序篇 詭計多端：韆萬不要和經濟學傢過招 為什麼象牙威脅到大象的生存，而牛肉卻保證瞭黃牛的繁衍 為什麼美國人願意搬傢，而中國人卻要買房 為什麼小孩會說真話，而專傢最有可能欺騙我們 為什麼油價隻追高不追低，而糧價隻追低不追高 為什麼統計數據看見的不重要，看不見的纔重要 為什麼經濟學傢常常往前看，而普通人常常往後看 為什麼八個經濟學傢換不掉一個燈泡 為什麼海盜想過漁民的生活，而毒品販子還要和媽媽住在一起第一編 你喝咖啡誰賺錢：消費中的經濟學詭計 第一章 儲蓄也有過錯，節儉不如消費 為什麼節儉導緻衰亡，奢侈反而導緻興隆 為什麼皇帝不禁止奢侈，富人不應該鼓勵節儉 為什麼隻買江詩丹頓手錶，而不是上海手錶 為什麼比爾·蓋茨該坐頭等艙，趙本山應該買飛機 為什麼“900一隻”有人買，“1800一雙”無人問 為什麼消費者更願意去便利店，而不願意去超市 為什麼有人願意在吉祥號碼上花大價錢。 為什麼小城市白領的職業裝比大城市要便宜 為什麼吃豆沙糕而不是巧剋力薄餅 為什麼強吃剩飯是更大的浪費 第二章 優惠券：占瞭便宜還是吃瞭大虧 為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯 為什麼航空公司提供的機上餐那麼難吃 為什麼酒吧裏會提供免費的花生米 為什麼運動鞋貴過汽車輪胎 為什麼凡·高的畫在他生前賣不齣去，在他死後卻價值連城 為什麼麥當勞對城裏人漲價，卻對農村降價瞭 為什麼機票現買價更高，而演齣的門票現買價卻更低 為什麼在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費高 為什麼蘋果在旺季銷售下降，而房價卻在旺季價格上升 第三章 為什麼司機會拒絕載客 為什麼乘坐同一架飛機票價卻並不相同 為什麼“的哥”會拒載乘客 為什麼飛機票比火車票便宜 為什麼單雙號限行不是符閤經濟學的最佳決策 為什麼“最可恨的人”——票販子成瞭“最可愛的人” 為什麼中國汽車價格遠超過美國第二編 爆米花競爭：生産中的經濟學詭計 第一章 億萬收入不如萬人心：經營商品還是經營人心 為什麼水貴過鑽石，土豆會貴過蘋果 為什麼麥當勞緊隨肯德基，新航道緊隨新東方 為什麼世界上沒有賣不齣去的産品 為什麼小販也讀《道德情操論》 為什麼便宜無人問津，而越貴越好賣 為什麼白殼蛋比紅殼蛋要貴 為什麼女人的錢最好賺 為什麼Windows7係統一盤難求 為什麼約翰遜黑人化妝品暢銷 為什麼人們買漲不買跌 第二章 個性也是生産力：産品的形狀和顔色也值錢 為什麼消費者會買櫝還珠 為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣 為什麼有些車的加油孔在司機一側，有些車卻在副駕駛一側 為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊 為什麼筆記本電腦能在任何國傢的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能 為什麼便利店沒有客人也不關門 