绪论 第一节 媒介管理学的产生与发展 第二节 媒介管理学的研究对象 第三节 媒介管理学的研究方法 第四节 学习与研究媒介管理学的意义第一章 媒介管理概述 第一节 媒介管理的概念 第二节 媒介管理的本质 第三节 媒介管理的特征 第四节 媒介管理的原则 第五节 媒介管理的职能第二章 媒介产业与媒介组织 第一节 媒介产业的属性 第二节 媒介产业的特点 第三节 媒介产业化的途径 第四节 媒介组织的基本问题第三章 媒介战略管理 第一节 媒介战略管理的内涵 第二节 媒介战略环境分析 第三节 媒介战略选择 第四节 媒介战略实施 第五节 媒介战略控制第四章 媒介领导 第一节 媒介领导与领导者 第二节 媒介领导的本质与特点 第三节 媒介领导的权威与原则 第四节 媒介领导者的职责与素质 第五节 媒介领导者的选聘与组合第五章 媒介计划与决策 第一节 媒介计划的内涵 第二节 媒介计划工作 第三节 媒介决策的概念与特征 第四节 媒介决策的类型与程序第六章 媒介生产与媒介产品 第一节 媒介生产分析 第二节 媒介产品的经济学解读 第三节 媒介产品的类型 第四节 媒介产品价格策略第七章 媒介市场与媒介营销 第一节 媒介市场 第二节 信息消费者 第三节 媒介营销原理 第四节 媒介营销策略第八章 媒介人力资源管理 第一节 媒介人力资源的内涵 第二节 媒介人才的选择与任用 第三节 媒介员工的培训与发展 第四节 媒介人员实绩考核第九章 媒介财务管理 第一节 媒介财务管理概述 第二节 媒介财务管理的内容 第三节 媒介财务分析与预算第十章 媒介管理与社会 第一节 媒介管理与文化 第二节 媒介管理与政策法规 第三节 媒介管理与伦理道德第十一章 报刊业经营管理 第一节 报刊业分析 第二节 报刊的生产和经营 第三节 报刊的发行和销售 第四节 报刊的数字出版第十二章 广播影视业经营管理 第一节 广播影视业分析 第二节 广播经营管理 第三节 电视经营管理 第四节 电影经营管理第十三章 新媒体业经营管理 第一节 新媒体概述 第二节 新媒体产业的现状、问题与突围 第三节 新媒体经营的特点、规则与盈利模式第十四章 广告经营管理 第一节 广告经营管理概述 第二节 广告公司的经营管理 第三节 媒体的广告经营管理 第四节 企业的广告经营管理主要参考文献后记
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