织对于信息吸收效率的决定性作用，但这本书似乎完全无视了这一点。例如，当讨论到不同密封技术之间的比较时，作者仅仅用了几段文字进行描述，而一个简洁明了的流程图或者一张对比表格，就能清晰地呈现信息，却被刻意忽略了。我注意到，即便是书中偶尔出现的插图，也大多是低分辨率的、模糊不清的扫描件，仿佛是从一本上世纪七十年代的旧杂志里粗暴剪贴过来的。这种对阅读体验的漠视，暴露了作者对“设计”一词的肤浅理解——设计不只是产品本身，更包括如何有效地将信息传递给受众，而这本书在这方面彻底失败了。

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我花了整整一个下午试图理解书中关于供应链优化的那几章内容，但收获的只有满脑子的困惑和烦躁。作者似乎完全忽略了全球化背景下，包装物流的复杂性和动态性。他笔下的“优化”仅仅停留在简单的成本核算层面，对于柔性制造、即时响应（JIT）库存管理，以及如何将物联网（IoT）技术融入包装追踪体系等前沿实践，只字未提。这种论述的缺失，使得这本书在专业性上大打折扣。我期待的不是那种老掉牙的“如何减少纸板用量”的建议，而是关于如何通过智能包装设计，实现从生产线到消费者手中的全流程透明化和数据驱动的决策制定。更何况，书中引用的案例分析，无一例外都是那些十年前的、早已被市场淘汰的“成功”案例，这让人不禁怀疑作者的行业敏感度是否已经完全退化。对于一个需要快速应对市场变化的行业人士来说，这本书提供的价值几乎为零，它提供的知识体系是静态的、僵化的，完全无法应对瞬息万变的商业环境。

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从市场营销的角度来看，这本书的定位是极其尴尬的。它既没有足够的深度去吸引那些经验丰富的专业人士，去探讨诸如材料科学的最新突破或复杂法规的应对策略；同时，它又因为过于冗长和学术化，让初学者望而却步。我本来希望找到一个可以作为快速入门的、易于消化的指南，学习如何从品牌故事出发，构建具有情感连接的包装体验。然而，书中充斥着大量与实际操作脱节的理论术语，读起来晦涩难懂，而且几乎没有提供任何可复制的、可操作的步骤或清单。例如，书中对“功能性与美学的平衡”这一核心命题的探讨，仅仅停留在口号式的层面，没有给出任何量化的评估标准或设计工具。读完它，我依然不知道如何着手设计一个能让顾客在货架前驻足的包装，它更像是一篇写给同行、但又写得不够深入的内部研讨会记录。

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