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出版者:人民邮电

作者:久门易

出品人:

页数:191

译者:

出版时间:2011-8

价格:49.80元

装帧:

isbn号码:9787115214911

丛书系列:

图书标签:

• 摄影
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捕捉瞬间，塑造价值——商业摄影的艺术与实践 在这个信息爆炸的时代，视觉语言的力量日益凸显。一张精心拍摄的照片，能够瞬间抓住消费者的眼球，传递品牌信息，甚至引导购买决策。而商业摄影，正是这门将艺术与商业巧妙结合的学科，它不仅仅是记录，更是创造。本书《捕捉瞬间，塑造价值——商业摄影的艺术与实践》，将带领您深入探索商业摄影的每一个角落，从基础的原理到高级的技巧，从器材的选择到后期处理，从创意构思到实际拍摄，全方位地为您打开一扇通往专业商业摄影世界的大门。 第一章：视觉的语言——理解商业摄影的本质 商业摄影并非简单地按下快门，它承载着品牌故事，传递产品特性，影响消费者认知。本章我们将深入剖析商业摄影在现代营销中的核心地位，理解其背后的心理学原理和传播学规律。我们将探讨不同类型商业摄影的特点，如产品摄影、人像摄影、广告摄影、空间摄影等，了解它们各自的定位和目标。同时，我们会强调“价值塑造”这一核心理念，即如何通过摄影作品，提升产品或品牌的附加值，使其在众多竞争者中脱颖而出。本章将帮助您建立起对商业摄影的宏观认识，为后续的学习打下坚实的基础。 第二章：光影的魔法——掌握摄影基础理论 光是摄影的灵魂，是塑造画面的关键。本章将详细讲解摄影最基础也最重要的概念——曝光。我们将深入解析光圈、快门速度和ISO三要素之间的关系，以及它们如何共同影响照片的亮度、景深和动态模糊。您将学会如何根据不同的拍摄场景和创意需求，灵活运用这三个基本参数，实现对光线的精准控制。此外，我们还会探讨白平衡的重要性，学习如何准确还原色彩，避免偏色问题。理解这些基础理论，是您能够掌控相机，拍出高质量作品的先决条件。 第三章：相机的语言——选择与驾驭你的拍摄伙伴 摄影器材是实现创作的工具，而相机则是最核心的伙伴。本章将为您提供详尽的相机选购指南，帮助您根据预算、拍摄需求和个人喜好，选择最适合的相机类型，无论是单反、微单，还是更专业的数码后背。我们将深入介绍不同相机传感器尺寸（全画幅、APS-C、M4/3）的优缺点，以及它们对画质的影响。更重要的是，我们将教您如何“驾驭”相机，理解菜单设置，熟悉各种拍摄模式，并根据实际情况进行个性化调整。掌握相机的各项功能，才能让它成为您实现创意想法的得力助手。 第四章：镜头下的世界——选择与运用各类镜头 镜头是相机的“眼睛”，不同的镜头能够捕捉到不同的视角和呈现不同的视觉效果。本章将为您解析各类摄影镜头的特点和用途，包括定焦镜头和变焦镜头，广角镜头、标准镜头和长焦镜头，以及微距镜头和移轴镜头等。我们将详细讲解不同焦距带来的视角变化，以及它们在商业摄影中的具体应用场景。例如，广角镜头如何营造空间感，长焦镜头如何压缩空间并突出主体，微距镜头如何展现产品的细节之美。学会选择和运用合适的镜头，能够极大地丰富您的画面表现力，让您的作品更具视觉冲击力。 第五章：灯光的艺术——创造主宰光影的秘诀 光线是商业摄影的生命线。本章将深入探索灯光的奥秘，教您如何利用各种光源，创造出令人惊叹的视觉效果。我们将从自然光入手，分析不同时间、不同天气下自然光的特点，以及如何最大化利用自然光进行拍摄。随后，我们将重点介绍人造光源，包括影楼常用的闪光灯、持续光源（如LED灯、钨丝灯），以及各种灯光附件，如柔光箱、雷达罩、束光筒等。您将学会如何布置灯光，创造出硬光、软光、侧光、逆光等不同的光效，理解光线对塑造物体轮廓、质感和氛围的作用。无论是产品摄影中的“硬朗”质感，还是人像摄影中的“柔美”光晕，您都将能够通过灯光的设计来实现。 第六章：构图的智慧——引导视线，突出重点 优秀的构图能够引导观者的视线，突出画面主体，并传达清晰的信息。本章将深入讲解商业摄影中常用的构图法则和技巧。我们将解析黄金分割、三分法、S形构图、对角线构图等经典构图方式，并探讨它们在不同拍摄题材中的应用。