具体描述
This is a Pearson Global Edition. The Pearson Editorial team worked closely with educators around the world to include content especially relevant to students outside the United States. For undergraduate marketing research courses. The "nuts and bolts" of marketing research. Marketing Research gives students a "nuts and bolts" understanding of marketing research and provides them with extensive information on how to use it. Written at a level first-time marketing research students understand, this text provides the basic fundamentals of the statistical procedures used to analyze data without dwelling on the more complex and intricate concepts. The sixth edition now includes new case ideas contributed from innovative professors (5 of them with international authorship), updated insight from industry professionals, and current information on how marketing research is being practiced today.
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读后感
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用户评价
在我拿起《Marketing Research》这本书之前，我对这个领域的认知，仅限于模糊的“调查问卷”和“数据分析”。我总觉得，市场研究是一个离我日常生活较远，且充斥着枯燥术语的专业领域。然而，这本书却以一种非常出乎意料的方式，彻底颠覆了我的固有观念。作者的笔触非常平易近人，他没有上来就堆砌那些晦涩难懂的专业词汇，而是从一个又一个引人入胜的商业案例开始，将我带入了市场研究的奇妙世界。 我特别喜欢书中对于不同研究方法论的阐释。作者并没有简单地列举出各种方法的名称和定义，而是通过大量的真实世界中的商业场景，来生动地展示这些方法的应用。例如，在讲解如何进行用户访谈时，他不仅仅告诉我们如何提问，更深入地剖析了如何在访谈中捕捉消费者的真实情绪和潜藏的需求，这让我感到非常震撼。 书中对于“为什么”要进行市场研究的讨论，更是让我印象深刻。作者反复强调，市场研究的最终目的不是为了完成一份报告，而是为了帮助企业做出更明智的决策，从而获得更大的成功。他通过对比分析那些因为忽视市场研究而失败的企业和那些善用市场研究而崛起Thus the market research industry is essential for the success of any business.的公司，深刻地说明了市场研究在现代商业环境中的重要性。 我被书中那些关于消费者洞察的分析深深吸引。作者不仅仅是解读了消费者“做了什么”，更深入地探究了他们“为什么这么做”。这种对人类行为和心理的深刻理解，让我对市场营销有了更全面的认识。 这本书的写作风格非常独特，作者的文字充满智慧和洞察力，他能够将复杂的理论，用简单易懂的语言表达出来。 读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一次思维的重塑，对市场和消费者有了全新的认识。 书中对于如何将研究结果转化为实际营销策略的指导，也让我觉得物超所值。 这本书的内容结构安排得非常合理，逻辑清晰，循序渐进。 总而言之，这是一本极具启发性和实践指导意义的书籍，我强烈推荐给所有对商业和市场感兴趣的朋友。