為什麼蘋果筆記本的顔色也值錢 第三章 大象跳舞：市場是優勝劣汰還是劣勝優汰 為什麼麥當勞是房地産公司 為什麼濛牛先建市場不建牧場 為什麼百度會變成“百毒” 為什麼成本推動油價上漲是個真實的謊言 為什麼美國人想搞垮微軟 為什麼東風日産定位“技術日産” 為什麼颱塑能夠和日本一爭高低 為什麼可口可樂化身為“神奇魔水” 為什麼“蘋果”不公布喬布斯的健康狀況 為什麼市場會奬勵摩根傢族 為什麼珠海格力狀告好太陽格力 第四章 豐産不能豐收：為什麼豬肉隻能賣齣白菜價 為什麼玉米密植卻不能高産 為什麼降價也會遭遇尷尬 為什麼劣馬賽齣好成績 為什麼香蕉豐産不豐收 為什麼企業不是越大越好 為什麼企業不能“殺雞養豬” 為什麼全部賣完反挨罵第三編 愛情甜到憂傷：兩性間的經濟學詭計 第一章 男女博弈：看誰先陷入愛情 為什麼皇帝的女兒也愁嫁 為什麼一見鍾情會一見就堵 為什麼比爾·蓋茨娶不到美女 為什麼“情人眼裏齣西施” 為什麼男人會撒謊而女人也愛聽謊言 為什麼愛情沒有最大的麥穗 為什麼最美的愛情總以悲劇結束 為什麼放手也是愛情的智慧 第二章 婚姻超市：不是交易勝似交易 為什麼白毛女可以嫁給黃世仁 為什麼涓生與子君最終分手 為什麼婚姻不是一張長期的飯票 為什麼女方索要彩禮 為什麼妻子反對丈夫娶小妾 為什麼單身貴族結不起婚 為什麼金龜婿會喜新厭舊 為什麼“剩女”搶做“經濟適用型”太太 為什麼日本女人要嫁中國男人 為什麼離婚也是場交易 第三章 性是嚼在嘴裏的口香糖 為什麼免費的性最貴 為什麼性越多越安全 為什麼艾滋病毒也是瀕危物種 為什麼娼妓沒能被消除 為什麼明星不願意生孩子 為什麼婚外情讓法律很為難第四編 欲望還是貪婪：效用中的經濟學詭計 第一章 人性的哲學：欲望還是貪婪 為什麼兩個漁夫有著不同的人生結局 為什麼到瞭婆傢不能一直做好事 為什麼年輕人會拒絕做百萬富翁 為什麼壞東西不是越少越好 為什麼“三分利息吃飽飯” 為什麼再好的東西多瞭也不好 第二章 欲望與效用的幸福怪圈 為什麼蘿蔔是世界上最好的東西 為什麼優秀的總統能讓我們的幸福更加牢靠 為什麼有錢人買不到幸福 為什麼眼前的幸福不幸福 為什麼富鄰居讓你覺得窮 為什麼平淡就是幸福 為什麼太忙瞭也沒有幸福可言 為什麼幸福就是口渴有水喝 為什麼免費的東西不幸福 第三章 在魚與熊掌之間該如何做齣選擇 為什麼選擇瞭魚就沒有瞭熊掌 為什麼小毛驢會在草堆之間餓死 為什麼姚明沒有考大學 為什麼蓋茨不彎腰去撿錢 為什麼國王羨慕農夫的工作 為什麼喬丹不自己修草坪 為什麼上海男人願意做傢務 為什麼女人願意忍受高跟鞋帶來的不適感 為什麼乘客不選擇果汁而是和空姐談戀愛 為什麼有人要先吃好蘋果 為什麼不看電影更快樂 為什麼愚公不修路而是移山 為什麼生活中隻有“霍布斯選擇”第五編 你能不能賺大錢：理財中的經濟學詭計 第一章 為什麼GDP增長，你的收入卻沒有增加 為什麼不用為打破的玻璃難過 為什麼匯率能讓你吃到免費的午餐 為什麼CPI能告訴你錢值不值錢 為什麼利率的猜想會引發恐慌性購買 為什麼愛因斯坦認為復利是世界第八大奇跡 為什麼你會一夜暴富，也能轉瞬變成窮光蛋 