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（搜索引擎优化技巧大作。技术人员、开发人员、码农、设计师、广告文案还是公关者，都需要阅读）

编辑推荐

初学者能从中获得全面SEO知识

也是资深者深入学习的宝典

涵盖SEO工具、技巧及排名方法

帮助业者规划和设计SEO策略

内容提要

一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为你建造网站，美工只管设计漂亮的网站，程序员只管实现你要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，所以必须对网站进行全面的针对性优化。

在本书中，作者跟随最新的变化，简明扼要地讲解了所有高级搜索引擎优化（SEO）的策略，提供了先进、方便理解、充满技巧的知识。主要内容包括：探索SEO基本理念以及实践性，阐明社交媒体的角色、用户数据以及Google熊猫和企鹅的算法，发现追踪结果、测量成功、其他第三方工具，寻找移动化、本地化以及垂直领域SEO机会，创建一支有明确角色分配的SEO高效团队，以及描绘搜索引擎优化的未来。读完此书，你会更加了解搜索引擎的效用机制以及如何高效地优化你的网站。

如果想为你的网站引来更多流量，那么就要优化你的网站，在更深层次上与你的受众进行互动；而在阅读完本书所有内容后，你会了解到SEO各个方面的知识，提升你的

SEO专业技能，从而让你成为一个更加高效和受过更多教育的搜索营销专业人士。

精彩节摘

译者序

这本《SEO艺术（第3版）》，可能是最后一本我会参与翻译的SEO著作了。

曾经，我们中国搜索营销行业与全球同步，许多国外的搜索营销前沿观点都能很快传递到中国，许多同行都在坚持浏览国外专家的博客，我们的搜索营销大会也会大量邀请国际学者前来分享。不知何时，我们的搜索营销与全球的搜索营销慢慢有些分道扬镳了，这些年，我们越来越少关注Google的动态，越来越少看那些英文博客文章，不再讨论Google Analytics如何进行数据追踪，我们的大会上再也很少看到国外同仁的踪迹了。

然后我们开始聊的是什么呢？是霸屏，是快排，是蜘蛛池，是站群，是买买买。许多人希望能够找到搜索引擎的内部情报，能够蒙骗搜索引擎的算法，希望能够用钱快速达到目的，于是，慢慢忽略了搜索营销的本质，忘了我们本来应当是搜索与网站的桥梁，忘了我们本来是来帮助网站改善用户体验的。

SEO行业目前正处于转型期，许多曾经与我一起讨论SEO的朋友，现在都已告别这个行业。当然还有坚守者，我与宫鑫、康宁老师决定翻译这本《SEO艺术（第3版）》，其实也算是我们的一种情怀，是我们向真正的SEO艺术致敬，愿中国的搜索营销同仁们能够继续关注全球的搜索营销动态，关注最本源的搜索营销理念。

本书除署名译者外，参与翻译的还有：谢金秀、刘婷婷、贺伟伟、李晓琴、徐明静，来自业界的志愿者李连波和郭景明，以及青岛科技大学的翻译团队。

感谢电子工业出版社的高洪霞、顾慧芳编辑给本书的翻译提供了专业的建议，并督导本书翻译的完成。

译书仓促，难免有不当之处，如果各位对本书有什么需要交流的，欢迎与我联系，我的微信号是xingtianseo。

陈超（刑天SEO）

媒体评论

你真的想最大化自己驾驭动态SEO的能力吗？我在这里说动态是因为它不是静止不动的东西。就像游戏理论，你的策略必须是卓越的、先发制人的、不断演变的才行。《SEO艺术（第3版）》是一本有深度、非消遣的书！（卓越、文辞优美并且语句清晰、可操作性非常强）作者不断地检查、诠释、探索以及暴露SEO的真相——其真正的内在原理，是在快速变化、高度增长的网络环境中优化SEO的正确方法。最终你会获取可以想象到的最宝贵的结果：你的目标市场最全面的关注、呈现以及信任！每个章节都是一个完整的短篇课程，都提取了最具有实践性、最相关、最重要的元素。如果你曾经费尽力气想知道可以相信谁以及如何获取SEO机会，就阅读此书——然后使用它作为考验你目前线上关系的指南。

—Jay Abraham，畅销书作者，福布斯杂志美国“Top 5”执行教练

这是一本最佳实践以及最前端策略的指南，每个搜索营销专家书桌必备读物，特别是在内容不断变化、数据不断更新以及搜索引擎变换新策略的时代。

—Chris Sherman，Search Engine Land创始主编，

Search Marketing Expo编程副总裁

《孙子兵法》（The Art of War）一书并不是描述中国陶瓷器的书，同样《SEO艺术（第3版）》也不是涂色工具集。这本700多页的书是对搜索引擎优化策略和技巧的全面解读，由三名著名的SEO专家撰写：Eric Enge、Stephan Spencer和Jessie C. Stricchiola，每个对掌握搜索引擎优化感兴趣的人都应该阅读本书中关于内容营销的章节以及熊猫、企鹅算法和处罚部分。

—Greg Jarboe，SEO-PR董事长，《YouTube和视频营销》一书的作者

一个顾客在网络上花费的时间比其他所有的媒体渠道加起来都要长的时代，对企业来说能够被用户发现是非常重要的。《SEO艺术（第3版）》解锁了如何被用户发掘以及如何通过为你的顾客创造价值而加速成长。对任何进取型营销团队来说，这本书都必须要看一看。

—Seth Besmertnik，Conductor CEO和合作创始人

对你的营销策略来说，掌握最高端的SEO知识很关键——因此，《SEO艺术（第3版）》是最好的资源，那些了解SEO的专家都这么说。

—TakiMoore，营销专家教练

《SEO艺术（第3版）》描述了主流的SEO策略，是最好的教育资源之一。由于SEO是一个快速发展、不断演变的领域，如果想了解最近更新和变化，这本书必须要人手一本。

—Lewis Howes，美国两项全能运动员，奥运会候选运动员，

企业家，The School of Greatness podcast主播

如果我想要花时间学习一点东西，我会想从最好的资源中学习。《SEO艺术（第3版）》的作者是这个行业的领头者……他们通过这种简单易懂的方式来传授知识。无论你是CEO还是正在努力上升充电的职员，要打实SEO的基础，可以从这本书开始。

