facebook臉書效應 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
2011年，臉書在全球有七十五種語言版本，經常使用者逼近七億人（全球上網者約二十億人），是世界「第三大國」，臉書更在全球超過30個國家擁有超過該國總人口30%以上的用戶，同時全球用戶更以每個月約2500萬人的速度增加中，它已成為世人（尤其18-34歲年輕人）的一種共通的文化經驗。
紐約時報曾把臉書形容為「社會大突破的先鋒」，前哈佛大學校長桑莫斯更將臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）和微軟的蓋茲並列，稱他們是「過去二十五年來最具改造世界影響力的兩個哈佛人」。
書中以故事性的手法敘述facebook如何從哈佛的宿舍萌發，創辦人的內訌、權力之爭，為何放棄華盛頓郵報的投資，怎樣爭取到第一個廣告客戶，而第一輪融資又如何獲得一億美元的估值，令人人痴迷的圖片分享如何上線，面對Twitter競爭，與Google的世紀之爭……同時明確揭露Facebook如何改變人們彼此溝通互動的方式，如何改寫「新聞」和「廣告」的定義，同時改變了政府與民眾接觸的方式、政治參與的樣貌、民主程序、產品行銷的方式、企業經營的模式……，讓你認識且想像臉書所引爆與將引發的更多衝擊。
本書最獨特的地方在於是──全面而詳盡地說明了臉書如何改變人們彼此溝通互動的方式，如何改寫「新聞」和「廣告」的定義，同時改變了政府與民眾接觸的方式、政治參與的樣貌、民主程序、行銷者賣產品的方式、企業經營的模式……。
舉例來說，在個人層次，facebook有一種環境氛圍，使人可以和朋友無拘無束談論自己，固定和他人保持某種程度的親近，這種透明性也可能導致親密關係生變。商業領域中，在facebook網站尚未出現前，除非你有清楚且正確的會員資料，不然廣告客戶必須僱用專業公司花大錢，根據消費者造訪過和點選過的內容，推斷他們的性別、年齡及興趣；facebook出現後，臉書用戶自己提供正確資料，這使得facebook成為有史以來瞄準度最精確的媒體。在政治價值觀上，facebook把美國人認為理所當然的一定程度透明度及言論自由散播至世界各地，它賦予人民自由，可以輕易發表異議、發動抗爭，但這也造成部分國家政局動盪。
facebook臉書效應不全然是正面的。不斷成長擴大的臉書公司掌握世上許多政府都望塵莫及的個資數量，究竟是人類之福還是禍害的開端？當這些個人資訊轉化為企業精準銷售的參考，我們的生活是更便利，還是更侷促？如果，臉書上的隨意留言未來永遠都不消失，錯誤的過去無法更正，沒有人能「重生」，那麼……。
本書譯自2010年11月的作者修訂版，全書根據近一百三十人的採訪寫成，有事件的全面報導、細膩的人物刻劃，淺白的寫作手法生動活潑，無論你是不是Facebook用戶，都可以輕鬆領會。
作者简介
大衛．柯克派崔克 David Kirkpatrick
科技趨勢專家，曾任「財星」雜誌網路及科技資深編輯多年，寫過蘋果電腦、美國商業機器公司、英特爾、微軟及昇陽等公司的封面故事，長年報導網路對企業和社會的衝擊。現為自由作家、美國政府智庫「外交關係協會」成員，經常以科技專家身分受邀電視、廣播及網路節目。
目录信息
序 每天花二百三十億分鐘上臉書
第一章 從哈佛宿舍名冊開始
大二學生祖克柏寫程式找樂子，其中之一是線上版宿舍學生名冊，據說是為解決電腦咖交際困難問題，沒想到……
第二章 暑假奇遇，團隊成形
暑假，祖克柏跟朋友前往科技業天堂的加州帕羅奧圖，在當地巧遇年輕創業家帕克。這是一個不再返校的暑假。
第三章 剽竊官司
社交網站的概念可溯自四十多年前，祖克柏為何挨告？
第四章 快，網站千萬別掛掉！
短短三個月，網站用戶從二十萬突破一百萬，急需大量伺服器，祖克柏穿著他的招牌人字拖鞋，找到第一批貸款。
第五章 出高價的投資人來了
十二家創投、四家大科技公司、華盛頓郵報都來大力敲門，祖克柏選了哪一家？決定前他為何放聲痛哭？
第六章 臉書正式誕生
花了二十萬美金，買來Facebook.com這個網址，開始了臉書元年，祖克柏也坐穩了臉書國王之位。
第七章 啊哈！人脈的傳播力量
可以上臉書分享相片了，第一張是卡通貓，接著是女孩，接著是……四百億張相片！原來，尋常活動到了臉書就有神奇力量。