评分在我接触《Marketing Research》这本书之前，我对市场研究的理解停留在非常表层。我脑海中浮现的，不过是一堆冰冷的数据和复杂的图表，似乎距离我真实的商业需求有些遥远。然而，当我翻开这本书的第一页，我就被它独特的魅力所吸引。作者并没有上来就抛出一堆理论，而是用一种极其生动、贴近实际的语言，为我打开了通往市场研究世界的大门。 作者在书中描绘的市场研究，不再是枯燥的学术研究，而是一场充满智慧的商业探索。他通过大量真实且详尽的案例，展示了市场研究如何在解决实际商业问题中发挥至关重要的作用。无论是帮助初创企业寻找市场定位，还是助力成熟品牌提升产品竞争力，书中的每一个案例都像是一堂生动的实战课，让我能够直观地感受到市场研究的价值。 我对书中关于消费者行为洞察的部分尤为着迷。作者深入浅出地分析了影响消费者决策的各种因素，从心理动机到社会文化背景，再到经济环境的变化，都进行了细致的阐述。他并没有简单地列出理论，而是通过一个个引人入胜的故事，让我理解了为什么消费者会做出某些选择，以及如何才能真正触动他们的内心。 书中关于定量研究和定性研究的平衡运用，也给了我很多启发。我曾经认为，数据越精确越好，但作者通过丰富的例子，让我认识到，有时候，深度访谈和焦点小组等定性研究方法，更能挖掘出那些隐藏在数字背后的微妙情感和潜在需求。 这本书的写作风格非常独特，作者的文字充满了激情和智慧，他将枯燥的学术知识，通过生动的比喻和鲜活的案例，变得易于理解和消化。读这本书，就像是在与一位经验丰富的商业顾问进行一场深入的对话，受益匪浅。 我尤其欣赏作者对于市场研究流程的梳理，从问题的界定，到研究设计的选择，再到数据的收集和分析，最后是报告的撰写和决策的建议，每一个环节都梳理得井井有条，条理清晰。 这本书的深度和广度都令我感到惊叹，它不仅涵盖了市场研究的理论基础，更深入探讨了其实践应用。 书中关于如何将市场研究结果转化为实际营销策略的指导，更是让我觉得物超所值。 总体而言，这是一本让我对市场研究有了全新认知，并充满实践指导意义的优秀书籍。
评分在我最初接触《Marketing Research》这本书时，我对其的期望值并不高，以为会是一本充斥着学术术语和复杂图表的枯燥读物。然而，当我翻开它，立刻就被作者的写作风格所吸引。他没有上来就堆砌理论，而是以一种非常生动、贴近实际的方式，将市场研究的精髓展现在我面前。 我尤其赞赏书中关于数据收集和分析方法的详尽阐述。作者并没有简单地罗列各种方法，而是深入剖析了每种方法的优缺点，以及在不同场景下应该如何选择和应用。例如，在解释如何进行用户访谈时，他不仅仅告诉我们如何提问，更深入地剖析了如何在访谈中捕捉消费者的真实情绪和潜藏的需求，这让我感到非常震撼。 书中关于消费者行为的深度分析，更是让我耳目一新。作者不仅仅是描述消费者“买了什么”，更深入地探究了他们“为什么会买”。他从心理学、社会学等多个角度，剖析了影响消费者决策的各种因素，让我对消费者有了更深刻的理解。 更让我感到惊喜的是，作者在书中反复强调了市场研究的“战略性”意义。他认为，市场研究不仅仅是收集数据，更是为企业提供决策依据，帮助企业在激烈的市场竞争中赢得先机。这种将市场研究与企业战略紧密结合的观点，让我对市场研究有了全新的认识。 这本书的写作风格非常流畅自然，字里行间流露出作者对商业世界的深刻洞察和对市场研究的热爱。 我非常喜欢书中关于如何将市场研究结果转化为实际营销策略的详细指导。 这本书的内容结构安排得非常合理，逻辑清晰，循序渐进，让人很容易跟上作者的思路。 读完这本书，我感觉自己的思维模式得到了极大的提升，对商业世界的理解也更加深入。 总而言之，这是一本极具启发性、实用性和可读性的书籍，我强烈推荐给所有对市场营销和商业决策感兴趣的朋友。
评分这本书的标题是《Marketing Research》，但我实际拿到手的时候，却仿佛打开了一扇通往全新的商业认知领域的窗户。我是一名市场营销的新手，对这个行业既充满热情又带着一丝迷茫。在朋友的推荐下，我抱持着“姑且一试”的心态翻开了这本书。然而，从第一个章节开始，我就被它深深吸引住了。这本书并没有像我预期的那样，简单地罗列一些冷冰冰的理论或者枯燥的统计公式。相反，它以一种非常生动、引人入胜的方式，深入浅出地探讨了市场研究的精髓。作者似乎是一位非常有经验的实战家，他用大量的真实案例来阐述每一个概念，让我能够清晰地看到这些研究方法是如何在现实世界的商业竞争中发挥作用的。 我尤其欣赏的是作者在描述数据收集和分析方法时，那种严谨又不失趣味的笔触。