—Steve Spangler，史蒂夫格勒科学公司创建者

《SEO艺术（第3版）》不仅仅提供给你事实和基础知识，它还提供给你搜索引擎的主流策略。它仍然是适用于任何人的最简单易懂的书，从初学者到想要进阶的高级SEO人士。

—Neil Patel，Crazy Egg的合作创始人

这是SEO行业中必须要读的一本书，里面涵盖着从初级入门到高级进阶的所有知识。

—Ramez Naam，Bing公司Relevance Group前项目经理，

Nexus一书的作者

《SEO艺术（第3版）》全面地描述了从初级到高级站长应该掌握的搜索引擎优化知识。随着SEO领域的不断演进，这本重要著作中的基本教义始终奏效——有了这本书中提供的工具和小技巧的帮助，可以不断地学习SEO。

—Kristopher B. Jones，LSEO.com 创始人，

Search Engine Optimization: Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing畅销书作者

《SEO艺术（第3版）》再一次成为我书架上唯一一本关于SEO的书。这是我向新博主和经验十足的博主推荐的第一手资源，它帮助我打好基础，使我的网站自然点击量超过1亿次，对那些我指导过的网站也起到了很好的作用。《SEO艺术（第3版）》包含了搜索引擎的逻辑原理、社会化趋势的最新信息，并阐述了不断演进的算法。这是每个线上营销人员都应该阅读和实践的指导书籍。

—Jeni Larson Hott，7 Figure 博主

如果你想销售某些东西，了解搜索行为就变得尤为关键。顶级选手撰写的搜索引擎优化当然最具有参考意义。每个人都应该看一下。

—Chris Goward，WiderFunnel创始人兼CEO，

You Should Test That!一书作者

在阅读《SEO艺术（第3版）》之后，我感觉自己像是一个在不断变化的SEO领域里武装了所有知识和工具的角斗士！

—Ken Rutkowski，Business Rockstars电台秀主持人，METal公司创始人

《SEO艺术（第3版）》结合了三位国际领先的搜索专家的技能，非常有价值。

—Gokul Rajaram，Square产品工程主管，

Facebook广告部前产品总监，Google广告联盟前产品总监

《SEO艺术（第3版）》是一本很有创意的书，它可以带给你和你的公司改变，从第一页开始。本书中的信息就很有用，可以帮你节省很多时间——或者帮你挣到很多金钱——在线上推广时。书中的概念和思想很容易理解，这对专注于开发产品和改善服务的品牌和公司很关键，但是需要掌握足够信息。本书的三个作者，Eric Enge，Stephan Spencer和Jessie C. Stricchiola，贡献了他们数十年的研究经验，分享了他们最具有创造性的方法、调查以及策略，帮助你节省时间和金钱，从而为你的SEO带来可衡量的成就。在它的第3版中，《SEO艺术》的作者跟随最新的变化，提供了最先进、方便理解、充满技巧的知识，帮助你保持在最前沿。就像我在很多演讲中说的一样，如果你不对你的技巧进行更新，你就会落后。《SEO艺术（第3版）》给你提供了在这个领域中最新的信息，让你具有充足的竞争力，你的手边就有可以充分利用的知识。

—Brian Tracy，Brian Tracy 国际公司总裁

当人们问我他们应该阅读哪些SEO书时，我仅仅会推荐《SEO艺术（第3版）》这本书。毕竟，这是唯一一本不断更新并且技术过硬的书。非常值得推荐！

—Cyrus Shepard，Moz公司观众拓展部门主管

这本书是了解SEO的最具有参考价值的书！

—Jordan Koene，Searchmetrics公司专业服务副总裁

如果你在这个行业几十年并且想了解关于SEO的更多信息；《SEO艺术（第3版）》是一本很好的指导书。这本书中的信息来自世界顶级营销人士、不断更新的理论、简介以及顶级策略，是你书库中的必备书。

—Sean Kainec，The Home Depot的SEO主管

在过去的五年中，没有一个行业像SEO一样经历了那么多变化，没有一种资源能像《SEO艺术（第3版）》一样可以阐述清楚这些变化。从策划应对策略到通过所有的技术因素来阐明移动端和本地端的联系，在《SEO艺术（第3版）》中进行了描述，并生动地阐明了SEO快速成为最强大的流量引导渠道。任何在数字化领域的人以及运作网站的人都需要阅读这本书。

—Erin Everhart，The Home Depot公司首席经营官，负责数字营销和SEO

当你觉得自己了解关于SEO的所有事情时，这本书会重新给你清醒的认知。

—Zac Johnson，ZacJohnson.com网站分支机构负责人兼博主

没有宣传，数据翔实，充满了对SEO的深刻解读。

—Seth Godin，We Are All Weird一书的作者

《SEO艺术（第3版）》是转化优化的重要部分。这本书是由三位备受尊敬的行业前辈编撰的。

—Bryan Eisenberg，《纽约时报》畅销书Call to Action and Always Be Testing作者

任何想要深入了解SEO的人都必须要阅读《SEO艺术（第3版）》这本书。它是一本真正值得借鉴的书。

—John Chow，JohnChow.com网站知名博主

《SEO艺术（第3版）》作为SEO行业教育和指导标准书做了进一步扩充和及深入。任何想优化网站、在搜索引擎获取优秀排名的人士都应该在书桌上放置一本此书，作为借鉴。本书简明扼要地讲解了所有高级SEO策略，并且易于理解和操作。当你读完此书，你会更加了解搜索引擎的效用机制以及如何高效地优化你的网站。如果你想为你的网站引来更多流量，就要与你的受众在更深层次上进行互动，产生更多销量，扩大你的生意规模——这本书为你提供了机会。

—Joseph Kerschbaum，Pay-Per-Click Search Engine Marketing: An Hour A Day

一书的作者

不要买这本书。拜托你。如果你和我们竞争或者和我们的任何客户竞争，请不要购买此书。它已经成为我们做任何事情的首要借鉴资料——我们需要了解成功的SEO是如何发挥作用的。

—Amy Africa，Eight By Eight公司CEO

我已经了解并且跟随这三位作者多年，凭他们本身的能力，每位都是货真价实的专家。他们在本书中的智慧是对这个行业的馈赠。这肯定是SEO行业中必读书籍的第一名。

—Eric Ward，a.k.a. Link Moses

在《SEO艺术（第3版）》中，Eric Enge、Stephan Spencer和Jessie C. Stricchiola耗尽心力详尽地一步步讲解了如何获取好的搜索排名。他们的视野远远超过普通的使用策略，强调了诸如了解用户意图、整合公司的SEO文化、正确地衡量成功以及策划SEO项目等常见的问题。深入地接触搜索引擎自然排名优化，没有比Enge、Spencer和Stricchiola更好的向导了。将你的桌子整理出一个角落，因为这本书将成为你的SEO圣经。

