《在星巴克要买大杯咖啡》主要内容：去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？
这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过“斤斤计较”的日常生活案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的第一绝招。
读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么？为什么便宜不一定省钱，手机资费计划中暗藏着哪些玄机？为什么百元店的东西那么便宜，它低价经营的秘诀是什么？为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用？为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高？为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里？等等。
《在星巴克要买大杯咖啡》书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比最高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，省钱要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。
延伸阅读：
《一路向前》
《将心注入》
具体描述
读后感
其实就是日本人的风格。一个问题，要讲得细致到让人发疯。 结果就是让人感觉，这屁大点儿事儿，怎么让你讲了整整一本书？ 显然没有魔鬼经济学酷！
评分下午没什么事，翻出这本去年买的却没有看过的书，花了三个小时左右读完，几点感受，也算是读书笔记： 1. 书名和封面设计都很吸引人，借势星巴克，定位很明确，其实真正吸引我的是绿色的书封上面的文字，写得不错。但书里的内容应该只能算做作为大学教师的作者的教学案例分析...
评分整本书给人的最大感觉就是丢了西瓜捡芝麻，尽管这么说有稍显夸大与过于贬低作者劳动之嫌，但我在反复思量之后唯一的感觉仍旧是如此。 经济学在民间推广最重要的是什么？是应该把握住实用经济学的方向，而本书的出发点和抛出的经济学问题毫无疑问的都是朝着这个方向去的，但作...
评分关于日本人所写的经济学方面的书，之前有读过「赚钱老板的经济学」，今天又读了这本「在星巴克要买大杯咖啡！」，有个感觉愈加强烈，那就是：日本人真的是非常细心严谨。 这本书应该算是通俗的经济学读物，里面说的主要的几个问题，例如交易成本，规模经济，比较优势等等，我早...
评分总的来说还是通俗易懂的一本读物，作者使用了许多例子让观点变得容易理解。缺点就是到后面让我感觉内容有点重复。 1. ”天下没有免费的馅饼“其实真的算是一句真理，放在商业领域尤其成立。 2. 同物不同价，关键在于消费者对于便宜的商品花费了额外的交易成本。 3. 交易成本可...
用户评价
经济体系不同 消费环境和消费习惯也比较不同 有些挺有特定作用范围的部分感觉不太能感同身受
评分忘记一切沉没成本吧。
评分有点无聊～
评分大学时候买的书了。。因为包装好看。。
评分大学时候买的书了。。因为包装好看。。
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