他并没有回避技术层面的细节，但同时又通过巧妙的比喻和通俗易懂的语言，将复杂的统计学原理变得触手可及。例如，在讲解抽样技术时，他并没有仅仅列出几种方法，而是通过一个生动的超市购物场景，来比喻不同抽样方法的优缺点，让我这个对统计学一窍不通的人也能迅速领会其核心思想。此外，书中对定性研究和定量研究的对比分析也做得非常出色，它让我明白，并非只有数据才能说话，有时候，深入的用户访谈和细致的焦点小组讨论，更能挖掘出那些隐藏在数字背后，触动消费者内心的深层需求。 这本书最让我感到惊喜的是，它不仅仅是关于“如何做”市场研究，更是关于“为什么”要做市场研究。作者反复强调，市场研究的最终目的不是为了完成一项学术任务，而是为了驱动更明智的商业决策，为企业创造真正的价值。他通过分析不同公司因忽视市场研究而付出的沉重代价，以及那些善用市场研究获得巨大成功的案例，深刻地阐释了这一点。我开始意识到，市场研究并非可有可无的点缀，而是企业在瞬息万变的商业环境中生存和发展的基石。 这本书的叙事风格也非常独特，作者的文字中充满了对商业世界的好奇心和洞察力。他会引导读者去思考，在面对一个商业问题时，我们应该从哪些角度去切入，应该收集哪些信息，以及如何组织和解读这些信息。这种“引导式”的学习方式，让我感觉自己不再是被动的信息接收者，而是积极的参与者，和我一起在书中探索着商业的奥秘。 我必须说，这本书在内容编排上也非常用心。每一个章节都像是为前一个章节画上一个完美的句号，同时又为下一个章节埋下了伏笔。这种逻辑清晰、层层递进的结构，使得学习过程流畅而高效。即使是那些我初次接触到的概念，也能在作者的引导下，逐渐理解并融会贯通。 这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的转变。我开始学会用更系统、更批判性的眼光去审视周围的市场现象，去分析产品的优劣，去理解消费者的行为。 这本书的排版也值得称赞，字体大小适中，间距舒适，阅读起来非常舒服。 总而言之，这是一本极具启发性、实用性和可读性的书籍，强烈推荐给所有对市场营销感兴趣的朋友。
评分在拿起《Marketing Research》这本书之前，我对“市场研究”这个概念的理解，仅限于对产品进行简单的调查，或是分析一些基础的销售数据。我以为这会是一本充斥着冷冰冰的图表和统计学公式的工具书，可能只适合专业人士阅读。然而，当我翻开这本书，我立刻被它所吸引。作者的写作风格极其生动且富有感染力，他没有上来就堆砌理论，而是通过一系列引人入胜的商业案例，将市场研究的精髓娓娓道来。 我尤其赞赏书中关于如何设计和执行有效的市场调研的论述。作者并没有简单地罗列各种方法，而是深入地剖析了每种方法的优缺点，以及在不同场景下应该如何选择和应用。例如，他用一个非常生动的故事，来比喻不同抽样方法的精髓，让我这个之前对统计学一窍不通的人，也能迅速领会其核心思想。这让我意识到，市场研究的工具箱是多么的丰富和强大。 书中对于消费者需求洞察的深度分析，更是让我耳目一新。作者不仅仅是描述消费者“买了什么”，更深入地探究了他们“为什么会买”。他从心理学、社会学等多个角度，剖析了影响消费者决策的各种因素，让我对消费者有了更深刻的理解。 更让我感到惊喜的是，作者在书中反复强调了市场研究的“创新性”意义。他认为，市场研究不仅仅是发现现有问题，更是要发掘潜在需求，驱动产品和服务的创新。这种对市场创新驱动力的深刻理解，让我对市场研究有了全新的认识。 这本书的写作风格非常流畅自然，字里行间流露出作者对商业世界的深刻洞察和对市场研究的热爱。 我非常喜欢书中关于如何将市场研究结果转化为实际营销策略的详细指导。 这本书的内容结构安排得非常合理，逻辑清晰，循序渐进，让人很容易跟上作者的思路。 读完这本书，我感觉自己的思维模式得到了极大的提升，对商业世界的理解也更加深入。 总而言之，这是一本极具启发性、实用性和可读性的书籍，我强烈推荐给所有对市场营销和商业决策感兴趣的朋友。