—Gord Hotchkiss，Enquiro Search Solutions总经理

这本书是由行业中备受尊重的专家撰写的，研究彻底且深入。对线上营销的相关人士非常适用。

—Ben Jesson，Conversion Rate Experts CEO兼合作创始人

搜索引擎优化是一门艺术（也是学问）。它并不容易、并不明显，结果在很大程度上取决于大型搜索引擎自身的相关因素。谢天谢地，有一本诸如《SEO艺术（第3版）》这样的书来指点迷津，为你提供一些提示，并且帮助你领先于你的竞争对手。

—Mitch Joel，Twist Image董事长，Six Pixels of Separation一书的作者

在过去的几年中，SEO行业要作出很多变动来应对发生的变化，因此《SEO艺术（第3版）》是必读物。如果你想要知道SEO最新的高效技巧，读这本书就对了。

—Ross Dunn，StepForth Web Marketing公司CEO兼创始人

超过80%的网络会话起于一次搜索，你应该寻找方法优化搜索引擎带来的访问流量。《SEO艺术（第3版）》是我一直推荐给初学者和有经验的市场营销人员的一本书。这本书可以为任何想要钻研搜索营销领域的人节省数年的时间。《SEO艺术（第3版）》讲解了计划和实施一流的项目所经过的步骤。这本书的作者讲解了已经验证成功的SEO实战经验，非常值得信赖，社交媒体标榜他们（指三位作者）为本行业领头人。这本书编写完善、易于理解，具备成功策划SEO活动的所有因素。现在就开始阅读吧，以后你会受益的！

—Duane Forrester，《纽约时报》畅销书How to Make Money with Your Blog和

Turn Clicks Into Customers作者，Bing高级产品经理，SEMPO前董事会成员

《SEO艺术（第3版）》描述的是关于SEO的艺术。这是一本详细而又实用的SEO杰作，由SEO实操者撰写，能够为你提供竞争优势。在你竞争对手拿到之前先拿到它！

—Tim Ash，SiteTuners.com网站CEO，

畅销书Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions

作者

SEO专业知识是目前在线商务急需的内容。本书由资源SEO专家编写，可以为你提供所有在线交易所需的内容。

—Tony Hsieh，网站和公司SEO，

《纽约时报》畅销书Delivering Happiness作者

很少有作品能如此详细地解构SEO的艺术：它是什么，它如何发挥作用，它如何发生以及为什么它对公司如此重要。

—Sara Holoubek，Luminary Labs公司CEO

《SEO艺术（第3版）》读起来像Ian Fleming的小说，给读者提供饶有趣味的见解和令人兴奋的新想法……所有的这些因素令SEO看起来很性感。

—Sean Singleton，American Apparel公司数字营销经理

作为人们称为“搜索营销圣经”书籍的一个合著者，你可能认为我不会为你推荐其他的搜索营销书籍。但是事实上不是这样的。我只推荐由顶级作者撰写的优秀的搜索书籍。《SEO艺术（第3版）》是一本高标准的书，对任何认真对待自然搜索的人都是必读读物。

—Mike Moran，

Search Engine Marketing, Inc.一书的合著者，Do It Wrong Quickly一书的作者

搜索对营销人员来说变得越来越重要。那些在营销活动中不涵盖自然搜索成分的公司远远落后于他们的竞争对手和顾客。这本书描述了很多相关内容——它提供了很多统计数据、建议以及工具来帮助营销人员改善自然搜索。

—Vanessa Fox，Marketing in the Age of Google一书的作者

挽起你的袖子，系好你的安全带，把你的脚从制动器上离开。你将要开启一段从基础到高端、企业级别的旅途，进入SEO艺术的未来。这三位作者很早就接触了互联网营销并且有丰富的实操经验。他们不是搜索受众的权威，而是真正做过这件事情的营销人员，知道如何完成使命，并且有经历过的错误来加以证明。对于初学者来说这是一本极好的读物；对于专家来说，这也是极有价值的资源。简明、简洁并且一针见血，它可能不会逗你发笑或者让你感动，但是会使你变得更聪明、更成功。

—Jim Sterne，eMetrics Marketing Optimization Summit制片人，

Web Analytics Association主席

无论你是初学者还是搜索营销专家，《SEO艺术（第3版）》都能为你提供有价值的信息！从关键词研究、搜索分析到SEO工具，等等！

—Ken Jurina，Epiar公司总裁兼CEO

没有更好的SEO向导书了——这三位作者共同的经验无可匹敌。怎么向你推荐这本书的力度都不够。

—Will Critchlow，Distilled联合创始人

简单地说……《SEO艺术（第3版）》是一本关于搜索引擎优化的很优秀的书。排列工整、易于理解，语言简明，这本书描述了很多改善SEO先进技巧的细微差别。我经常从中学习。

—Allen Weiss，MarketingProfs.com网站创始人兼CEO

我很少向那些想要真正了解搜索的人推荐图书，这是其中的一本。《SEO艺术（第3版）》是一本具有实操性、技术含量高、讲解深入并且描述广泛的书。在如今的营销之战中没有其他的书能够在如此宽泛的情况下还如此深入。初学者和有经验的网页开发人员可以从本书中获益，并且每天都会从本书中借鉴案例，在做决定时获取帮助。

—Dana Todd，Interimpathic主席，

SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization)合伙创始人

你手中的这本书是三位顶级SEO实操人员的集锦。这本书在我们公司中是必读物，我们也会向我们的顾客推荐此书。

—Adam Audette，Merkle公司SVP，

Organic Search高级副总裁，Zappos.com网站首席SEO

在SEO搜索营销行业中没有比这本书的三个作者更加出名的了。每个作者都有可以分享的知识，他们三人合著的这本书就像宝藏一样。

—Barry Schwartz，Search Engine Land新闻编辑，

Search Engine Roundtable编辑

我认识作者好多年了，他们都备受尊敬。这本书是他们的智慧结晶，可以用在你的网站SEO中。我认为书中的信息能够帮助读者完成他们的流量目标。在这个不断变化、充满挑战的时代，了解越多关于SEO的信息越好。阅读此书吧！

