具体描述
《在星巴克要买大杯咖啡》主要内容：去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？
这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过“斤斤计较”的日常生活案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的第一绝招。
读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么？为什么便宜不一定省钱，手机资费计划中暗藏着哪些玄机？为什么百元店的东西那么便宜，它低价经营的秘诀是什么？为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用？为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高？为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里？等等。
《在星巴克要买大杯咖啡》书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比最高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，省钱要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。
延伸阅读：
《一路向前》
《将心注入》
作者简介
目录信息
第一章 应该在超市还是便利店购买瓶装茶饮料？
——套利与交易成本对价格差值的影响 12
同样的商品售价不同是因为存在“交易成本” 12
如果交易成本不存在，套利会使同种商品的价格相同 15
同类竞争的店铺应该开在住宅区的什么位置？ 20
竞争对手的主打商品为何会如此相似？ 25
在哪类店铺中购买日常用品最划算？ 27
物流系统助力便利店的生存发展 31
第二章 电视机和数码相机为什么越来越便宜？
——规模经济效应助推家电产品价格下降 34
平板电视的价格一降再降 34
激烈的国内市场竞争与海外市场占有率的提升 38
规模经济效应在销售环节中的作用 42
一机多用大大节约了消费者的交易成本 45
第三章 卖座电影的DVD光盘售价为何因人而异？
——消费能力的差别与价格歧视策略 49
肯出高价的顾客就高价卖给他，只买便宜货的就便宜卖给他 49
根据平均成本和消费者愿意支付的价格给商品定价 55
基本款汽车比高级配置款汽车的利润率低得多 58
设计独有的附加功能以实行差别定价策略 61
第四章 为什么手机的计费方式格外复杂？
——通信公司利用各种各样的方法来区分手机用户 63
针对不同类型的手机用户，推出不同的资费计划 63
没有其他选择的手机用户只能承受高额话费 70
害怕麻烦的手机用户，会成为差别定价的牺牲品 71
第五章 去星巴克应该买多大杯号的咖啡？
——节约交易成本对商家和消费者都有好处 76
不管什么咖啡，大杯与小杯的价格差都是100日元 76
咖啡店经营成本的分项计算 78
买大杯咖啡是双赢的选择 81
通过互联网节约交易成本 84
第六章 百元店价格低廉的奥秘是什么？
——你不能不知道的10大低价策略 87
将蔬菜汁的价格分解成附加价值 87
百元店商品便宜的秘诀 90
中国义乌是全世界日用百货的生产基地 96
有时附加成本比平均成本更重要 100
在百元店对成本斤斤计较的消费者是不理性的 103
第七章 为什么现实中的贫富差距难以消弭？
——资产差距远比收入差距更严重 104
资产差距是根本性的问题，很难解决 105
找准自己的比较优势，才会找到适合自己的工作 110
时刻监督员工的工作是很难做到的 118
外貌和资格证书，不是获取高薪的充分必要条件 121
第八章 政府为儿童提供免费治疗，真的有助于减轻父母的负担吗？
——过度依赖政府补贴难免造成公共资源的浪费 124
彻底忘记沉没成本的存在，及时止损 124
效果适得其反的儿童免费医疗政策 129
第八章 日常生活中的价格与经济学
——学会从交易成本的角度分析商品的价格 134
石油资源稀缺的日本，为什么石油产品的出口却增加了？ 134
想吃烤肉，你会选择去西餐厅还是去烤肉店？ 142
组合式家具与整体式家具，买哪种更实惠？ 147
真正了解顾客需求的商家更受欢迎 151
复杂的手机资费计划 155
禁止进口廉价的音乐CD，对著作权人有利还是不利？ 173
后记 聪明消费，享受美好生活 178
"
· · · · · · (收起)
读后感
我总是一看到一本书的标题封面就容易联想到自己应该从书里面读到些神马，可是这本书。。看不下去。我知道没有看完书是没有办法轻易的评价一部书的好坏，但但就可读性来说，我还是觉得这本书很没劲。 前几天看的。。 现在努力回忆书里面写的内容，貌似是个日本经济学教授...
评分我总是一看到一本书的标题封面就容易联想到自己应该从书里面读到些神马，可是这本书。。看不下去。我知道没有看完书是没有办法轻易的评价一部书的好坏，但但就可读性来说，我还是觉得这本书很没劲。 前几天看的。。 现在努力回忆书里面写的内容，貌似是个日本经济学教授...
