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與品牌聯姻
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威廉·麥剋尤恩 作者
方曉光 譯者
2010-8 出版日期
148 頁數
38.00元 價格
叢書系列
9787500486909 圖書編碼

與品牌聯姻 在線電子書 圖書標籤: 蓋洛普  品牌  brand  營銷心理  職場  美國  文化  威廉-麥剋尤恩   

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發表於2024-11-07

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與品牌聯姻 在線電子書 用戶評價

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與品牌聯姻 在線電子書 著者簡介

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與品牌聯姻 在線電子書 圖書描述

《與品牌聯姻》內容簡介：為瞭取悅消費者，企業每年都花費無數。它們投資華麗的廣告，請名人代言，奬勵忠誠客戶，開通網站，不一而足。此外，它們還耗費巨資，通過復雜的“客戶關係管理”軟件來拓展業績。

然而結果如何？大部分營銷從業者在.隋感上與消費者仍視同陌路。

誠然，他們的策略可能博得喝彩，而他們的廣告可能獲得令人稱羨的戛納大奬。他們甚至能提高品牌的知名度，但是他們往往無法建立持久的品牌關係。換言之，許多營銷經理善於贏得與消費者的“第一次約會”，卻無從實現購買者與品牌之間的持久聯姻。

《與品牌聯姻》從消費者，而不是營銷經理的角度，來講述良好的品牌關係是如何建立和奏效的故事。書中從全球消費者數據庫引用瞭大量案例和令人信服的結論，繼而探討人們為什麼與一些品牌結盟，卻對另一些品牌無動於衷。

情感不僅僅是溫馨而模糊的概念。《與品牌聯姻》基於蓋洛普公司長達60年對消費者心理的研究，指齣，我們能夠對情感聯係進行測量和管理。《與品牌聯姻》還告訴你如何去做。對於四麵八方的忙於追逐利潤的營銷人員，無論是運籌帷幄的董事會，還是與品牌朝夕相處的一綫員工，這都是一本必讀書。

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