—Bruce Clay，Bruce Clay公司总裁

描述搜索引擎优化的内在机制是一个令人却步的任务，然而这本书却轻易地实现了。这本书用简明直接、易于理解的方式展示了优化网站的秘密。如果你想了解因特网这个神秘学科的秘密，这本书就可以作为你的向导。这本书非常易于理解，写得很好，它可能会导致我失业。

—Christine Churchill，KeyRelevance公司总裁

这本书由SEO行业顶级大脑撰写！

—Danny Sullivan，SearchEngineLand.com网站总编辑，

SMX: Search Marketing Expo制片人

《SEO艺术（第3版）》是搜索引擎优化技巧的大作。无论你是技术人员还是开发人员，无论你是码农、设计师、广告文案作者还是公关者，你都需要阅读此书。

—Andy Beal，Radically Transparent一书合著者，

Trackur and Marketing Pilgrim公司创始人

作为一个线上营销人员，我知道你的搜索引擎可见性可以极大地提升或者降低你的网站流量以及潜在的收入。我依靠来自Google的流量来扩大我的业务。《SEO艺术（第3版）》一书具有现实生活中最完善的、用户友好的SEO应用资源，是让你有所回馈的那种书。

—Jeremy Schoemaker，ShoeMoney Media公司创始人，

Nothing’s Changed But My Change: The ShoeMoney Story一书作者

这本由行业大佬编撰的书是一座里程碑。内容翔实、引人入胜。最重要的是，里面富含成功实施线上营销的强大策略。

—Disa Johnson，SearchReturn公司CEO

Eric Enge，Stephan Spencer和Jessie C. Stricchiola是SEO行业中最令人尊敬的专业人士。这本书充满了全面的“讲解式”内容和数据翔实的可操作性策略。这是初学者的理想基础研究读物，以及想要紧跟潮流的营销老手的批判性借鉴资料。如果你只想阅读一本关于SEO的书，选这本就对了。

—Jenise Henrikson，Search Engine Journal公司CEO

在不断变化的数字化领域，实施成功的SEO项目仍然是各大品牌的首要任务。它能驱动付费流量及获得的可见性，能够获取用户意图。《SEO艺术（第3版）》是任何想要通过提升SEO的公司和企业的必读物。这本书将深奥的、技术性的话题分解为可操作的、容易获取的以及可利用的内容。

—Michael Kahn，Performics公司全球CEO

SEO与任何PR计划的结合都能反映这个行业的演化。最终SEO和PR的结合使得最有价值的信息得以传递。《SEO艺术（第3版）》充满实践小窍门，对我们公关公司以及我们公关专业人士都是非常有价值的资源，帮助我们创建内容、形成社交以及从顶级的媒介机构中获取优质的反向链接。

—Heidi Krupp，Krupp Kommunications公司CEO

在深入阅读完《SEO艺术（第3版）》之后，我感觉自己像是一个具备所有知识和工具来面对这个不断变化的世界的角斗士。

—Ken Rutkowski，BusinessRockstars主播

《SEO艺术（第3版）》是一本由实战人员编撰的优秀的详细教程，它提供了如何成功开展SEO项目的实践性的建议。三位作者提供了具有可读性并且简明的教程，其中包含易于实施的在线营销策略。现在当人们向我询问“有什么关于SEO的好书推荐吗？”时，我都会向他们推荐这本书。

—Debra Mastaler，Alliance-Link和Marketing Tools 24/7公司主席

要进行基本准则、数据、学科研究以及刻苦工作，我只能把你带到这里了。SEO艺术能够让你很有成就感。SEO巨匠Eric，Stephan和Stricchiole的背景和经历能够帮助你达到这个层级。阅读本书并且标记什么是真正的SEO艺术吧。

—Todd Friesen，Salesforce公司SEO主管

如果你没有足够的知识和资源武装自己穿越SEO不断变化的领域，SEO对你来说就是雷区。把《SEO艺术（第3版）》看作你的野战生存手册吧。也就是说，不要把它闲置在家里。

—Jamie Salvatori，Vat19.com网站创始人兼CEO

SEO相关指定读物变得越来越好，《SEO艺术（第3版）》一书充满了有帮助性的信息。

—Brett Tabke，Pubcon这家优化和新媒体会议公司创始人兼CEO

谈到SEO时，《SEO艺术（第3版）》是一本必须要提及的书。这是我向任何想了解SEO的人推荐的一本书，无论是新手还是经验丰富的人员。

—Brent Csutoras，社交媒体策略师兼Kairay Media公司创始人

无论你是一个初学者还是搜索引擎营销资深人员，这本书都能帮助你的业务水平提升一个层级并且帮助你产生真正的效益。

—Joe Pulizzi，Content Marketing Institute公司创始人，

Content Inc一书的作者

由于SEO日新月异，理解这些变化并且根据对其的了解做出决策在如今的社会浪潮中变得尤为重要。这本书可以引领你穿越变化的浪潮，控制你的航向，作为SEO专业向导可以将你引入到在线营销的掌控位置。

—Toni Sikes CODAworx公司CEO，The Guild公司创始人

前言

你面前的这本书是一本关于SEO教育完整而又详细的参考书，适用于不同级别的数字营销人员。第3版已经全部修订和更新，其中考虑搜索引擎行业发生的巨大变化，以及从社交媒体出现到移动社交的爆发，数字营销领域作为一个整体发生的变动。然而，你可以将第1版和第2版看作SEO101、SEO102以及SEO500。我们的目标是简化一个非常复杂、多层次的主题，让人们便于掌握，更易于专注于个体企业的SEO——同时提供大多数搜索营销老手可以掌握的知识和技能。作为一个团队，我们拥有超过40年的SEO经验，SEO中涵盖数字营销领域中方方面面的知识——从网站开发、信息架构以及用户体验（UX）到市场调查、内容策略、转化优化以及数据驱动的决策。这些技术、技能和将创造性与分析能力相结合共同组成了SEO专业人士的工具集。经过一段时间观察几千个不同的网站后，我们已经知道SEO的效用机制。我们之中的任何一个人都可以独立地编写这本书（事实上，我们的其中一员尝试过），但是我们发现通过合作可以创造更大的价值，经验老道的营销人员可以挖掘转化率最高的数字营销渠道的价值。