第八章 學做執行長
買家絡繹不絕，祖克柏似乎都欣然赴會，公司裡有人角力、有人擔心被賣掉，二十一歲的執行長如何滅火？
第九章 顛覆惹來重大危機
臉書的動態消息，自動幫你昭告全世界，無論好事壞事芝麻綠豆事。數十萬人強烈抗議：太狗仔！
第十章 隱私誰來管？
愈來愈多大學和企業主，先上臉書搜尋一番，再決定錄取和錄用人選。在臉書，誰會出賣你？
第十一章 小網站的大平台雄心
平台，祖克柏第一次接觸電腦鍵盤時就想望的東西，當他一償宿願，他也苦澀地發現……。
第十二章 瘋了，一百五十億美元
微軟出價一百五十億美元，祖克柏還是不賣，當時臉書甚至還未獲利。這是怎麼回事？
第十三章 拿什麼賺錢？廣告！
用戶成長迅速，臉書燒錢更迅速，新營運長召開一連串會議，想弄清楚：臉書做的是什麼生意？
第十四章 前進世界一百八十國
全球關鍵字索引，「臉書」打敗「性」，然而這並非通行無阻的歷程。祖克柏用什麼辦法，回應中國的封鎖？
第十五章 禮物經濟的深遠效應
「分享」是一份禮物，「回應」是一種回贈，彼此熟識的人相互貢獻，何以就能夠推動政治發展、改變媒體面貌？
第十六章 進化到無所不在
打江山容易，坐江山難。帶著上億的用戶成長，祖克柏嚴肅了起來。臉書還是個社交網站嗎？恐怕已不是。
第十七章 邁向全球互連時代
「地球村」裡讓全球一統的人際溝通橋梁，就是臉書嗎？二十六歲的祖克柏還有挑戰嗎？
後記：願意不斷自我改變
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
书中关于“信息茧房”的论述，是我最受触动的部分之一。作者通过大量的案例分析，清晰地展示了脸书的算法如何根据用户的喜好和行为，推送与之相似的内容，从而将用户困在一个固定的信息圈子里。这让我联想到自己最近的一些经历，我发现自己关注的新闻、看到的文章，似乎都围绕着几个相似的主题，而那些我可能不那么感兴趣，但却同样重要的信息，却渐渐消失在我的视野中。作者的分析让我意识到，这并非偶然，而是脸书算法有意为之的结果。它让我们感觉更加舒适和安全，但同时也剥夺了我们接触多元化观点的机会，限制了我们思考的广度。这本书让我开始警惕，不要被脸书所塑造的“舒适区”所蒙蔽，要主动去打破信息壁垒，去接触那些可能让我们感到不适，但却能拓展我们视野的内容。
评分这本书的封面设计就很吸引人，那深邃的蓝色，像夜空中闪烁的星辰，又带着一丝神秘的科技感。封面上的“facebook臉書效應”几个字，字体设计得既稳重又不失活力，仿佛预示着一场席卷全球的变革即将来临。我拿到这本书的时候，心情是很复杂的。一方面，我是一个普通的脸书用户，每天都会刷一刷，看看朋友动态，偶尔点赞评论，但从未深入思考过这个平台究竟对我们的生活产生了多大的影响，它背后隐藏着怎样的逻辑和机制。另一方面，我又对这种“效应”充满了好奇，想知道，我们习以为常的社交方式，是不是真的在悄无声息地重塑着我们的思想、行为，甚至整个社会结构。这本书的作者，我相信他一定是一位对互联网社交有深刻洞察的人，能够将那些模糊而宏大的概念，用清晰易懂的语言呈现出来。我期待着，通过这本书，能拨开脸书这层看似日常的迷雾，看到它真正的力量所在，以及这种力量是如何渗透到我们生活的每一个角落的。也许，它会颠覆我之前对脸书的认知，让我重新审视自己在这个虚拟世界中的角色。
评分在阅读这本书的过程中，我常常会停下来，思考作者提出的每一个观点。其中关于“社群效应”的分析，让我对脸书如何连接和组织人群有了新的认识。作者解释了，脸书不仅仅是一个信息分享平台，它更是一个能够快速形成和放大群体意见的工具。无论是社会运动的组织，还是品牌营销的推广，脸书都扮演着至关重要的角色。这让我联想到近来发生的一些社会事件，脸书在其中起到的催化作用，以及由此带来的广泛而深远的影响。作者的分析让我看到了，在这个信息爆炸的时代，个体声音虽然微弱，但当它们汇聚成一股力量时，却能够产生巨大的能量。这本书让我对“群体”和“影响力”有了更深刻的理解。
评分总而言之，这本书给我带来了非常丰富的阅读体验。它不仅让我对脸书这个平台有了更深入的了解，更重要的是，它引发了我对现代社会、信息传播以及人际关系等诸多问题的深刻反思。作者以其独到的视角和深刻的洞察力，为我们揭示了“臉書效應”的方方面面，让我们能够更加清醒地认识到，科技在改变我们的生活的同时，也带来了前所未有的挑战。我强烈推荐这本书给所有对科技、社交以及社会发展感兴趣的朋友们，相信它一定会让你受益匪浅。
