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出版者:O'Reilly Media

作者:Gabe Zichermann

出品人:

页数:208

译者:

出版时间:2011-8-19

价格:USD 24.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781449397678

丛书系列:

图书标签:

• Gamification
• 游戏化
• 产品设计
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《游戏化设计：重塑参与与动机的艺术》 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何让人们专注于任务、投入学习、热爱工作，甚至积极参与社区活动，成为一项日益严峻的挑战。而《游戏化设计：重塑参与与动机的艺术》一书，则为我们提供了一个强有力的解决之道——那就是巧妙地运用“游戏化”的思维和方法。 本书并非一本简单的游戏测评指南，也不是关于如何开发电子游戏的教程。相反，它深入探讨了游戏设计背后的核心原则，以及如何将这些原则抽象、提炼，并应用于非游戏化的领域，以解决现实世界中的实际问题。作者以其深厚的理论功底和丰富的实践经验，引导读者理解游戏为何能如此吸引人，其内在的驱动力究竟是什么，以及这些力量如何被有效应用于教育、营销、健康、企业管理等各个方面。 核心理念：理解人性的动机驱动 《游戏化设计：重塑参与与动机的艺术》的核心在于解构“动机”。书中详细阐述了 Deci 和 Ryan 的自我决定理论（SDT），深入剖析了人类三种基本的心理需求：自主性（autonomy）、胜任感（competence）和归属感（relatedness）。作者认为，任何能够满足这些基本需求的活动，都更容易激发人们内在的参与度和持久的动力。 自主性： 赋予用户选择权和控制感，让他们觉得自己的行为是出于自愿，而非被强迫。这可以通过提供不同的路径、允许个性化设置、让用户自己设定目标等方式实现。 胜任感： 让用户感到自己能够成功完成任务，并且技能在不断提升。这通常通过清晰的目标设定、即时反馈、循序渐进的挑战以及对进步的认可来达成。 归属感： 建立人与人之间的连接，让用户感受到自己是某个群体的一部分，并且被接纳和重视。这可以通过合作任务、排行榜、社交互动、团队奖励等方式来实现。 本书强调，理解并满足这些深层次的心理需求，是设计出真正有效且引人入胜的游戏化体验的关键。仅仅添加一些积分、徽章和排行榜，是远远不够的，甚至可能适得其反，沦为“番茄酱式游戏化”（Ketchup Gamification），即表面化的、缺乏内在价值的设计。 实践方法：从理论到落地 《游戏化设计：重塑参与与动机的艺术》不仅停留在理论层面，更提供了清晰、系统的实践框架。作者将游戏化设计过程分解为几个关键步骤，并为每个步骤提供了详细的操作指南和案例分析： 1. 定义目标： 明确你想要通过游戏化解决的具体问题，以及期望达成的行为改变。是提高学习成绩？增加产品购买量？还是促进员工的协作？清晰的目标是设计的起点。 2. 识别用户： 深入了解你的目标用户，他们的需求、痛点、动机以及他们对游戏的熟悉程度。不同的用户群体需要不同的游戏化策略。 3. 设计核心循环（Core Loop）： 这是游戏化体验的核心。它描述了用户采取行动、获得反馈、并继续采取行动的重复性过程。一个强大的核心循环能够有效驱动用户的参与。 4. 选择游戏机制（Game Mechanics）： 根据目标和用户特点，选择合适的元素，例如积分、徽章、排行榜、奖励、挑战、故事叙述、进度条、虚拟商品等。但关键在于，要将这些机制与用户的内在动机相结合。 5. 迭代与优化： 游戏化设计是一个持续优化的过程。通过收集用户反馈、分析数据，不断调整和改进设计，使其更加有效。 书中穿插了大量来自不同领域的真实案例，从Duolingo的语言学习到Nike+的健身挑战，再到Stack Overflow的开发者社区，生动地展示了游戏化设计如何成功应用于各种场景，并带来了切实的效益。这些案例不仅提供了灵感，也帮助读者理解在不同情境下，如何灵活运用游戏化原则。 超越表面：构建有意义的体验 《游戏化设计：重塑参与与动机的艺术》最宝贵之处在于，它鼓励读者超越简单的奖励机制，去思考如何创造有意义的、能够带来长期价值的游戏化体验。作者强调，真正的游戏化设计，应该能够： 培养技能和习惯： 通过设计，引导用户学习新知识、掌握新技能，并养成积极的行为习惯。 增强用户能力： 让用户感受到自己的能力得到提升，对自身产生更强的掌控感和自信心。 建立社区和归属感： 创造一个积极的社交环境，让用户之间产生连接，分享经验，共同成长。 传递价值观： 通过设计，潜移默化地向用户传递特定的价值观或理念。 本书并非鼓励将一切都变成游戏，而是倡导一种“游戏化的思维方式”。它是一种深刻理解人类行为和动机的工具，一种能够将枯燥的任务变得有趣、将困难的目标变得可实现、将冷漠的互动变得富有活力的强大方法。 无论你是产品经理、教育工作者、市场营销人员，还是任何希望提升人们参与度和动机的实践者，《游戏化设计：重塑参与与动机的艺术》都将是你不可或缺的指南。它将帮助你理解“为什么”游戏能够如此吸引人，并教会你“如何”将这份吸引力，运用到你所处的领域，从而创造出更加引人入胜、富有成效的解决方案。翻开这本书，开启你探索游戏化设计艺术的旅程，重塑你所面对的挑战，释放参与者的无限潜能。