本书的适合人群

一个鲜为人知的事实是：在数字营销领域中，很多最成功的成长型黑客将SEO作为他们提高成长策略的最核心技能。Andy Johns(@ibringtraffic)是一个备受尊敬的成长型战略家，他就是从SEO领域起步的。最初他是Facebook、Twitter以及Quora的SEO领头人，现在担任Wealth-front.com公司的增长和营收部门经理。任何参与到数字营销领域中的人——特别是那些涉及开发线上成长策略的人——都应该仔细翻阅此书。网页开发人员、研发部门经理、产品营销人员、品牌推广人员以及重要的业务人员，但凡工作目标涉及成交量和盈利增长的人都应该了解此书。如果你现在将SEO作为你公司或者客户的主要增长渠道，或者你想深入研究数字营销这个宽泛但专业的领域，阅读完本书后你会有很大的收获。在阅读完所有内容后，你会了解SEO各个方面的知识，并且为你培养SEO技能奠定坚实的基础，从而成为一个更加高效的数字营销人员以及受过更多教育的搜索营销专业人士。

一个具有经验的SEO老手会发现这本书的价值，可以将它作为扩展阅读，优化正在进行中的SEO项目。从内部来说，拥有一个内部的SEO小组或者SEO顾问。从外部来说，拥有SEO客户。最后，这本书可以作为SEO实践人员的进修课程，从新手到高手（专业级）。

最终，本书特别适合教学环境，可以作为数字营销、IT以及工程学科的教育资源。乔治敦大学、加州大学洛杉矶分校、南加州大学、加州大学圣迭戈分校、加州大学戴维斯分校、威斯康星大学、孟买大学、香港城市大学以及很多其他学术机构都用过《SEO艺术》作为课表中的必修或者选修课程。

译者简介

宫鑫：射手学院创始人，搜索引擎营销专家，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广：搜索营销新视角》《点金时刻：搜索营销实战前沿》；译著十余本。

康宁：上海外国语大学英语语言文学博士，现为青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。在《中国翻译》等期刊发表论文二十余篇，出版译著一部。曾为青岛海尔等多家公司担任兼职译审和翻译。

刑天SEO（陈超）：湖北黄冈人，上海刑天营销创始人，百度白金营销讲师，从2007年开始，一直从事搜索引擎优化（SEO）项目，为许多国际化品牌提供过SEO服务，在工作之余笔耕不止，写了大量与SEO相关的经验总结文章。

除宫鑫、康宁和刑天SEO（陈超）三位主要译者之外，参与本书翻译的人员还有：谢金秀、刘婷婷、贺伟伟、李晓琴、徐明静，来自业界的志愿者李连波和郭景明，以及青岛科技大学的翻译团队。

