Microstyle

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作者简介:

Christopher Johnson是一位资深言语品牌营销咨询师,长期从事品牌命名和分析工作。他具有加州大学伯克利分校语言学博士学位,曾在芝加哥大学执教,开发过语言学应用软件,还曾服务于顶尖的品牌命名公司——Lexicon,Pentium、PowerBook、BlackBerry等都是出自该公司之手。他现还经营着一个博客“名字核查员”(The Name Inspector)。

出版者:W. W. Norton & Company
作者:Christopher Johnson
出品人:
页数:246
译者:
出版时间:2011-7-25
价格:USD 21.95
装帧:Hardcover
isbn号码:9780393077407
丛书系列:
图书标签:
  • 写作 
  • Writing 
  • 语言 
  • Linguist 
  • mind-training 
  • culture 
  • 阳志平 
  • 闲时翻阅 
  •  
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A field guide for the age of the incredible shrinking message. Some of the most important verbal messages we craft are also the shortest: headlines, titles, sound bites, brand names, domain names, slogans, taglines, company mantras, email signatures, bullet points. These miniature messages depend not on the elements of style but rather on the atoms of style. They require microstyle. Branding consultant Christopher Johnson here reveals the once-secret knowledge of poets, copywriters, brand namers, political speechwriters, and other professional verbal miniaturists. Each chapter discusses one tool that helps miniature messages grab attention, communicate instantly, stick in the mind, and roll off the tongue. As he highlights examples of those tools used well, Johnson also examines messages that miss the mark, either by failing to use a tool or by using it badly. Microstyle shows readers how to say the most with the least, while offering a lively romp through the historic transformation of mass media into the media of the personal.

具体描述

读后感

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教写作没有分什么长短的,你以为学射击啊,还分手枪和步枪的。虽然的确有人能写好短句短文写不好长文,反之也有,但写作这东西应该是一通百通的。作者和出版社标榜的是教写作的书已经很多了,但都是偏向长文的,教写短文甚至短句的没有,这本书就是填补这个空缺的。很可惜,这...

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教写作没有分什么长短的,你以为学射击啊,还分手枪和步枪的。虽然的确有人能写好短句短文写不好长文,反之也有,但写作这东西应该是一通百通的。作者和出版社标榜的是教写作的书已经很多了,但都是偏向长文的,教写短文甚至短句的没有,这本书就是填补这个空缺的。很可惜,这...

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《短!微讯息时代写作的艺术》,作者是美国资深言语品牌营销咨询师Christopher Johnson,主要是言语讯息的分析与讲解,颇偏向品牌和广告,但文前导论与第一部分讲述的意义给我印象颇深。 托马斯•达文波特和约翰•贝克在《注意力经济》中提到,资本、劳动力、知识、计算...  

用户评价

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很不错的一本小书,畅谈网络时代语言的变化,其中大量当今的研究资料翔实生动,Up in the Beat。

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还是那些基本原则,切入点新一些。3上下

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很不错的一本小书,畅谈网络时代语言的变化,其中大量当今的研究资料翔实生动,Up in the Beat。

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还是那些基本原则,切入点新一些。3上下

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Though words aren't butterflies, the perfect one is an elusive beast.

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