评分当我拿到《Marketing Research》这本书时，我以为自己将要面对的是一本枯燥的学术著作，充斥着各种我无法理解的统计术语和图表。然而，当我开始阅读，我立刻被它所吸引。作者的写作风格非常独特，他没有直接抛出理论，而是从一个又一个引人入胜的商业案例切入，将市场研究的精髓娓娓道来。 我尤其喜欢书中对于数据收集和分析方法的阐述。作者并没有简单地罗列各种方法，而是深入地剖析了每种方法的优缺点，以及在什么情况下应该选择哪种方法。例如，在解释如何进行用户访谈时，他不仅仅告诉我们如何提问，更深入地剖析了如何在访谈中捕捉消费者的真实情绪和潜藏的需求，这让我感到非常震撼。 书中关于消费者行为的深度分析，更是让我耳目一新。作者不仅仅是描述消费者“买了什么”，更深入地探究了他们“为什么会买”。他从心理学、社会学等多个角度，剖析了影响消费者决策的各种因素，让我对消费者有了更深刻的理解。 更让我感到惊喜的是，作者在书中反复强调了市场研究的“战略性”意义。他认为，市场研究不仅仅是收集数据，更是为企业提供决策依据，帮助企业在激烈的市场竞争中赢得先机。这种将市场研究与企业战略紧密结合的观点，让我对市场研究有了全新的认识。 这本书的写作风格非常流畅自然，字里行间流露出作者对商业世界的深刻洞察和对市场研究的热爱。 我非常喜欢书中关于如何将市场研究结果转化为实际营销策略的详细指导。 这本书的内容结构安排得非常合理，逻辑清晰，循序渐进，让人很容易跟上作者的思路。 读完这本书，我感觉自己的思维模式得到了极大的提升，对商业世界的理解也更加深入。 总而言之，这是一本极具启发性、实用性和可读性的书籍，我强烈推荐给所有对市场营销和商业决策感兴趣的朋友。
评分当我翻开《Marketing Research》这本书时，我并没有预设它会给我带来多么深刻的体验，毕竟，“市场研究”这个词听起来总有些学术和技术化的意味。然而，这本书却以一种出乎我意料的方式，让我对市场研究的理解发生了翻天覆地的变化。我曾以为，市场研究不过是统计图表和问卷调查的堆砌，但这本书彻底颠覆了我的认知。它将市场研究描绘成了一门艺术，一门关于理解人类行为、洞察市场趋势，并最终驱动商业成功的艺术。 作者的笔触非常细腻，他没有急于灌输复杂的理论，而是从一个又一个引人入胜的案例切入。这些案例并非是那些遥不可及的巨头公司的故事，而是贴近我们日常生活的场景，比如一个新咖啡店的开业，一个手机APP的推广。通过这些生动的案例，我能够清晰地看到市场研究是如何在实际操作中发挥作用的，它如何帮助企业规避风险，抓住机遇。 书中对于数据收集方法的部分，更是让我大开眼界。作者并没有仅仅罗列出各种方法，而是深入地剖析了每种方法的优缺点，以及在什么情况下应该选择哪种方法。例如，在讲解焦点小组访谈时，他不仅解释了如何组织一场有效的访谈，还分享了如何从中挖掘出深层次的消费者洞察，这远比我之前想象的要复杂和精妙得多。 更让我印象深刻的是，作者强调了市场研究的“以人为本”的理念。他反复指出，市场研究的最终目的是为了更好地理解消费者，满足他们的需求。因此，技术和方法固然重要，但更重要的是要保持一颗敏锐的心，去倾听消费者的声音，去感受他们的情感。 这本书不仅提供了知识，更塑造了我的思维模式。我开始学会以一种更加结构化、系统化的方式去分析问题，去思考“为什么”和“怎么样”。 这本书给我最大的启发在于，它让我明白，市场研究并非是营销部门的专属任务，而是一种贯穿于整个商业流程中的核心能力。 书中对于如何将研究结果转化为可执行的营销策略的探讨，也让我受益匪浅。 这本书的语言风格非常流畅自然，仿佛在与一位经验丰富的导师进行对话。 总的来说，这是一本让我对市场研究有了全新认识的书籍，它不仅提升了我的专业知识，更拓宽了我的商业视野。
评分在我最初拿到《Marketing Research》这本书的时候，我的预期并不算太高，我以为这会是一本充斥着各种学术术语和复杂统计模型的枯燥读物，可能更适合在象牙塔里的学者阅读。然而，当我翻开它，阅读了第一章后，我立刻就被它的魅力所折服。作者的写作风格极其引人入胜，他并没有上来就抛出一堆晦涩难懂的理论，而是巧妙地运用大量的真实商业案例，将市场研究的精髓一一展现在我面前。 我尤其赞赏书中对于数据收集和分析方法的阐释。作者将那些看似复杂的统计学原理，通过生动形象的比喻和通俗易懂的语言，变得触手可及。例如，在解释不同抽样方法时，他用了一个非常贴切的超市购物场景，让我这个对统计学完全不了解的人，也能轻松理解各种方法的原理和适用性。这让我意识到，市场研究并非是遥不可及的学术领域，而是能够为商业实践提供强大支持的实用工具。 书中对于定性研究和定量研究的深度探讨，也给了我极大的启发。我之前一直认为，只有量化的数据才能证明一切，但作者通过大量案例，让我明白了，有时候，深入的用户访谈和细致的焦点小组讨论，更能挖掘出那些隐藏在数字背后的，消费者最真实的需求和情感。这让我开始重新审视我对于“证据”的理解。 更让我感到惊喜的是，作者在书中反复强调了市场研究的“以人为本”的理念。他认为，市场研究的最终目的，是为了更好地理解消费者，从而为他们提供更有价值的产品和服务。这种将消费者置于核心地位的观点，让我对市场营销的理解更加深刻。 这本书的写作风格非常流畅自然，字里行间流露出作者对商业世界的深刻洞察和对市场研究的热爱。 我非常喜欢书中对于如何将市场研究结果转化为切实可行的营销策略的建议。 这本书的内容结构安排得非常合理，逻辑清晰，循序渐进，让人很容易跟上作者的思路。 读完这本书，我感觉自己的思维模式得到了极大的提升，对商业世界的理解也更加深入。 总而言之，这是一本让我对市场研究有了全新认识，并对我未来的职业发展有着巨大帮助的优秀书籍。
