具体描述
《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜
年度最具影響力的公共知識分子第3名
生活很忙，時間很少，選擇很多，
而我們做的決定常常不太高明。
運用一點推力，結果將大不相同。
這本書讀起來太有趣了。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。
──李維特（Steven D. Levitt），《蘋果橘子經濟學》作者
什麼是Nudge？
不是強迫，不是硬性規定，而是一種輕輕的推力，能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構經過良好的設計，就可以產生對我們有利的推力，同時又不會損害個人的選擇自由。
為什麼需要Nudge？
我們每天都必須面臨各種決定，小如冰淇淋的口味，大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人，受到人性缺陷的影響，我們總是傾向於做出較差的決定，並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力，協助我們做出有利的決定。
Nudge真的有用嗎？
荷蘭史基霍機場的男廁，設計者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅，結果如廁的男士都自動瞄準，外濺情形減少了80%。在學校的自助餐廳，如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置，那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務，因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博，以及更多你想像不到的領域。
Nudge是一種全新的思維，既不贊成政府管制，也不認同完全放任；既不是左，也不是右。可謂真正的第三條路。
名人推薦：
你有多少機會可以讀到一本重要又有趣，務實又有深度的好書？任何人若希望看到人類的心智與社會邁向更好的未來，都不能錯過此書。閱讀本書能讓你做出更高明決定，讓這個世界更美好。
──卡尼曼（Daniel Kahneman），諾貝爾經濟學獎得主
在這本精彩好書裡，作者告訴我們如何引導人們獲得更健康的生活、更明智的投資與更乾淨的環境，同時又可以保有神聖不可剝奪的自主權──只要他們願意，還是有權可以把自己的人生搞得一團糟。其中一位作者是行為經濟學家的創始人，另一位是美國法學界的頂尖人才，兩人攜手合作，誓言展開一場實務與政策的革命。這本書帶給讀者的影響絕不只是輕輕推一把，而是意外的震憾。
──吉爾伯特（Daniel Gilbert），哈佛大學心理學教授，著有《快樂為什麼不幸福》（Stumbling on Happiness）
難得的佳作。這本書將改變你的思想，不只是關於你周遭的世界以及較大的社會議題，更會改變你對自己的了解。
──路易斯（Michael Lewis），著有《魔球》（Moneyball：The Art of Winning an Unfair Game）、《老千騙局》（Liar's Poker）及《美式足球的演變》（The Blind Side: Evolution of a Game）
內容引人，資訊豐富，讀起來非常愉快。作者對社會政策的設計提供很重要的建議，主張在充分保障自主權的前提下，將人們輕輕推向最符合自身利益的方向。非常值得一讀。
──諾曼（Don Norman），任教西北大學，著有《設計＆日常生活》（The Design of Everyday Things）及《 設計未來生活》（The Design of Future Things）
作者简介
理查．塞勒（Richard H. Thaler）
任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒傑出教授兼決策研究中心主任，此外，他也是美國經濟研究局（National Bureau of Economic Research）的研究員。
凱斯．桑思坦（Cass R. Sunstein）
芝加哥大學法學院及政治學系的法理學路瓦倫傑出教授。
目录信息
前言
第一部 一般人與經濟人
1. 偏見與謬誤
2. 抗拒誘惑
3. 從眾心理
4. 我們何時需要推力？
5. 選擇設計
第二部 金錢
6. 「明日存更多」計畫
7. 天真的投資人
8. 信用市場
第三部 社會
9. 民營化社會安全制度：瑞典模式
10. 問題重重的處方藥計畫
11. 如何提高器官捐贈率
12. 拯救地球
13. 婚姻民營化
第四部 延伸運用與反對意見
14. 十二種推力
15. 反對意見
16. 真正的第三條路
後記
附注
參考書目
· · · · · · (收起)
读后感
我一直坚信，生活之所以会让人感到美妙，全在于它有着很多可能等待被尝试。基于此，我的信条便是不设限——尽可能地去尝试各种可能——至少是那些看上去可行且无害的。 但如果说可能性必然是美好的源泉，似乎就无法解释近些年人类遭遇的一次危机了——2008年金融风暴席卷全...
评分我一直坚信，生活之所以会让人感到美妙，全在于它有着很多可能等待被尝试。基于此，我的信条便是不设限——尽可能地去尝试各种可能——至少是那些看上去可行且无害的。 但如果说可能性必然是美好的源泉，似乎就无法解释近些年人类遭遇的一次危机了——2008年金融风暴席卷全...
评分我一直坚信，生活之所以会让人感到美妙，全在于它有着很多可能等待被尝试。基于此，我的信条便是不设限——尽可能地去尝试各种可能——至少是那些看上去可行且无害的。 但如果说可能性必然是美好的源泉，似乎就无法解释近些年人类遭遇的一次危机了——2008年金融风暴席卷全...
评分一本告诉人们如何构建你的决策体系的书。 行为经济学希望人们能够会通过有启发性的启示、信号来做决策，但行为经济学也同时揭示人在认知局限性上的注定，毕竟我们每个人都有时间上的局限性。 我得出的结论也许有点消极：有时候保持无知也许是更加理性的选择。 那些每一步都...