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老实说，我之前对“游戏化”这个概念，多少有些抵触。总觉得这是一种用糖衣炮弹包装起来的营销伎俩，目的就是诱导用户消费或沉迷。但是，《Gamification by Design》这本书，却给了我一个全新的视角。它没有贩卖焦虑，没有鼓吹虚无缥缈的“用户增长”，而是从一个更宏观、更根本的角度，探讨了如何通过人性化的设计，去激发用户的内在潜力，从而实现更深层次的价值创造。 书中关于“生态系统设计”的理念，让我印象深刻。作者不仅仅关注单个用户与产品之间的互动，更将目光投向了用户与用户之间，以及用户与整个社区之间的关系。他强调了构建一个良性循环的生态系统的重要性，在这个系统中，用户的参与能够带来价值，而获得的价值又会驱动更多的参与。这种“共赢”的设计思路，让我看到了游戏化在构建长久用户关系方面的巨大潜力，而不是仅仅追求短期的KPI。 我尤其喜欢作者在“数据驱动的迭代”部分的阐述。很多时候，我们可能会凭着直觉去设计游戏化元素，但这本书告诉我们，数据才是检验设计是否有效的唯一标准。作者详细讲解了如何收集、分析和利用用户行为数据，来不断优化游戏化设计，使其更符合用户的实际需求和行为模式。这种严谨的设计流程，让我看到了游戏化设计的科学性和专业性，而不是简单地“碰运气”。 而且，这本书的案例库非常丰富，几乎涵盖了你能想到的所有领域。从教育到医疗，从工作到娱乐，作者都一一进行了深入的剖析。我印象最深刻的是关于“用户旅程地图”的构建，这部分内容让我能够清晰地看到用户在整个体验过程中的每一个节点，以及在每个节点上，如何通过游戏化设计来提升用户的体验和参与度。这种细致入微的分析，对于任何想要打造卓越用户体验的设计师来说，都具有极高的参考价值。 总而言之，《Gamification by Design》这本书，绝对是一本值得反复阅读的“工具书”。它不仅仅教会你“是什么”和“怎么做”，更重要的是让你理解“为什么”。它所提供的设计框架和方法论，是经过大量实践检验的，能够帮助你规避风险，提升效率，最终设计出真正能够打动人心的游戏化体验。我强烈推荐这本书给所有对用户体验、产品设计以及人性洞察感兴趣的朋友。

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拿到《Gamification by Design》这本书，我的第一反应是：终于有一本真正讲透游戏化了！市面上充斥着太多“伪游戏化”的概念，就是简单地加几个积分、排行榜，然后就号称是游戏化了。但这本书，却从“设计”的本质出发，深入剖析了游戏化背后的原理和方法，让我受益匪浅。 书中关于“用户洞察”的篇幅，让我印象最为深刻。作者强调，一切成功的游戏化设计，都必须建立在对用户的深刻理解之上。他详细讲解了如何通过用户研究、行为分析等手段，挖掘用户的真实需求、动机和痛点。这种以用户为中心的设计理念，贯穿了整本书，让我明白了为什么很多所谓的“游戏化”产品最终都以失败告终——它们往往忽略了最重要的一环：用户。 我尤其欣赏作者在“反馈循环”设计上的阐述。他不仅仅停留在简单的“做了就有奖励”的层面，而是深入探讨了如何构建一个多层次、多维度的反馈系统。这种反馈不仅仅是物质上的奖励，更包括情感上的认可、知识上的进步，以及社交上的连接。通过巧妙的反馈设计，游戏化能够有效地引导用户行为，并让他们在过程中获得持续的满足感和成就感。 而且，这本书的写作风格也相当独特。它既有学术研究的严谨性，又不失实践操作的指导性。作者的语言精练而富有启发性，他用大量的生动案例，将抽象的概念具象化，让读者能够轻松理解并付诸实践。我特别喜欢他在“游戏化伦理”方面的探讨，这部分内容提醒我们在追求用户参与度的同时，也要关注其可能带来的负面影响，并努力构建一个更健康、更可持续的游戏化生态。 总而言之，《Gamification by Design》这本书，堪称游戏化领域的“圣经”。它不仅为我提供了解决实际问题的工具和方法，更重要的是，它让我对“设计”和“人性”有了更深的理解。我强烈推荐这本书给任何想要在产品、服务、教育、组织管理等领域实现创新和突破的人。它将帮助你从“模仿”走向“引领”，设计出真正有价值、有影响力的游戏化体验。