您将学会如何利用景深、线条、色彩、形状等视觉元素，构建富有层次感和视觉冲击力的画面。同时，我们还会强调“留白”的艺术，理解在商业摄影中，适当的留白能够为画面带来呼吸感，并突出产品或信息的价值。通过本章的学习，您将能够创作出不仅清晰，而且充满艺术美感的商业摄影作品。 第七章：创意先行——从想法到视觉的实现 商业摄影的本质是为商业服务，而创意是其灵魂所在。本章将聚焦于商业摄影的创意环节，教您如何从零开始，孕育出富有吸引力的拍摄想法。我们将探讨如何理解客户的需求和品牌定位，从中挖掘出独特的创意切入点。您将学习如何通过视觉联想、比喻、象征等手法，将抽象的概念转化为具体的视觉形象。本章还将分享大量实际案例，分析成功的商业摄影作品是如何通过创意来打动人心的。掌握创意的方法论，将使您的摄影作品不再是简单的记录，而是能够与消费者进行有效沟通的视觉语言。 第八章：产品摄影的精髓——让商品“活”起来 产品摄影是商业摄影中最常见也是最重要的领域之一。本章将专注于产品摄影的实操技巧，教您如何拍摄出能够吸引消费者，突出产品特点和优势的精美照片。我们将详细讲解不同类型产品的拍摄要点，如食品摄影、服装摄影、电子产品摄影、化妆品摄影等。您将学会如何通过背景选择、光线运用、角度控制和道具搭配，准确地展现产品的质感、色彩和细节。我们还会分享如何通过创意构图和场景搭建，为产品营造出更具吸引力的故事感和生活场景。 第九章：人像摄影的魅力——捕捉个体的独特光芒 人像摄影不仅仅是记录一张脸，更是捕捉一个人的神韵、气质和故事。本章将深入探讨商业人像摄影的艺术。我们将从理解人物的特点和气质出发，学习如何通过眼神、表情、肢体语言来传递信息。在灯光运用方面，我们将讲解如何使用不同的布光方式，来塑造人物的立体感和氛围感，例如魅惑的侧光，温柔的伦勃朗光，或是营造神秘感的低调光。同时，我们还会讨论服装、造型、背景的配合，以及如何与被拍摄者进行有效的沟通，让他们在镜头前展现最自然、最自信的一面。 第十章：广告摄影的策略——视觉营销的制胜之道 广告摄影是商业摄影的集大成者，它需要将创意、技巧与营销策略完美结合。本章将深入分析广告摄影的独特之处，以及如何通过视觉语言来实现商业目标。我们将探讨如何理解广告创意简报，如何在有限的篇幅内传达复杂的信息，以及如何通过震撼的视觉冲击力来吸引目标受众。我们将分析不同类型的广告摄影，如概念广告、产品展示广告、生活方式广告等，并分享成功广告案例的幕后故事。掌握广告摄影的策略，将使您能够创作出真正具有商业价值和营销效果的影像作品。 第十一章：后期处理的魔力——锦上添花，升华作品 摄影作品的诞生，往往离不开精细的后期处理。本章将为您揭示后期处理的强大力量，教您如何通过专业的软件，对照片进行优化和美化。我们将从基础的曝光、色彩校正、锐化等参数调整开始，逐步深入到图层蒙版、局部调整、降噪等高级技巧。您将学会如何通过后期处理，修正拍摄中的不足，强化画面的表现力，甚至在不失真的前提下，进行一定的创意合成。我们将推荐常用的后期软件，并提供实用的操作流程和技巧，让您的作品在后期处理后，焕发出更耀眼的光彩。 第十二章：效率与流程——商业摄影的专业化运作 在商业摄影领域，效率和专业的流程同样至关重要。本章将为您提供关于商业摄影项目运作的指导。我们将探讨如何进行前期沟通、制定拍摄方案、现场执行以及后期交付。您将了解如何与客户、模特、造型师、助理等团队成员进行有效协作，如何管理项目进度和预算。此外，我们还会分享如何建立个人作品集，如何进行市场推广，以及如何与客户建立长期合作关系。通过学习本章内容，您将能够以更专业、更高效的方式，开展您的商业摄影事业。 第十三章：案例深度解析——从实践中学习真知 理论结合实践，才能真正掌握摄影精髓。本章将精选一系列不同题材和风格的商业摄影案例，进行深度剖析。我们将从前期策划、拍摄过程、灯光运用、后期处理到最终呈现，全方位地还原每一个案例的创作过程。通过这些鲜活的实例，您将能够更直观地理解前面章节所学的理论知识，并从中汲取灵感，找到属于自己的创作路径。 《捕捉瞬间，塑造价值——商业摄影的艺术与实践》不仅仅是一本技术手册，更是一本引你走进商业摄影世界的指南。无论您是摄影爱好者，渴望提升自己的拍摄水平，还是希望将摄影作为一项事业来发展，本书都将为您提供最全面、最实用的知识和指导。让我们一起，用镜头捕捉价值，用影像塑造未来。