评分这本书扩展了一下眼界，打开了思路，平时消遣看看可以，但其实看过之后实际生活中能应用到的还真是不多，只能算本消遣读物。
用户评价
这本厚重的精装本刚到手的时候，我就被它沉稳的质感吸引住了。从封面设计就能看出作者在细节上的用心，那种低调却又不失力量感的排版，似乎在预示着里面将要展开的宏大叙事。我花了整整一个周末的时间才勉强读完了前三分之一，那种阅读的沉浸感是近些年来非常少见的体验。作者对于环境的细致描摹，简直就像是把读者直接拉进了那个特定的时空背景之中，空气中的尘土味、远方传来的模糊声响，都清晰可辨。特别是对于人物内心挣扎的刻画，细腻得让人心惊，仿佛能触摸到角色每一次呼吸间的犹豫与坚定。书中几处关于哲学思辨的段落，需要反复咀嚼，初读时可能理解得似是而非，但合上书本，脑海中却会留下持续的余波，促使你去思考更深层的问题。整体来看，它不是那种可以轻松快速读完的小说，更像是一场需要投入全部心力的精神远征，非常值得那些追求深度阅读体验的读者去探索。
评分这本书给我的感觉，就像是走进了一座设计极其精妙的迷宫。里面的墙壁会不断变化，光影的投射方式也总是出人意料。我特别喜欢作者在语言运用上那种近乎苛刻的精准度，每一个词语的选择都像是经过反复锤炼，没有一个多余的字。初读时，我被那些略显晦涩的句子绊住了脚，但随着阅读的深入，我开始欣赏这种语言风格所带来的独特韵律和氛围。作者成功地营造了一种疏离而又极具张力的氛围，让你始终处于一种紧张的期待中，生怕错过任何一个微妙的暗示。它没有传统意义上的“爽点”，但那种精神上的饱满感和满足感，远超一般的通俗读物。这本书更像是一次心灵的“洗礼”，让人在安静中感受到巨大的能量冲击。
评分坦白说，这本书的文学性是毋庸置疑的，笔法老辣，结构严谨，完全符合我对“经典”的期待。但它对读者的要求也相当高。我必须承认，在阅读过程中，有几次我不得不停下来，查阅一些背景资料，因为作者在叙事中嵌入了太多不易察觉的典故和隐喻。这使得阅读过程变成了一种主动的“解码”过程，而不是被动的“接受”。尤其是中间那段关于时间流逝和记忆重构的章节，结构复杂，时间线来回跳跃，需要极高的专注力才能跟上作者的思路。不过，一旦那些复杂的线索交织在一起，呈现出的画面感和逻辑闭环，那种豁然开朗的震撼感，又是无与伦比的。它不是娱乐大众的作品，更像是一份写给认真思考者的邀请函，充满了智力上的挑战与乐趣。
评分这是一部极其厚重的作品，初翻时可能会被其文字密度吓退。作者的叙述风格是那种典型的“慢热型”，开篇的铺垫极为扎实，仿佛在为一栋摩天大楼打地基，每一步都不能马虎。但正是这种不急不躁，才成就了后期爆发出的磅礴气势。书中对于某种特定社会结构下个体命运的描摹，尤其触动人心。它不煽情，却能不动声色地击中人内心最柔软的部分。我特别注意到，作者在描绘人物互动时，很多重要的信息都不是通过对话直接传达的，而是隐藏在眼神的交汇、肢体的微小动作，甚至是沉默的重量之中。这种“写意”的手法，极大地提升了作品的艺术价值。对于喜欢探索人性深度、欣赏文学张力的读者来说，这本书绝对不容错过，它值得你投入足够的时间去品味和消化。
评分读完这本书，我感觉自己的世界观被某种无形的力量轻轻地颠覆了。这不是那种依靠炫目情节取胜的作品，它的力量是内敛的，是渗透性的。开篇的叙事节奏稍微有些缓慢，甚至让人一度怀疑是不是走错了路，但一旦熬过了最初的铺垫期，你会发现所有看似冗余的描写，最终都像是一颗颗精密的齿轮，咬合在一起，驱动着后续情节的必然发展。最让我印象深刻的是其中对于“选择”主题的处理，作者没有给出简单的对错判断，而是将每一个角色都置于一个道德的灰色地带，让他们痛苦地做出抉择。这种处理方式极其高明，它迫使读者站在一个更宏大的视角去审视人性的复杂面。说实话，读完后劲很大，我甚至在接下来的几天里，都会不自觉地联想到书中的某个场景或某句台词，那种回味无穷的感觉，大概就是一部真正优秀作品的标志吧。
评分同意他的引导的概念，不过我觉得更重要的主体确实是政府
评分每个人都或多或少在拿自己跟别人比较 或多或少 这里或者那里 没有比较就没有伤害 没有比较就没有幸福 潜意识里觉得别的存在是合理的 那如果我跟那个存在不一样 很可能我是错的 反过来 我跟别的个体都一样了 那即便大家都错了 也是大家一起错 有人跟我一样处境 跟我一样承担后果 感觉世界上不是我一个人特别惨 感觉much more acceptable = =
评分每个人都或多或少在拿自己跟别人比较 或多或少 这里或者那里 没有比较就没有伤害 没有比较就没有幸福 潜意识里觉得别的存在是合理的 那如果我跟那个存在不一样 很可能我是错的 反过来 我跟别的个体都一样了 那即便大家都错了 也是大家一起错 有人跟我一样处境 跟我一样承担后果 感觉世界上不是我一个人特别惨 感觉much more acceptable = =
评分竟然没人评价？
评分每个人都或多或少在拿自己跟别人比较 或多或少 这里或者那里 没有比较就没有伤害 没有比较就没有幸福 潜意识里觉得别的存在是合理的 那如果我跟那个存在不一样 很可能我是错的 反过来 我跟别的个体都一样了 那即便大家都错了 也是大家一起错 有人跟我一样处境 跟我一样承担后果 感觉世界上不是我一个人特别惨 感觉much more acceptable = =