评分☆☆☆☆☆

拿到《Gamification by Design》这本书，我首先被它的封面设计所吸引。简洁而富有力量，预示着这本书的内容绝非泛泛之辈。翻开书页，一股严谨而专业的学术气息扑面而来，但同时又充满了实践的温度。作者的行文流畅，逻辑清晰，将原本可能显得晦涩的游戏化理论，阐释得通俗易懂，让我这个非专业人士也能轻松理解。 书中对于“目的性驱动”的设计理念，我深有感触。它让我明白，游戏化并非简单的娱乐化，而是要服务于更宏大的目标。无论是提升学习效率、改善健康习惯，还是促进团队协作，游戏化的核心在于通过巧妙的设计，帮助用户达成他们原本就渴望实现的目标。作者以大量的实际案例，展示了如何将这种“目的性”融入到每一个游戏化环节中，让用户在不知不觉中，朝着既定的方向前进。 我尤其赞赏书中关于“风险与回报”的权衡分析。游戏化设计并非无休止的奖励堆砌，而是要讲究策略和平衡。作者详细探讨了如何设置不同级别的风险和回报，以满足不同用户的需求和偏好。他强调了“适度挑战”的重要性，即让用户在感到有压力但又不至于绝望的境地，从而最大程度地激发他们的潜能。这种对用户心理的精准把握，是我在其他同类书籍中很少见到的。 而且，这本书对于“社交互动”在游戏化中的作用，也进行了深入的挖掘。作者认为，人类是社会性动物，对社交的渴望是驱动行为的重要因素。他分享了如何设计能够促进用户之间交流、合作和竞争的机制，从而构建一个活跃而富有活力的社区。这部分内容，对于那些希望通过游戏化来增强用户归属感和社区凝聚力的产品或组织来说，具有极高的实践价值。 总而言之，《Gamification by Design》这本书，为我打开了一扇通往深度设计的大门。它不仅仅是关于游戏化，更是关于如何理解人性、如何运用设计去驱动积极改变。我感觉自己在这本书里获得的不只是知识，更是一种对“意义”和“价值”的全新认识。我极力推荐这本书给所有在教育、健康、管理等领域寻求创新和突破的专业人士，它将成为你不可或缺的战略伙伴。