目录
第1章 搜索：反映意识并连接商业契机 1
1.1 搜索引擎的使命 1
1.2 搜索引擎的市场份额 2
1.3 搜索的人为目标 3
谁进行搜索以及他们搜索什么内容 3
1.4 确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战 4
1.4.1 导向型查询 5
1.4.2 信息型查询 5
1.4.3 交易型查询 6
1.4.4 自适应搜索 7
1.4.5 搜索用户意图 7
1.5 如何进行搜索 9
1.6 搜索引擎如何推动电子商务 12
1.7 移动变化 13
1.8 眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面 13
1.9 点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费） 18
搜索结果和流量的分布 19
1.10 结论 21
第2章 搜索引擎基本原理 22
2.1 了解搜索结果 22
2.1.1 了解搜索结果页面的布局 22
2.1.2 了解垂直搜索结果如何显示 26
2.1.3 谷歌知识图谱 31
2.2 基于算法的排名系统：爬取、建立索引、排名 31
2.2.1 爬取和建立索引 31
2.2.2 检索和排名 33
2.2.3 评估网页内容 34
2.2.4 了解搜索引擎在网页上可以“看到”哪些内容 36
2.3 确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容 42
2.3.1 文档分析和语义连通性 43
2.3.2 内容质量和用户参与度 46
2.3.3 链接分析 47
2.3.4 评估社交媒体信号 49
2.3.5 易混淆词组、消除歧义以及差异性 49
2.3.6 为什么这些算法有时不准 52
2.4 知识图谱 52
2.5 分析排名因素 54
2.5.1 不良排名因素 56
2.5.2 其他排名因素 56
2.6 使用高级搜索技巧 57
2.6.1 高级谷歌检索运算符 58
2.6.2 Bing高级搜索运算符 62
2.6.3 更多高级搜索运算符技巧 63
2.7 垂直搜索引擎 65
2.7.1 大型搜索引擎的垂直搜索 65
2.7.2 广泛搜索/混合搜索 70
2.8 分国别的搜索引擎 72
2.9 结论 73
第3章 SEO计划：定制你的策略 74
3.1 SEO实操人员可实现的战略目标 75
3.1.1 能见度（品牌化） 75
3.1.2 网站流量 75
3.1.3 高投资回报率 76
3.2 SEO策略需个性化定制 77
3.3 了解搜索引擎流量及用户访问意图 78
3.4 在网站开发之前优先开发SEO计划 78
3.5 了解你的受众并找到你的利润市场 79
3.5.1 规划你的产品和服务 80
3.5.2 明白“内容至上” 80
3.5.3 细分你网站的受众 81
3.5.4 了解受众与发现利基市场 82
3.6 对原始流量实施SEO 83
3.7 对电子商务销售实施SEO 84
3.8 对注意力份额和品牌化实施SEO 85
3.9 对销路拓展与直接营销实施SEO 85
3.10 对名誉管理实施SEO 86
3.11 对意识形态影响方面的SEO 87
3.12 高级规划评估方法 88
3.12.1 SWOT分析法 88
3.12.2 SWOT指南 89
3.12.3 SMART目标 90
3.13 结论 92
第4章 SEO实施：第一阶段 93
4.1 计划的重要性 93
4.2 开发平台和信息架构 94
4.2.1 技术性决定 94
4.2.2 结构决策 96
4.2.3 移动网站和移动应用 99
4.2.4 单页面应用程序 99
4.3 审核既有网站，确定SEO问题 101
4.3.1 审核的元素 101
4.3.2 关键词复核的重要性 105
4.3.3 关键词同型装配 106
4.3.4 案例：解决内链问题 108
4.3.5 服务器和托管问题 110
4.4 确认时兴的服务器统计软件并且获得访问 111
4.4.1 网站分析 111
4.4.2 日志文件追踪 111
4.4.3 谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具 112
4.5 确定最佳竞争对手 112
4.5.1 识别垃圾信息 112
4.5.2 寻找最佳的竞争对手 113
4.5.3 揭示他们的秘密 114
4.6 评估历史进程 116
4.6.1 网站变化的时间线 116
4.6.2 影响SEO的网站变化类型 117
4.6.3 以前的SEO工作 118
4.7 以当前的索引现状为基准 118
4.8 为自然排名设定基准 120
4.9 以当前的流量源和量级为基准 121
4.10 将商业资产为SEO所用 121
4.10.1 你拥有/控制的其他域名 121
4.10.2 线上线下的关系 122
4.10.3 你从未在网络中发布的数据和内容 122
4.10.4 有积极体验的顾客 122
4.10.5 追随者、朋友和粉丝 122
4.11 结论 123
第5章 关键词研究 124
5.1 关键词研究的理论基础 124
5.1.1 战略性思考 124
5.1.2 了解关键词需求曲线的长尾 125
5.1.3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125
5.1.4 了解“未提供”关键词和共现性分析 128
5.2 传统方法：领域专长和网站内容分析 129
5.2.1 关注竞争对手分析 130
5.2.2 整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究 131
5.3 关键词研究选项 131
5.3.1 来自搜索引擎的关键词研究数据 132
5.3.2 工具提供的关键词研究数据 135
5.3.3 关键词研究数据分析 166
5.3.4 广告活动运行和第三方搜索数据 168
5.3.5 着陆页面优化 169
5.4 利用关键词需求的长尾 170
5.4.1 从相关网页中提取词汇 170
5.4.2 从关键词研究工具中寻找有价值的资料 171
5.4.3 确定长尾模式 172
5.4.4 使用编辑内容策略选择长尾词 174
5.4.5 使用用户生成内容策略选择长尾词 175
5.5 关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动 175
5.6 结论 177
第6章 创建SEO友好型网站 178
6.1 确保搜索引擎能够访问你的网站 178
6.1.1 可索引的内容 178
6.1.2 可爬行的链接架构 179
6.1.3 XML站点地图 181
6.2 创建最佳的信息架构 185
6.2.1 条理分明、分类明确的流量的重要性 185
6.2.2 网站结构设计原则 189
6.2.3 平面网站结构和纵向网站结构 192
6.2.4 搜索适应性网站导航 195
6.3 根域、子域及微型网站 202
6.3.1 何时使用子文件夹 203
6.3.2 何时使用子域名 204
6.3.3 何时使用独立的根域名 204
6.3.4 微型网站 204
6.3.5 何时使用TLD而非.com 207
6.4 域名名称或网址的优化 208
6.4.1 优化域名 208
6.4.2 选择正确的网址 210
6.5 移动适应性 212
6.6 关键词选择 213
6.6.1 HTML <title> 标签 214
6.6.2 元描述标签 216
6.6.3 标题标签 218
6.6.4 文件正文 219
6.6.5 图像文件名及alt属性 222
6.6.6 粗体文本 223
6.6.7 同类关键词导入 223
6.6.8 在内容管理系统和自动生成内容中的关键词选择 224
6.6.9 内容创建者的有效关键词选择 224
6.6.10 长尾关键词选择 225
6.7 内容优化 226
6.7.1 内容结构 226
6.7.2 CSS和语义标记 228
6.7.3 内容独特性和深度 230
6.7.4 内容主题 232
6.8 内容重复的问题 232
6.8.1 内容重复的后果 234
6.8.2 搜索引擎如何识别重复的内容 235
6.8.3 侵犯版权 238
6.8.4 如何避免网站中的内容重复 239
6.9 使用cookie和会话ID管理内容 241
6.9.1 什么是cookie 241
6.9.2 什么是会话ID 242
6.9.3 搜索引擎如何理解cookie和会话ID 243
6.9.4 为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问 244
