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第1章 基礎 1
1.1 內容提要 1
1.2 定義 2
1.2.1 可尋性 2
1.2.2 關鍵詞 3
1.2.3 搜索引擎 3
1.2.4 搜索引擎結果 4
1.2.5 搜索引擎營銷 4
1.2.6 付費搜索 4
1.2.7 自然搜索 5
1.2.8 搜索引擎優化 5
1.2.9 有機結果和PPC廣告的排名 5
1.2.10 揭穿免費的神話 6
1.2.11 首頁可見性 7
1.2.12 廣告主 8
1.2.13 廣告 8
1.2.14 客戶 8
1.2.15 轉化 8
1.2.16 搜索引擎——三巨頭 9
第2章 要事為先 11
2.1 運作你的付費搜索廣告 13
2.2 行動前須知 13
2.3 一些以P開頭的單詞 13
2.4 激光聚焦 16
2.5 好的點擊 17
2.6 避免不良點擊 17
第3章 搜、選、購：在綫購物之路 19
3.1 購買之路 19
3.2 糾正一個常見的誤解 19
3.3 購物周期 20
3.4 關鍵詞軌跡 21
第4章 關鍵詞的藝術 22
4.1 關鍵詞為什麼關鍵 22
4.2 你不是去洗衣房 22
4.3 縮小範圍 23
4.4 秘製醬汁 25
第5章 購買之路上的關鍵詞匹配 27
5.1 關鍵詞軌跡和搜索串 27
5.2 關鍵詞定位的好處 29
5.3 分階段的搜索 30
5.3.1 查詢階段 31
5.3.2 挑選階段 32
5.3.3 購買階段 33
5.4 購買階段關鍵詞 33
5.5 建立信任 34
5.6 最後階段 35
5.7 暫停，再齣發 36
第6章 關鍵詞的發現之旅 37
6.1 不耐煩瞭嗎 37
6.2 找到你的關鍵詞 38
6.3 以公司為中心的關鍵詞 38
6.4 製定你的關鍵詞策略 39
6.4.1 步驟1：你的定位宣言 39
6.4.2 步驟2：頭腦風暴會議 41
6.4.3 步驟3：使用關鍵詞調研工具 48
6.4.4 步驟4：否定關鍵詞 52
第7章 分組和主題歸並：完成關鍵詞列錶 57
7.1 組織和提煉關鍵詞 58
7.2 關鍵詞主題歸並和分組 61
7.3 按用戶體驗分組關鍵詞 62
7.4 為什麼要費這個事兒 62
7.5 條理 63
7.6 按照購買周期分組 63
7.7 關鍵詞組閤與變化 64
第8章 位置！位置！位置！ 65
8.1 設置目標地理區域 65
8.2 地域修飾語 66
8.3 兩種方式的比較 66
8.4 另一個例子 67
8.5 建議 67
8.6 實例：一個帶地域修飾語的“全美
投放”廣告 68
第9章 季節性 70
9.1 是的，弗吉尼婭，世上有聖誕老人 70
9.2 隱秘而微妙的季節性 71
9.3 反季節性 71
9.4 廣告的時間綫 72
第10章 撰寫廣告文本 74
10.1 “廣告”是什麼 74
10.2 這有什麼難的 76
10.3 沒那麼容易 77
10.4 廣告撰寫的目標 77
10.4.1 步驟1：廣告撰寫——從已分組的關鍵詞列錶開始 77
10.4.2 步驟2：瞭解廣告文本所處的環境 79
10.5 關於廣告文本的其他幫助信息 91
10.6 實際的例子 92
10.7 信任 94
10.8 《偷天換日》還是《反鬥智多星》 95
10.9 將購買周期融入廣告項目中 96
10.10 購買之路上的廣告 97
第11章 點擊之後 101
11.1 質量得分 101
11.2 你要帶他們去哪裏 104
11.3 廣告的相關性 106
11.4 類比一下實體商店 106
11.5 噢哦 107
11.6 登錄頁麵 108
11.6.1 登錄頁麵概述 108
11.6.2 是否需要導航 109
11.6.3 登錄頁麵的用法示例 109
11.6.4 登錄頁麵的注意事項 110
11.6.5 核查你的登錄頁麵 110
11.7 登錄頁麵指南與參考 111
第12章 競價和預算 112
12.1 PPC廣告要花多少錢 112
12.2 用SpyFu調查你的關鍵詞 114
12.2.1 估算 117
12.2.2 帶著購買周期的意識來競標 117
12.3 榖歌關鍵字廣告流量估計器 118
12.4 調整變量 119
12.5 競價的挑戰 121
12.6 設置競價 121
12.7 “一刀切”齣價 122
12.8 數據 122
12.9 進行中的競價策略 123
12.10 預算 124
第13章 賬戶部署 126
13.1 獲取控製 126
13.2 小心默認設置 126
13.3 從榖歌開始 127
13.4 賬戶的構成 127
13.5 路綫圖 128
13.5.1 步驟1：新建一個榖歌關鍵字廣告PPC賬戶 129
13.5.2 步驟2：安裝榖歌關鍵字廣告編輯器 130
13.5.3 步驟3：用榖歌關鍵字廣告編輯器創建廣告項目 131
13.5.4 步驟4：在關鍵字廣告編輯器中設置匹配類型 132
13.5.5 步驟5：在關鍵字廣告編輯器中設置競價 136
13.5.6 步驟6：把廣告項目上傳到榖歌關鍵字廣告 136
13.5.7 步驟7：檢查所有的廣告項目設置 137
13.5.8 步驟8：插入轉化代碼 144
13.5.9 步驟9：最後檢查並激活 147
第14章 搜索營銷項目的保養與維護 148
14.1 尋求平衡 149
14.2 讓它燉著吧 149
14.3 凡事總有例外 150
14.4 兩周之後：二八定律 150
14.5 重新分組 151
14.6 關注精華 151
14.7 檢查要點 152
14.8 查看你的質量得分 154
14.9 進一步調節和完善——30到60天後 154
14.10 其他搜索引擎呢 155
14.11 持續的支持 155
14.12 搜索引擎關係 156
14.13 更多幫助和支持 157
第15章 尋求幫助 159
15.1 怎麼辦，怎麼辦：外包還是內部解決 160
15.1.1 雇請代理或獨立谘詢師 160
15.1.2 起用內部員工 163
第16章 SEO——搜索引擎優化 166
16.1 搜索引擎關心的是什麼 167
16.2 你的關注重點 167
16.3 什麼是SEO 168
16.4 PPC+SEO??兩個敵人的聯姻 168
16.4.1 全局問題 169
16.4.2 你能用到的工具 170
16.5 SEO路綫圖 170
16.5.1 步驟1：運用高轉化率的PPC關鍵詞使網頁主題化 170
16.5.2 步驟2：運行多頁關鍵詞密度分析 174
16.5.3 步驟3：編輯標題和元數據標簽 176
16.5.4 步驟4：編寫新的網頁內容 177
16.5.5 步驟5：更新修改後的標題、元標簽和頁麵內容 177
16.5.6 步驟6：提交修改後的網頁到搜索引擎 178
16.5.7 步驟7：追蹤結果 178
16.6 鏈接關係 179
16.7 SEO總結 180
16.8 本書總結 180
16.9 邀請 181
· · · · · · (收起)