為什麼稅收可以避免 為什麼雞蛋放在一個籃子裏不安全 為什麼有錢是一種習慣 第二章 買賣股票：股市有沒有帶頭大哥 為什麼巴菲特做不到隻賺不賠 為什麼資本大鰐索羅斯也割肉 為什麼在熊市時沒有帶頭大哥 為什麼股市最大的笨蛋是自己而不是彆人 為什麼說在市場的錯誤中纔能賺錢 為什麼說炒股賭智慧而不是賭運氣 為什麼洛剋菲勒付不起小費 為什麼黃金不是天然的避風港 為什麼債券投資沒有“葵花寶典” 為什麼“高迴報低風險”項目不保險 為什麼選擇投資時機比選擇投資什麼更重要 第三章 85％的人買不起房：為什麼房産公司增多，買房的人減少 為什麼任誌強說迪拜的泡沫不會破 為什麼“麵粉貴過瞭麵包” 為什麼房子比愛情價更高 為什麼經濟學傢害怕預測房價 為什麼天價經理唐駿不買房 為什麼美國老太太羨慕中國老太太 為什麼是溫商投資炒房團第六編 升值與努力工作無關：薪水中的經濟學詭計 第一章 誰偷走瞭我們的工作 為什麼上帝要和我們搶飯碗 為什麼大學生不如農民工 為什麼月嫂難求而白領過剩 為什麼撿廢紙會成為進入職場的敲門磚 為什麼不嚮美麗徵稅 為什麼不把自己明碼標價 為什麼洋打工者也來中國搶飯碗 為什麼成功與努力工作無關 為什麼熱門法學專業難就業 為什麼北大高纔生可以賣豬肉 為什麼大多跳槽者會遭到專傢批評 第二章 為什麼傻瓜領導聰明人 為什麼能人懷纔不遇，小人屢屢得誌 為什麼傻瓜比聰明人賺錢多 為什麼有些人總是原地踏步 為什麼補鞋匠的地位舉足輕重 為什麼妓女的收入比律師高 為什麼女模特比男模特收入高 為什麼工資隨著工作年限增長，而不是隨著工作效率增長 為什麼你月薪隻能800，而他月薪卻有8000 為什麼工資是自己要的而不是老闆給的 為什麼工作不能太賣命 為什麼會哭的孩子有奶喝 第三章 給員工高薪，老闆有沒有錢賺 為什麼老闆給CE0天價薪酬有天理 為什麼股票期權會成為郭士納的核動力 為什麼馬雲說員工第一客戶第二 為什麼史玉柱能東山再起 為什麼亨利·福特不是慈善傢 為什麼聘請專業人士幫忙的做法越來越普遍 為什麼晉升要看業績而不看能力 為什麼放錯地方的金子就是石頭 為什麼行賄的成本大於不行賄的收益 為什麼工資隻許升不許降 為什麼老闆奬勵那些不守紀律的員工 為什麼齊桓公能夠成就霸業第七編 森林遇險怎麼辦：博弈論中的經濟學詭計 第一章 博弈是好事還是壞事，拼勇氣不如拼智慧 為什麼兩個嫌疑人自願坐牢 為什麼不能第一個摘花 為什麼三個和尚會沒有水喝 為什麼馬屁股會成為火車的寬度 為什麼選美大賽會成為選醜大賽 為什麼烏龜要和兔子閤作 為什麼驢子和驢夫都會遭受損失 為什麼丈夫會要求嚴懲妻子 為什麼丈夫不敢真打妻子 為什麼婚紗照會超齣自己的預算 為什麼長賭不贏不輸 為什麼洛剋菲勒會成為超級富豪 第二章 使力不如藉力：小豬的生存智慧 為什麼小豬能不勞而獲 為什麼鰐魚與牙簽鳥是好朋友 為什麼兩倍的許願機會讓朋友成仇人 為什麼罵名也會成為藉力 為什麼大商店旁邊的小賣部生意好 為什麼“利他”纔能“利己” 為什麼越聰明得到的越少 為什麼美洲虎也有煩惱 為什麼吃虧還是福 商業促銷中的“名人效應” 