6.10 内容推送和搜索爬虫控制 245
6.10.1 隐藏和分割内容推送 245
6.10.2 向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容 247
6.10.3 相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容 248
6.11 重定向 261
6.11.1 为何使用以及何时使用重定向 262
6.11.2 优质重定向与劣质重定向 262
6.11.3 网址重定向及重写的方法 263
6.11.4 如何在无循环的情况下重定向主页索引文件 269
6.12 内容管理系统问题 270
6.12.1 CMS选择 275
6.12.2 第三方CMS附件 276
6.12.3 Flash编码最佳实践 277
6.13 多语言/多国定位的最佳案例 282
6.13.1 如何定位一个具体的国家 282
6.13.2 使用现有域存在的问题 282
6.13.3 两大主要解决途径 283
6.13.4 多语言问题 283
6.14 语义检索 286
6.14.1 谷歌的Hummingbird 287
6.14.2 语义检索和SEO 288
6.14.3 实体和语义检索 288
6.14.4 结构化数据 289
6.15 Schema.org 291
6.15.1 概述 292
6.15.2 如何使用Schema.org 294
6.15.3 小结 303
6.16 谷歌著作权和作者权威性 303
6.16.1 谷歌著作权简史 304
6.16.2 为什么谷歌会终止 rel="author"的使用 305
6.16.3 谷歌终止作者权威性了吗 306
6.16.4 个性化搜索中的Google+作者 306
6.16.5 作者权威性在谷歌的前景 307
6.16.6 作者权威性 307
6.16.7 谷歌的发布者标签 309
6.17 谷歌的知识图谱和知识库 311
6.17.1 搜索复杂性变化概述 311
6.17.2 合理使用 315
6.17.3 知识库是如何运行的 316
6.17.4 知识库前景 318
6.18 结论 318
第7章 内容营销 320
7.1 在历史上链接如何影响搜索引擎排名 321
7.1.1 原始PR值算法 322
7.1.2 影响链接价值的其他因素 327
7.1.3 搜索引擎怎样使用链接 330
7.2 搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 331
7.2.1 补充链接评估条件 331
7.2.2 搜索引擎如何确定一个链接的价值 337
7.3 创建吸引链接的内容 338
7.3.1 怎样获得链接 338
7.3.2 网站怎样获得链接 339
7.4 内容营销概论 339
7.4.1 用内容吸引链接 340
7.4.2 了解内容营销的基本原则 340
7.4.3 面向你的受众优化你的内容类型 342
7.4.4 实施内容营销策略 343
7.4.5 开发起作用的内容 343
7.4.6 头脑风暴的内容构思和保持创意性 344
7.4.7 速度风暴 346
7.4.8 得到创意性的帮助 346
7.4.9 重新利用内容 347
7.4.10 懂得让内容高质量的因素 347
7.4.11 集成情感触发、标题和图像 348
7.4.12 利用模因的力量 350
7.4.13 衡量内容营销参与度 354
7.5 选择正确的内容营销策略 356
7.5.1 识别可能链接到你网站的类型 356
7.5.2 在网站上放置价值 356
7.5.3 细分受众、确定人物角色和目标内容 359
7.5.4 把所有各方面都整合在一起 361
7.6 内容营销活动的类型 363
7.6.1 客座帖子 363
7.6.2 内容聚合 367
7.6.3 值得链接的内容还是病毒性质的内容 368
7.6.4 用户生成内容 370
7.7 建立受众 371
7.7.1 知道其他人的受众 372
7.7.2 充分利用影响者及其营销手段 377
7.7.3 在社交媒体中保持活跃 382
7.7.4 建立线下关系 386
7.8 人际关系和拓展 386
7.8.1 与影响者建立人际关系 386
7.8.2 为人际关系创造一个价值定位 399
7.8.3 有效地使用直接电子邮件 399
7.9 赢取链接的其他方法 400
7.9.1 网络目录 400
7.9.2 在社交媒体中人工创建链接 401
7.9.3 灰帽/黑帽 401
7.9.4 奖励和徽章 405
7.9.5 客户折扣/奖励 406
7.10 搜索引擎怎样反击链接垃圾 406
7.10.1 谷歌企鹅算法 406
7.10.2 反击链接垃圾的其他算法措施 406
7.10.3 负面链接建设 408
7.10.4 非自然链接的消息 408
7.10.5 搜索引擎采取的其他行动 409
7.11 参与社交网络获得链接 409
7.11.1 写博客获得链接 410
7.11.2 利用主流社交媒体平台 411
7.11.3 有效地利用社交媒体网络：注意事项 412
7.11.4 成功使用YouTube进行内容营销 417
7.11.5 成功实施客座帖子 419
7.11.6 小结 420
7.12 结论 420
第8章 社交媒体和用户数据在搜索结果排名中所起的作用 422
8.1 社交信号和谷歌排名的相互关系 423
8.2 社交信号的价值是什么 424
8.3 Bing的社交信号实验 425
8.4 谷歌是否将Facebook作为排名信号 427
8.5 谷歌是否将Twitter作为排名信号 431
8.6 谷歌是否将Google+作为排名信号 433
8.6.1 Google+的个性化规则 434
8.6.2 Google+文章在搜索结果中的表现 435
8.6.3 搜索结果中的Google+品牌页面 436
8.6.4 Google+对非个性化搜索结果的影响 437
8.6.5 Google+作为排名因素的研究 438
8.6.6 谷歌如何使用Google+作为排名信号 439
8.7 社交媒体营销的间接影响 440
8.8 监控、度量和改进社交媒体营销 443
8.8.1 夺得关键的文案信息 444
8.8.2 确定新的社交网络 445
8.8.3 跟踪社交媒体 447
8.9 作为搜索质量度量指标的用户交互 461
8.9.1 谷歌和Bing如何收集交互指标 461
8.9.2 潜在的用户交互信号 463
8.9.3 投票机制 464
8.10 文档分析 465
8.10.1 低下的编辑质量 465
8.10.2 阅读水平 465
8.10.3 关键词堆积/缺乏同义词 466
8.10.4 广告密度和令人反感的广告 466
8.10.5 千篇一律 467
8.10.6 页面速度 467
8.11 优化用户体验以改进SEO 468
8.11.1 第1步：建立问卷 468
8.11.2 第2步：将问卷发送给你的客户/潜在的客户 468
8.11.3 第3步：记录回复并利用它们建立人们想要的内容 469
8.12 结论 469
第9章 熊猫算法、企鹅算法和惩罚机制 470
9.1 诊断流量减少的原因 470
9.2 主要谷歌算法纵览 472
9.3 熊猫算法 473
9.3.1 熊猫算法的目标区域 476
9.3.2 排名多样化的重要性 478
9.3.3 排名时权威因素的作用 480
9.3.4 低质量内容对排名的影响 480
9.3.5 恢复的方法 480
9.4 企鹅算法 483
9.4.1 企鹅算法的目标区域 484
9.4.2 恢复的方法 485
9.5 惩罚 485
9.5.1 人为惩罚的种类 487
9.5.2 谷歌不喜欢的链接 492
9.5.3 链接清理过程 498
9.5.4 数据来源 498
9.5.5 实用工具 499
9.5.6 链接删除过程 501
9.6 结论 504
第10章 移动、本地与垂直SEO 505
10.1 移动领域 505
10.2 应用程序SEO：移动搜索的深层链接和索引 510
10.2.1 应用程序深层链接 510
10.2.2 应用程序索引 512
10.3 垂直搜索优化 512
10.3.1 通用搜索/混合搜索 513
10.3.2 释放的机会 516
10.4 本地搜索优化 516
10.4.1 本地表单提交 518
10.4.2 Google My Business（GMB） 520
10.4.3 谷歌知识图谱旋转木马 521
10.4.4 Bing Places for Business 524
10.4.5 Yahoo!Local 525
