《網絡營銷理論與實務》結閤瞭網絡營銷的“發展性、技術性、實踐性”三大特點，以培養學生的網絡營銷實踐能力為目的，涵蓋瞭“三大模塊、二十五個學習任務、五大工作崗位”：基礎理論知識、工作崗位實務（網絡市場調研分析專員、網絡廣告營銷專員、網站運營專員、網絡客戶服務專員和網絡營銷師）和管理與控製。《網絡營銷理論與實務》內容涉及網絡營銷的概念、特點、作用和理論，網絡市場調研、在綫服務、網絡廣告、網站推廣、網站維護、網站優化，企業開展網絡營銷的産品、渠道、價格和促銷策略以及搜索引擎、E-mail、博客、論壇、RSS營銷、交換鏈接等網絡營銷技術。
《網絡營銷理論與實務》可作為高職院校營銷、管理、電子商務及相關專業的教材，也可作為營銷工作者和研究人員的參考用書，還可作為參加網絡營銷師認證考試及短期培訓班的培訓資料。
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