评分完全处于好奇 以及本着对辛勤工作得到报酬负责的态度 我在搜狐读书频道 用了差不多3个小时的时间快速浏览的这本“经济学入门”读物。 观后的第一感觉是 这绝对比大学时候的“微观经济学”更加难以“理解” 之前看到了“啰嗦”的言论 不以为然 这下真正领教了。 但是抛开语...
评分生活中的事物在运作的表面下总会涌动着内在的规则。 这本书就是教会我们用经济的眼光去看待平日在身边的日常交易现象。可惜日本的手机话费这一章写的太复杂了 没看懂 就没看 其他的写的都不错
评分下午没什么事，翻出这本去年买的却没有看过的书，花了三个小时左右读完，几点感受，也算是读书笔记： 1. 书名和封面设计都很吸引人，借势星巴克，定位很明确，其实真正吸引我的是绿色的书封上面的文字，写得不错。但书里的内容应该只能算做作为大学教师的作者的教学案例分析...
用户评价
**《在星巴克要买大杯咖啡》：城市喧嚣中的心灵栖息地** 《在星巴克要买大杯咖啡》，光是书名就自带一种浓郁的都市气息。我一直觉得，像星巴克这样的咖啡馆，是现代都市里一种独特的“第三空间”，它既不是家，也不是办公室，却能提供一种恰到好处的疏离感和归属感。我非常好奇，作者将如何在这本书中，描绘出这样的空间，以及人们在其中所扮演的角色。我设想，这本书会是一幅幅精美的都市风情画，作者用细腻的笔触，描绘出形形色色的人们，他们在咖啡馆里，或独自沉思，或低声交流，或为工作忙碌，或只是享受片刻的宁静。我期待在书中看到，那些在繁忙生活节奏下，人们如何寻找心灵的栖息地。也许书中会讲述一个故事，主人公在某个疲惫的下午，走进星巴克，点了一杯“大杯咖啡”，而这杯咖啡，不仅仅是提神的饮品，更是他在喧嚣城市中，为自己争取到的一段宝贵的、属于自己的时间。我希望这本书能带给我一种温暖的感受，让我相信，即使在钢筋水泥的丛林里，我们依然能够找到属于自己的角落，安抚疲惫的心灵，重新积蓄前行的力量。这不仅仅是一本书，更像是一次邀请，邀请我去感受，去体味，去发现，在日常的点滴中，那份被忽略的诗意和温暖。
评分**《在星巴克要买大杯咖啡》：一杯咖啡，一场自我对话** 我一直相信，生活中的许多小事，都隐藏着深刻的哲理。而《在星巴克要买大杯咖啡》这个书名，就精准地击中了我的这种想法。在我看来，在星巴克点一杯“大杯咖啡”，可能并非简单的选择，而是一种对自我情绪的释放，或是对某种生活状态的确认。我非常期待在这本书中，能看到作者如何将这样一个看似日常的消费行为，延展成一次深刻的自我对话。它可能不是一个跌宕起伏的故事情节，而更像是一种内省式的探索，带领读者去审视自己内心深处的声音。我猜想，书中会描绘一些在咖啡馆里发生的，看似微不足道的小事，但正是这些小事，串联起了一个个角色的心路历程。也许是某人在点单时，犹豫着是选择“小杯”还是“大杯”，而这个纠结背后，隐藏着他对当下生活状态的迷茫，或是对未来一种不确定的期盼。这本书，我希望它能成为一面镜子，映照出读者内心深处那些未被察觉的情感和渴望。它不一定能提供明确的答案，但一定能引发更深层次的思考。我渴望在阅读的过程中，与书中的人物产生共鸣，与作者一同进行一场关于生活、关于选择、关于成长的深刻对话，最终，在对“大杯咖啡”的理解中，找到属于自己的清晰方向。
