译者序

近年来，正式出版的英文 SEO书也颇有几本。电子版的就更多。不过我从来没有翻译 SEO书的念头，直到看到这本《 SEO艺术》出版的消息。

原因是这本书的几位联合作者。几个人一起写 SEO书很罕见，而由这么鼎鼎大名的几个 SEO专家一起写就更是绝无仅有。这就好像金庸、古龙、梁羽生一起写了本武侠小说——光看作者就不得不买了。

作者之一， Eric Enge，SEO顾问公司 Stone Temple Consulting创始人。他的博客最大看点是对搜索行业人士的访谈，不仅访谈了大量著名 SEO人士，如 Aaron Wall、Rand Fishkin（本书另一个联合作者）、Bruce Clay、Eric Ward等，更难得的是访谈搜索引擎公司内部人士，如我们熟知的 Matt Cutts、John Mueller以及不太经常对 SEO人士发言的 Google、微软、雅虎等公司的核心成员。很多关于搜索引擎算法的细节是通过这些访谈确认的。其交游之广、与搜索引擎内部人员联系之多，使他的 SEO知识、经验弥足珍贵。

作者之二， Stephan Spencer，著名 SEO服务公司 Netconcepts创始人， SEO技术平台 GravityStream发明人。 Netconcepts公司创立于 1995年，于 2010年被 Covario（另一家 500强级别的搜索营销公司）收购。 Stephan Spencer对 SEO技术层面的掌握非常透彻，这充分体现在 GravityStream系统中。 GravityStream以近乎隐藏页面的原理，在不改动底层架构的情况下优化网站表现层结构和页面，并得到 Google首肯，认定其不属于隐藏页面作弊。

作者之三， Rand Fishkin，SEOmoz创始人、 CEO。 Rand Fishkin是国内及国际范围最受欢迎、大家最熟悉的 SEO人之一，他的博客是我个人最为推荐的 SEO必读。 SEOmoz的网络版 SEO教程、每两年一度的搜索引擎排名因素调查、对排名因素进行较为科学的统计分析在业内有广泛影响。 Rand Fishkin和 SEOmoz颇为传奇。 Rand Fishkin个人在 2005年时还因为运营网站设计公司而负债 50万美元； 2006年左右已成为最负盛名的 SEO公司之一， 2007年开始带领公司成功转型为 SEO软件提供商，现在已经完全不提供 SEO顾问咨询类的服务； 2007年 11月获 110万美元风险投资， 2010年其会员制软件服务收入 570万美元。作者之四， Jessie Stricchiola，搜索营销公司 Alchemist Media创始人。她是唯一我以前不熟悉的作者，但了解了前面 3位作者就知道这位也显然非等闲之辈。

因此，看到《 SEO艺术》出版信息，我立刻向出版社建议，这是本值得引进的书，对国内 SEO行业一定会有很大帮助。读完全书后更确认如此。

近年我知道的中文 SEO书也出了大概六七本，我本人也出版了《 SEO实战密码》，但还是大力推荐对 SEO感兴趣的公司和站长看看这本《 SEO艺术》。欧美对 SEO的研究比国内领先至少两三年，而且早已超出对单纯具体技术的追求（例如 Title怎么写），而是站在更高的层次考虑怎样将 SEO融入网络营销、社会化媒体大潮，以及 SEO对网站的实质贡献等方面。

局限于具体技术的 SEO人员经常遇到的问题是对 SEO的未来和前途没有把握，除了改改 Title、发发软文不知道还能做些什么，遇到瓶颈期时对下一步怎样提高毫无头绪。不了解大局、策略，就无法回答这几个问题。

这本书对所有 SEO人员提高对 SEO的认识，从技术、技巧层面进入策略层面将大有好处。

Zac

A well-designed, easy-to-navigate website is useless if no one can find it. In this book, four experts help you optimize your site for search engine visibility, using proven guidelines and cutting-edge techniques for planning and executing a comprehensive strategy. Much has changed in SEO since the first edition of this book, including new methods for ranking sites based on user engagement with pages and content. Search engines also have improved their ranking results with data from social media. This second edition helps you adjust to these changes with an array of effective tactics, from basic to advanced. It's the ideal SEO reference. * Explore the underlying theory behind SEO and how search engines work * Learn the steps you need to prepare for, execute, and evaluate SEO initiatives * Examine a number of advanced strategies and tactics * Understand the intricacies involved in managing complex SEO projects * Learn what's necessary to build a competent SEO team with defined roles * Glimpse the future of search and what lies ahead for the SEO industry