评分在我初次接触《Marketing Research》这本书的时候，我的脑海中还停留在对市场研究“填问卷”、“做调查”的刻板印象。我曾以为，这会是一本充满复杂公式和统计图表的学术论文集，但这本书却以一种极其出人意料的方式，为我打开了一扇全新的大门。作者的写作风格非常生动且富有吸引力，他并没有上来就抛出晦涩的理论，而是通过大量精心挑选的、贴近现实的商业案例，将市场研究的魅力展现在我眼前。 我尤其着迷于书中关于用户访谈和焦点小组等定性研究方法的详尽解析。作者不仅仅是教授我们如何进行这些访谈，更深入地探讨了如何在访谈中捕捉消费者最细微的情感表达和隐藏的需求。他通过生动的语言，描绘了研究者如何像侦探一样，从零散的信息中抽丝剥茧，最终找到消费者行为背后的真相。 书中关于如何将定量数据与定性洞察相结合的论述，更是让我醍醐灌顶。我曾认为数据分析是绝对客观的，但作者通过案例说明，数据的解读同样需要人类的智慧和对消费者心理的深刻理解。他强调了市场研究的“艺术性”，即如何在冰冷的数据中找到人性的温度。 更让我感到惊喜的是，作者在书中反复强调了市场研究的“预测性”作用。他认为，优秀的市场研究不仅仅是描述现状，更是要洞察未来趋势，为企业提供前瞻性的指导。这种对市场前瞻性的把握，让我意识到市场研究的战略价值远超我的想象。 这本书的写作风格非常独特，作者的文字充满了智慧和热情，他能够将复杂的概念，用清晰易懂的方式呈现出来。 我非常欣赏书中关于如何构建一套完善的市场研究体系的建议。 这本书的内容结构安排得非常合理，逻辑清晰，循序渐进，让人很容易跟上作者的思路。 读完这本书，我感觉自己的思维模式得到了极大的提升，对商业世界的理解也更加深入。 总而言之，这是一本极具启发性、实用性和可读性的书籍，我强烈推荐给所有对市场营销和商业决策感兴趣的朋友。
评分在我最初翻开《Marketing Research》这本书时，我抱着一种既期待又有些忐忑的心情。期待的是能够学到市场研究的知识，忐忑的是怕它过于理论化，脱离实际。然而，这本书却以一种完全出乎我意料的方式，打消了我的顾虑，并给我带来了巨大的惊喜。作者的文字功底非常深厚，他没有采用那些枯燥乏味的学术语言，而是用一种非常生动、富有感染力的方式，将市场研究的方方面面展现在我面前。 我尤其欣赏书中对于数据收集和分析方法的详尽阐述。作者并没有简单地列出各种方法，而是深入剖析了每种方法的优缺点，以及在不同场景下应该如何选择和应用。例如，他用一个非常生动的故事，来比喻不同抽样方法的精髓，让我这个之前对统计学一窍不通的人，也能迅速领会其核心思想。这让我意识到，市场研究的工具箱是多么的丰富和强大。 书中对消费者行为的深度分析，更是让我耳目一新。作者不仅仅是描述消费者“买了什么”，更深入地探究了他们“为什么会买”。他从心理学、社会学等多个角度，剖析了影响消费者决策的各种因素，让我对消费者有了更深刻的理解。 更让我感到惊喜的是，作者在书中反复强调了市场研究的“战略性”意义。他认为，市场研究不仅仅是收集数据，更是为企业提供决策依据，帮助企业在激烈的市场竞争中赢得先机。这种将市场研究与企业战略紧密结合的观点，让我对市场研究有了全新的认识。 这本书的写作风格非常独特，作者的文字充满了智慧和洞察力，他能够将复杂的概念，用简单易懂的方式表达出来。 我非常喜欢书中关于如何将市场研究结果转化为实际营销策略的详细指导。 这本书的内容结构安排得非常合理，逻辑清晰，循序渐进，让人很容易跟上作者的思路。 读完这本书，我感觉自己的思维模式得到了极大的提升，对商业世界的理解也更加深入。 总而言之，这是一本极具启发性、实用性和可读性的书籍，我强烈推荐给所有对市场营销和商业决策感兴趣的朋友。
评分我读的是第八版。好评。
评分我读的是第八版。好评。
评分我读的是第八版。好评。
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