评分☆☆☆☆☆

这本书，说实话，拿到手的时候我并没有抱太大的期望。我一向对那些披着“创新”外衣的营销术语持保留态度，尤其是在游戏化这个领域，充斥着太多浮夸的概念和空洞的理论。但《Gamification by Design》这本书，却像一股清流，让我眼前一亮。它没有卖弄那些华而不实的辞藻，而是脚踏实地地从“设计”这个核心出发，深入剖析了游戏化在各个领域得以成功的底层逻辑。 书中那些生动的案例分析，简直是给我打开了一扇新世界的大门。我一直以为游戏化只能用在游戏本身，或者一些吸引年轻用户的APP上。但作者通过大量的实践经验，展示了游戏化如何巧妙地融入教育、健康、企业培训，甚至是城市管理等看似与游戏八竿子打不着的领域。我尤其印象深刻的是关于“内在动机”的探讨，作者层层剥茧，将玩家的行为模式与用户的心理需求紧密联系起来，让我深刻理解到，成功的游戏化设计，不是简单地堆砌积分和徽章，而是要触及人内心深处的那份渴望——成就感、归属感、自主性，这些才是驱动用户持续参与的真正引擎。 阅读过程中，我时不时会停下来，回想自己曾经参与过的那些“游戏化”产品或服务，很多时候，那些所谓的“游戏化”元素，恰恰是让体验变得碎片化、低效化的罪魁祸首。而《Gamification by Design》这本书，则提供了一套清晰的设计框架和方法论，教你如何避免这些误区，如何构建真正有意义、有价值的游戏化体验。它不仅仅是关于“如何做”，更重要的是关于“为什么这样做”。作者强调了“以人为本”的设计理念，将用户置于中心，通过理解用户需求、行为和期望，来打造能够激发用户潜能、提升用户参与度的系统。 我必须说，这本书的结构安排非常巧妙。作者并没有一开始就抛出复杂的理论，而是从最基础的概念讲起，循序渐进，让你在不知不觉中掌握核心要领。而且，书中穿插的大量图表和流程图，让抽象的概念变得可视化，极大地提升了阅读的效率和理解的深度。我尤其喜欢作者在设计迭代和测试方面的讲解，这部分内容对于任何想要将游戏化理念落地到实践中的人来说，都具有极其宝贵的参考价值。它告诉我们，游戏化不是一蹴而就的，而是一个不断优化、持续改进的过程。 总的来说，《Gamification by Design》这本书，对于任何想要理解和运用游戏化力量的人来说，都是一本不可多得的宝藏。它不仅仅是一本关于“游戏化”的书，更是一本关于“人性”和“设计”的书。我强烈推荐给产品经理、设计师、教育工作者、市场营销人员，以及任何对如何提升用户参与度和满意度感兴趣的人。它会颠覆你对游戏化的一些固有认知，并为你提供一套切实可行的方法论，让你能够在自己的领域内，设计出真正引人入胜、卓有成效的游戏化体验。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到《Gamification by Design》这本书，我就被它厚实的体积吓了一跳。我一直觉得游戏化这种概念，通常都是短小精悍，几页PPT就能讲明白的。但这本书的深度和广度，显然超出了我的预期。作者并没有简单地罗列市面上常见的游戏化元素，而是深入到游戏化背后的心理学原理和用户行为动机。我最欣赏的一点是，它不是那种“拿来主义”的书，不是告诉你“照搬这个方法就行”，而是引导你思考“为什么这个方法有效”，以及“在我的特定场景下，如何调整和应用”。 书中对于“内在驱动力”的剖析，让我茅塞顿开。我之前总觉得，给用户加点奖励机制，他们就会乖乖地跟着走。但这本书让我明白，真正的用户粘性，源于用户自身的内在需求得到满足。无论是对知识的渴望、对社交的连接、对自我实现的追求，还是对新奇体验的好奇心，这些才是游戏化设计需要去挖掘和点燃的火种。作者通过大量的案例，展示了如何将这些内在驱动力融入产品设计中，让用户在不知不觉中，就成为了产品的忠实拥趸，而不是被外在的奖励所驱动。 我尤其喜欢书中关于“叙事设计”和“挑战设计”的章节。很多时候，我们以为的游戏化就是简单的积分、排行榜，但这本书告诉我们，一个引人入胜的故事，一个精心设计的挑战，能够极大地提升用户的沉浸感和参与度。作者详细讲解了如何构建一个宏大的背景故事，如何设置不同难度和奖励的关卡，如何引导用户在解决问题的过程中获得成就感。这些内容，对于想要打造独特用户体验的创业者和产品开发者来说，简直是量身定做的锦囊妙计。 而且，这本书的语言风格也相当独特。它不像一般的学术著作那样枯燥乏味，而是充满了激情和洞察力，读起来有一种娓娓道来的感觉。作者就像一个经验丰富的向导，带领你在游戏化的世界里进行一场深刻的探索。他不仅分享了成功的经验，也坦诚地剖析了失败的教训，让读者能够从真实的案例中学习，避免走弯路。我特别欣赏他对“用户画像”和“行为地图”的详细阐述，这些工具的运用，能够帮助我们更精准地理解目标用户，从而设计出更具针对性的游戏化策略。 总而言之，《Gamification by Design》这本书，绝对是游戏化领域的“硬核”之作。它不仅仅是一本指导手册，更是一本启发思考的著作。我感觉自己在这本书里获得的不只是知识，更是一种设计思维的提升。如果你正在为如何提升用户参与度、如何构建用户忠诚度而苦恼，那么这本书一定能给你带来意想不到的收获。它将帮助你从“模仿”走向“创造”，设计出真正能够打动人心的游戏化体验。

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忘记把这书加到豆列里了，来补一个。这本书应该算是gamification所有书里最好实践的一本，尽管在学界激起了反对的声浪，但从内容来说是本充实的指南，无论是书里的资源或是实践都很容易落地，绝对值得一观。这本书的缺点，是作者做marketing出身，非玩家也非研究者，所以对游戏的利用确实有点当作上瘾机制的做法，过于功利化。但即使这样，这本书的游戏化也比mcgonigal的可实践性强得多。

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忘记把这书加到豆列里了，来补一个。这本书应该算是gamification所有书里最好实践的一本，尽管在学界激起了反对的声浪，但从内容来说是本充实的指南，无论是书里的资源或是实践都很容易落地，绝对值得一观。这本书的缺点，是作者做marketing出身，非玩家也非研究者，所以对游戏的利用确实有点当作上瘾机制的做法，过于功利化。但即使这样，这本书的游戏化也比mcgonigal的可实践性强得多。

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为了小组作业，买来看！很不错~

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看了1/3，暂时三星，不知看完后是否会再加星。读完后多加一星，原因是看过The Art of Game Design之后，拿这本书当作参考教材还是不错的

评分☆☆☆☆☆

直观、简明易懂！一本比较实在的指实操的书。