评分☆☆☆☆☆

如果要求不高，那么这本书很适合。 从大头证件照到一些基础的商业摄影，里面的图片也不是说真的非常精美。它主要是给你强调一些基础的理念和能够立刻借鉴、使用的方法。 哪怕你拿着这本书依样画葫芦也可以。 尽管有些地方不能苟同，或者觉得还有别的方法可能更好。 但不能否认...

评分☆☆☆☆☆

从小看国内的日系杂志就有这个疑问。 为什么同样都是拍，中国本地拍的页面一看就被认出来。还有种模糊不清的感觉。日本的杂志，看起来那叫一个有质感，那叫一个治愈啊！！ 不能是设备不同啊，买的都是日货啊。看完这本书我终于明白了，原来，原来，拍单反最重要的是光！！！！...  

评分☆☆☆☆☆

从小看国内的日系杂志就有这个疑问。 为什么同样都是拍，中国本地拍的页面一看就被认出来。还有种模糊不清的感觉。日本的杂志，看起来那叫一个有质感，那叫一个治愈啊！！ 不能是设备不同啊，买的都是日货啊。看完这本书我终于明白了，原来，原来，拍单反最重要的是光！！！！...  

评分☆☆☆☆☆

如果要求不高，那么这本书很适合。 从大头证件照到一些基础的商业摄影，里面的图片也不是说真的非常精美。它主要是给你强调一些基础的理念和能够立刻借鉴、使用的方法。 哪怕你拿着这本书依样画葫芦也可以。 尽管有些地方不能苟同，或者觉得还有别的方法可能更好。 但不能否认...

评分☆☆☆☆☆

如果要求不高，那么这本书很适合。 从大头证件照到一些基础的商业摄影，里面的图片也不是说真的非常精美。它主要是给你强调一些基础的理念和能够立刻借鉴、使用的方法。 哪怕你拿着这本书依样画葫芦也可以。 尽管有些地方不能苟同，或者觉得还有别的方法可能更好。 但不能否认...