评分**读《在星巴克要买大杯咖啡》有感：一杯咖啡，一段旅程** 我一直是个对生活细节充满好奇的人，也喜欢在不经意间发现那些被忽略的美好。最近偶然翻开《在星巴克要买大杯咖啡》，书名就足够吸引我了。我猜想，这大概是一本关于咖啡馆文化，或者是一个关于在日常中寻找不凡的故事吧。毕竟，星巴克早已不仅仅是一个提供咖啡的地方，它更像是一个现代社会的符号，承载着许多人的回忆、梦想和故事。当我翻开第一页，就被作者细腻的笔触吸引住了。他没有直接描绘咖啡的香醇，也没有急于铺陈情节，而是用一种舒缓的节奏，带我进入一个充满光影和人声的空间。我仿佛能闻到空气中弥漫的烘焙咖啡豆的焦香，听到低语交谈声混合着咖啡机运作的背景音，感受到指尖触摸到温热马克杯的触感。书中的人物，我还没有深入了解，但从字里行间，我能感受到他们身上那种都市人的疏离感，又带着一点对温暖和连接的渴望。我想，这本书也许会带领我重新审视那些看似平凡的日常，去发现隐藏在每一杯咖啡背后的故事，去体会在繁忙生活中，那些微小而确定的幸福。我特别期待作者能如何描绘出星巴克这家跨国连锁品牌，如何巧妙地将不同背景的人们聚集在一起，又如何在这种“公共空间”里，折射出个体的情感和生活状态。这不仅仅是一本书，更像是一场邀请，邀请我去探索，去体验，去感悟。
评分**《在星巴克要买大杯咖啡》：一次意外的哲学启迪** 说实话，我最开始是被书名里“星巴克”这个熟悉的品牌所吸引，也带点儿对“大杯咖啡”背后某种仪式感的好奇。我总觉得，在某些时刻，选择“大杯”不仅仅是为了满足口腹之欲，更可能是一种潜意识里对“更多”的追求，或是对某种“尽情”的犒赏。然而，《在星巴克要买大杯咖啡》这本书，带给我的，远不止于此。它更像是一次意想不到的哲学之旅，让我开始思考关于选择、关于欲望、关于自我认同的更深层次的问题。作者的文字，与其说是讲故事，不如说是在引导演绎。他用一种近乎冥想的方式，引导我去审视那些我们习以为常的消费行为，以及行为背后所蕴含的心理动机。当我读到那些关于“选择困难症”的片段时，我仿佛看到了自己，在琳琅满目的菜单前，纠结于无数种可能。而“大杯咖啡”这个选择，在这个语境下，似乎不再仅仅是咖啡的容量，而变成了一种对“把握”和“拥有”的象征。这本书让我意识到，我们每天做出的无数个微小选择，都在无声地塑造着我们的身份和对世界的认知。我渴望深入理解作者是如何通过星巴克这个载体，来探讨这些普遍而深刻的人生议题。我相信，读完这本书，我将带着对“大杯咖啡”更丰富的理解，以及对自身选择更清晰的认识，重新出发。
评分**《在星巴克要买大杯咖啡》：光影交织下的都市剪影** 当我拿起《在星巴克要买大杯咖啡》这本书时，我脑海中浮现的是一幅幅都市的画面。午后的阳光穿过落地窗，洒在木质的桌面上，空气中弥漫着咖啡的醇香，伴随着低语和键盘敲击声。我猜想，这本书会像一个专业的摄影师，捕捉那些在星巴克这样的空间里，人与人、人与环境之间微妙的光影互动。我期待它能描绘出形形色色的人物，他们可能是匆忙的上班族，在片刻的休息时间里，用一杯咖啡短暂逃离工作的压力；也可能是独自一人的艺术家，在这里寻找灵感，或者只是享受这份宁静。作者的笔触，我相信会是极具画面感的，他会用文字勾勒出人物的面部表情，他们眼神中的故事，甚至是他们指尖在手机屏幕上滑动时，那一闪而过的光。我更看重的是，这本书是否能展现出，在这个看似标准化的连锁品牌背后，所涌动的真实的人类情感和生活轨迹。是否能看到，那些在咖啡香中，人们卸下伪装，展现出最真实的自我；是否能看到，那些看似无关紧要的偶遇，却可能成为改变命运的契机。我希望这本书能成为一本都市生活的百科全书，用最温和的方式，记录下这些平凡却又动人的瞬间，让我感受到，即使在人潮涌动的城市里，我们也能找到属于自己的角落，品味生活的滋味。
评分对开店 预算成本有所了解 但是此书的目的并未达到 让普通人看清卖家的本质却无法阻止 如何过上快乐日子。
评分忘记一切沉没成本吧。
评分内容还可以，就是日本人写书太把读者当小孩子了，力求简单的叙述到了一种很复杂的地步。
评分和《牛奶可乐经济学》一个类型，重点分析了交易成本这一概念
评分一本大部分内容都是常识但知道的人却不一定多的书
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