评分这本书让我重新审视了“社交”这个概念。在脸书出现之前，我们对社交的理解可能更多地局限于线下的互动。而脸书的出现，极大地拓展了社交的边界，让我们可以与世界各地的人们建立联系。然而，这种“连接”的质量究竟如何？作者在书中对此进行了深入的探讨。他分析了“弱连接”和“强连接”的区别，以及脸书上的社交关系，很多时候可能更偏向于前者。这让我开始反思，我花费在脸书上的大量时间，是否真的在维系着有意义的社交关系，还是仅仅在积累着一堆“僵尸粉”？这本书让我对“社交”的价值有了更深的思考。
评分这本书的语言风格非常独特，它既有学术研究的严谨性，又不乏文学作品的感染力。作者在阐述复杂的理论时，常常会穿插一些生动有趣的故事和 anekdoty，使得原本可能枯燥的内容变得引人入胜。我特别喜欢其中关于“网络人格”的讨论，作者通过几个鲜活的例子，展示了人们如何在脸书上塑造和展示自己理想中的形象，以及这种虚拟形象与真实自我之间的差距。这让我回想起自己在脸书上的朋友圈，那些精心挑选的照片，那些经过斟酌的文字，是不是也在某种程度上，构建了一个“网络版本的我”？这本书让我开始思考，我们在这个虚拟世界中的“表演”，究竟是为了什么？是为了获得他人的认可，还是为了满足自己内心的某种需求？
评分我喜欢这本书的开篇，它没有立刻切入那些晦涩难懂的技术细节或者复杂的社会理论，而是从一个非常贴近生活的场景入手。作者用生动的笔触，描绘了一个普通人如何被脸书渐渐吸引，从最初的好奇尝试，到后来的沉迷其中，再到最终生活中无时无刻不被脸书的信息流所包围。这种叙述方式非常有代入感，让我仿佛看到了自己的影子。我尤其记得其中描述的“点赞”机制，作者将其剖析得淋漓尽致，解释了为什么我们会如此渴望得到“点赞”，它如何触发我们大脑中的多巴胺分泌，形成一种微妙的心理依赖。这让我回想起自己每次发帖后，都会不自觉地刷新，期待看到新的点赞和评论，那种瞬间的满足感，原来背后有着如此科学的解释。这本书让我开始思考，我们在这个平台上投入的时间和精力，究竟是为了什么？是为了维系真实的社交关系，还是仅仅为了满足一种虚荣心？作者并没有给出直接的答案，而是引导我们自己去探索，去反思。
评分我不得不说，这本书的内容非常具有前瞻性。作者在几年前就预见到了脸书可能会对社会产生的巨大影响，并且进行了深入的分析。这让我不禁感叹，一些问题在当时可能还没有显现出来，但作者却已经看到了其背后潜藏的危机。这本书让我开始思考，我们是否应该更加重视对新兴科技的伦理和社会影响的研究？我们是否应该提前做好准备，应对科技发展带来的挑战？作者的洞察力让我觉得，这本书不仅仅是一本关于脸书的书，更是一本关于我们如何理解和适应未来社会发展的指南。
评分我发现这本书不仅仅是在讲述脸书这个平台本身，它更是在探讨我们现代社会中，信息传播、人际互动以及权力结构是如何被科技所重塑的。作者用一种批判性的视角，审视了脸书作为一个巨大的信息集散地，其背后所蕴含的商业逻辑和权力运作。我特别喜欢其中关于“注意力经济”的分析，作者解释了为什么我们的注意力在这个时代变得如此宝贵，而脸书又是如何通过各种手段来“捕获”我们的注意力的。这种理解让我对自己在脸书上的行为有了更深刻的认知，我不再仅仅是一个被动的用户，而是开始意识到，我的每一次点击、每一次停留，都在为这个平台创造价值，而我，是否也从中获得了与之匹配的价值？这本书让我从一个“使用者”升级为一个“审视者”。
评分我发现这本书的结构安排非常合理，每一章都像是在为下一章做铺垫，层层递进，逐渐揭示出“臉書效應”的复杂性和深刻性。作者在探讨脸书的正面影响时，也毫不避讳地揭示了其潜在的负面效应。我尤其欣赏作者对于“算法伦理”的讨论，他深入浅出地解释了算法在设计过程中可能存在的偏见，以及这些偏见如何被放大和固化，最终影响到我们所接收到的信息。这让我开始思考，我们是否应该对这些“看不见的手”保持更多的警惕？我们是否应该要求算法更加透明和公平？这本书让我意识到，技术的发展并非总是中立的，它背后往往蕴含着复杂的社会和伦理问题，需要我们去深入思考和解决。
评分年度最佳商业类惊喜！
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