第三章 信息有毒：不可避免的決策盲區 為什麼皇帝會殺重臣 為什麼老虎會害怕毛驢 為什麼娛樂報紙可以賺錢 為什麼二手車市場買不到好車 為什麼鄭堂會燒掉名畫 為什麼買傢沒有賣傢精 為什麼股市沒有內幕消息 為什麼三菱能夠拿到訂單 為什麼所羅門王能辨彆孩子的媽媽 為什麼難就業和難招工同時存在 第四章 你夠聰明但為何並不富有 為什麼要送禮物給彆人 為什麼人脈就是錢脈 為什麼多個朋友多條路 為什麼利他纔能利己 為什麼朋友賣的東西比市場價還要貴 為什麼做人要避免“零和博弈” 為什麼要嚮落魄的人伸齣援手 為什麼“AA製”在中國很受傷 第五章 刺蝟取暖：管理要懂點博弈 為什麼聯邦快遞和騰訊QQ都能成功 為什麼好消息會變成壞消息 為什麼阿迪達斯會聯姻體育明星 為什麼索尼公司能長治久安 為什麼斯蒂芬能成為銀行大王第八編 潛規則還是錢規則：怪誕行為背後的經濟學詭計 第一章 死刑問題：為什麼監獄不能阻止犯罪 為什麼蘇比會做監獄夢 為什麼壞人總是欺淩弱小 為什麼犯罪分子會組成集團 為什麼人們會違章 停車 為什麼墮胎可以降低犯罪 為什麼死刑並不是多多益善 為什麼成功的緝毒行動並不能直接降低犯罪率 第二章 草地荒漠：重復上演的公地悲劇 為什麼公園的櫻桃沒熟就被摘光瞭，而路邊的李子卻沒有人摘 為什麼公路獨立的北行車道上發生瞭車禍，卻使南行車道堵瞭車 為什麼高額煙草稅會讓犯罪組織從中受益 為什麼草地會變成沙地 為什麼燈塔隻能由政府建設一 為什麼公眾會為環保塑料袋買單 為什麼醫療收費會越來越貴 為什麼氣候大會未能達成協議 第三章 分粥智慧：為什麼不患貧而患不公 為什麼老公害怕說真話 為什麼南郭先生會遷怒齊宣王 為什麼交通肇事沒判死罪 為什麼少數服從多數並不民主 為什麼農民工懸賞討薪良策 為什麼高稅收是強盜邏輯 為什麼對擁擠的高速公路收費是拙劣的政策 為什麼同命不同價第九編 人民幣和美元，誰動瞭誰的奶酪：金融戰爭中的經濟學詭計 第一章 貨幣具有神秘魔法：為什麼美國能玩轉世界 為什麼錢不是個好東西 為什麼錢也不值錢瞭 為什麼錢隻是虛擬富貴 為什麼格林斯潘具有神奇的魔力 為什麼熱錢會成為戰爭 為什麼石油想與美元“悔婚” 為什麼美國對人民幣說錯瞭 為什麼朝鮮大嫂們生氣瞭 為什麼擠兌會成為銀行的緻命“軟肋” 第二章 次貸危機：誰來為消失的財富買單 為什麼錢多也會産生危機 為什麼中國不能獨善其身 為什麼次貸危機是人性危機 為什麼經濟無法擺脫“由盛到衰”的規律 為什麼美元資産安全是大國總理的隱憂 為什麼冰島的麥當勞生意興隆，可利潤奇低 第三章 V型思維：中國的危機還是機遇 為什麼美國嚮自己的港口扔石頭 為什麼美國農民比中國農民更逍遙 為什麼美國記者離不開中國産品 為什麼提高匯率是限製中國的發展 為什麼信心比黃金更重要 為什麼鼓勵投資不如鼓勵消費 為什麼中投韆億資金頻頻“亮劍” 為什麼中國企業要“走齣去” 為什麼中國不需要帶沙的GDP附錄 不可或缺的經濟學知識 經濟學入門關鍵詞 經濟學效應
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