10.4.6 本地搜索的业务网站优化 526
10.5 图片搜索优化 528
10.6 谷歌购物搜索优化 532
10.6.1 提交产品信息接口 532
10.6.2 优化产品的信息接口 533
10.6.3 在AdWords中推广产品 535
10.6.4 报告购物广告结果 536
10.7 优化博客搜索 536
10.7.1 结构化的博客优化 536
10.7.2 优化你的锚文本 537
10.7.3 文章置顶 537
10.7.4 作者资料页 538
10.7.5 链接 538
10.8 优化新闻搜索：谷歌新闻 538
10.8.1 验收标准 540
10.8.2 应用程序进程 540
10.8.3 付费和订阅网站 540
10.8.4 谷歌新闻发布中心 541
10.8.5 技术要求 543
10.8.6 谷歌新闻中的缩略图片 546
10.8.7 重新抓取 546
10.8.8 谷歌新闻网站地图 546
10.8.9 谷歌新闻中的视频 550
10.8.10 编辑器推荐内容 551
10.9 视频/多媒体搜索优化 552
10.9.1 YouTube视频SEO 552
10.9.2 谷歌视频SEO 561
10.10 结论 563
第11章 跟踪结果，测量成功 564
11.1 为什么测量成功对于SEO流程至关重要 565
11.1.1 跟踪周期：生产、发布、测量、调整 566
11.1.2 建立适当的基准 567
11.1.3 将流量分析用于SEO业务案例 568
11.2 测量搜索流量 568
11.2.1 概述 569
11.2.2 选择合适的分析软件 569
11.2.3 提取Web分析中有价值的SEO数据 570
11.2.4 获得搜索流量的页面数量 575
11.2.5 细分搜索流量 575
11.2.6 引荐网站 575
11.2.7 使用自定义分析仪表盘 576
11.2.8 更深入了解行动跟踪 577
11.2.9 甄别分析数据的良莠 581
11.3 将SEO与转化和ROI联系起来 582
11.3.1 管理归因 584
11.3.2 设置分析软件跟踪转化 585
11.3.3 按转化率细分SEO活动 588
11.3.4 提高转化率 589
11.3.5 确定项目ROI（投资回报率） 591
11.4 竞争性和诊断性搜索指标 593
11.4.1 搜索引擎和竞争性指标 593
11.4.2 网站索引数据 593
11.4.3 基于链接跟踪内容营销 597
11.4.4 排名 611
11.4.5 货架空间（shelf space） 613
11.4.6 SEO平台 614
11.4.7 爬行错误 614
11.4.8 跟踪博客圈 620
11.4.9 跟踪自己的博客 621
11.4.10 搜索引擎机器人流量分析 622
11.4.11 Web流量比较 624
11.4.12 时间性链接增长测量 628
11.5 长尾SEO关键绩效指标 630
11.6 其他第三方工具 632
11.6.1 MozBar 632
11.6.2 SEO Quake 633
11.6.3 SEO for Firefox 634
11.6.4 SpyFu 634
11.6.5 SEMrush 635
11.6.6 Rio SEO Search Analytics 636
11.6.7 Rio SEO Website Optimizer 636
11.6.8 Searchmetrics Essentials 636
11.7 结论 638
第12章 域名更改、重新设计和故障诊断 639
12.1 内容迁移的基本知识 639
12.1.1 大规模内容迁移 640
12.1.2 规划内容迁移 640
12.1.3 内容迁移预期 643
12.2 网站改变时和改变后保持搜索引擎可见性 644
12.3 域名更改时及更改后保持搜索引擎可见性 645
12.3.1 域名改变的独特挑战 645
12.3.2 预迁移准备 645
12.4 更换服务器 647
12.5 隐藏内容 648
12.5.1 识别搜索引擎看不见的内容 648
12.5.2 找出造成禁止爬行的原因 649
12.5.3 识别可能被看作垃圾的隐藏内容 652
12.6 Spam过滤和处罚 653
12.6.1 识别低质量域名和垃圾网站 655
12.6.2 垃圾报告 658
12.6.3 复制内容 658
12.6.4 无垃圾SEO的基本规则 659
12.6.5 搜索引擎处罚和重新审查要求 660
12.7 对内容抄袭的处理 660
12.8 更换SEO服务商或团队成员 663
12.8.1 更换SEO员工潜在的问题 663
12.8.2 记录SEO的行动和进程 663
12.8.3 用于快速培训的SEO文件 664
12.8.4 删除和审计 664
12.9 结论 664
第13章 SEO教育与研究 665
13.1 SEO研究和搜索性能分析 665
13.1.1 SEO资源 665
13.1.2 SEO试验 667
13.1.3 高排名和页面的分析 669
13.1.4 不同搜索引擎和搜索类型算法的分析 671
13.1.5 经验的重要性 672
13.2 竞争分析 672
13.2.1 内容分析 672
13.2.2 内部链接结构和网站架构 673
13.2.3 外部链接吸引力分析 673
13.2.4 他们的SEO策略是什么 674
13.2.5 竞争分析小结 674
13.2.6 使用竞争链接分析工具 675
13.2.7 预算充足时的竞争分析 676
13.3 使用搜索引擎提供的SEO工具 676
13.4 网络SEO行业 690
13.4.1 博客 690
13.4.2 SEO的新闻媒体、社区和论坛 691
13.4.3 社交网络中的群体 692
13.5 参加会议和组织 693
13.6 结论 695
第14章 实施SEO策略：内包，外包，或者两者兼施 696
14.1 SEO的业务 696
14.1.1 了解市场机会 696
14.1.2 在机构内获得SEO工作的支持 697
14.1.3 打好基础 698
14.1.4 激励那些与你目标不同的人们来帮助你 699
14.1.5 在SEO发展到成熟阶段的过程中不断进步 699
14.2 雇用内部SEO专家还是实施外包：动力与挑战 701
14.2.1 内部SEO人员的价值 701
14.2.2 外包SEO项目的价值 701
14.3 与外部专家合作 702
14.3.1 怎样充分利用外部SEO专家的帮助 703
14.3.2 如何实施SEO专家的建议 703
14.3.3 如何将SEO知识融入公司内部 704
14.4 SEO工作中网络复杂性的影响 705
14.5 小型公司的解决方案 707
14.5.1 培养内部的SEO专家 707
14.5.2 充分利用有限的资源或预算 707
14.6 大型公司的解决方案 710
14.6.1 利用外包获得专业知识和经验 712
14.6.2 明智采纳SEO的建议 712
14.7 雇用SEO人才 713
14.7.1 选择适合的SEO人才 713
14.7.2 向候选人宣传职位 714
14.7.3 雇用合适的人选 716
14.8 挑选SEO公司/SEO咨询顾问 716
14.8.1 启动过程 716
14.8.2 准备投标申请书 717
14.8.3 与候选的SEO公司沟通 721
14.8.4 做出决定 722
14.9 将内部SEO团队与外部SEO帮助结合起来 724
14.10 在公司内部建立SEO文化 724
14.11 结论 725
第15章 变革中的艺术形式：SEO的未来 726
15.1 不断进行的搜索变革 728
15.1.1 搜索复杂性的增加 728
15.1.2 谷歌的统治地位 731
15.2 更多可搜索的内容和内容类型 734
15.2.1 搜索引擎对爬行的改进 735
15.2.2 搜索引擎有了新的内容来源 735
15.2.3 多媒体正变得可索引 736
15.3 更具个性化、本地化以及更易受用户影响的搜索 738
15.3.1 用户意图 738
15.3.2 用户互动 738
15.3.3 新的搜索模式 739
15.3.4 越来越依赖于云计算 739
15.4 本地、移动和语音搜索变得越来越重要 740
15.4.1 本地搜索 740
15.4.2 移动搜索 741
15.4.3 语音识别搜索 742
15.5 市场饱和度和竞争力的提高 743
15.6 SEO是一种持久的艺术形式 745
15.7 语义搜索和知识图谱的未来 746
15.8 结论 748
术语表 749
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