评分☆☆☆☆☆

说实话，我本来对这类技术书籍抱有怀疑态度的，总觉得市面上大部分都是故纸重提。但是这本的切入点非常独特。它没有纠结于某个特定相机或镜头的功能介绍，而是完全聚焦于“解决问题”。比如，当你接到一个要求在自然光下拍摄高价值珠宝的任务时，这本书提供的思维导图式的解决方案，简直是无价之宝。它不是给你一个固定的公式，而是教你建立一套快速反应的决策系统。最让我印象深刻的是关于“色彩管理”那一章节，它用非常直观的方式解释了为什么同样的文件在不同设备上看起来不一样，并给出了实用的校准流程。这对我这种需要经常跨平台交付素材的工作者来说，简直是雪中送炭。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和视觉呈现简直是一场享受，每一页都像是一件艺术品。我最欣赏它对于“细节”的执着。很多摄影书会泛泛而谈“创造氛围”，但这本深入到了如何通过微妙的背景虚化、前景遮挡，甚至是用反光板的角度，来引导观众的视线，从而讲述一个品牌故事。它不是教你如何用后期堆砌效果，而是强调前期拍摄时就要把控好画面的层次感和空间感。我尤其喜欢它对不同材质表现的讲解，比如如何拍出金属的冰冷质感和皮革的温润光泽，那些小技巧简直是行业秘籍。读完之后，我开始重新审视自己的工作流程，发现过去很多可以做得更好的地方都被忽略了。这绝对是一本可以常年放在手边的工具书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度令人赞叹。它不仅仅停留在如何拍出漂亮照片的层面，更是触及了商业摄影背后的商业逻辑。比如，它分析了不同行业对视觉传达的不同需求——科技产品的冷峻与食品摄影的诱人，背后的视觉语言是如何构建的。我发现，当我理解了“为什么”要这样拍之后，我的“怎么拍”就自然而然地升级了。它还涉及了一些后期处理的理念，不是教你P图软件的具体操作，而是教你如何通过后期来“增强”前期布光的意图，保持画面的统一性和品牌调性。总而言之，这不仅仅是一本摄影教程，更像是一本关于如何用视觉语言进行高效商业沟通的指南书，阅读体验非常充实。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者显然是一个实战派，他的语言风格非常接地气，没有半点学究气。读起来就像是坐在一个经验丰富的导师旁边，听他分享多年摸爬滚打积累下来的“真知灼见”。我特别喜欢它谈及“预算有限但要求高质量”的项目时给出的建议。很多理论书会忽略现实的商业压力，但这本书敢于直面如何在资源受限的情况下，依然能产出专业级的作品。它教你如何聪明地利用现有道具，如何通过巧妙的场景布置来弥补器材的不足。我已经开始在我的小型工作室里实践书中的“极简布光法”，效果立竿见影，不仅提高了效率，也让我的创作思路更加灵活了。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是摄影界的“救星”！我入行好几年了，虽然算不上新手，但总觉得自己的作品在光影和构图上总是差那么点意思。特别是处理商业项目里的复杂光线，简直是噩梦。这本书完全没有那种空洞的理论说教，而是实打实地教你如何“看见”光线，如何把控影调，让你的产品照片瞬间提升好几个档次。里面的案例分析特别到位，从布光图到最终成片，每一步的逻辑都清晰无比，让人茅塞顿开。以前我总觉得好的商业摄影师都有什么“秘密武器”，看完这本书才明白，关键在于对光线本质的理解和精准的控制。现在我对自己的棚拍和外景拍摄都更有信心了，客户反馈也明显好转，强烈推荐给所有想把商业摄影玩明白的朋友们！

评分☆☆☆☆☆

有用。

评分☆☆☆☆☆

对实践者来说绝对的好书。每一条都可以辅助行动而且立马改变图片质量。就是封面做得实在。。太没有卖相了。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

淘宝拍图最佳实用入门

评分☆☆☆☆☆

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